三星“炸機”、摩托裁員 蘋果成最后得利者？

　　9月27日，聯想集團發布公告，將在全球范圍內裁員，裁員比例不到所有員工的2%，其中大部分來自摩托羅拉部門。聯想在裁員聲明中表示，將優化組織結構，簡化生產線，從而更好地參與市場競爭。

　　在聯想的移動業務體系里，摩托被定位為主打高端手機的品牌。而在此之前，三星Note 7因電池事故被召回，iPhone 7強勢登場。最近一個月，一度波瀾不驚的高端手機市場可謂異常熱鬧。

　　主要廠商的這些變故，會在多大程度上影響高端手機市場的產業格局呢？專家認為，在手機更新換代中高端手機倍受青睞的時期，高端手機市場競爭將更加激烈，市場格局也將發生一定程度的改變。

　　“旗艦＋僚機”成高端機廠商主流搭配

　　在經歷了幾輪瘋狂增長期后，手機市場漸歸平靜。根據市場研究機構IDC在7月底發布的第二季度全球智能手機出貨量報告，當季全球智能手機共出貨3.433億部，僅比去年同期高出0.3個百分點，比上季度的出貨量也僅增長了0.2%。業內普遍認為，智能手機市場已經到達了增長停滯期。

　　不過，在這樣的市場環境下，高端手機卻表現不俗。全球出貨量排名第一的三星繼續保持領先地位，市場份額從上季度的21.3%增長到本季度的22.4%。IDC分析師對三星的增長進行分析時就表示，Galaxy S7和Galaxy S7 Edge的成功起到了很大的推動作用，而這兩款手機正是三星在前兩個季度中主打的高端品牌。

　　知名IT行業分析師孫永杰在接受南方日報記者采訪時表示，中國的手機用戶已經經過了一輪智能手機的普及，在更換新手機時，更傾向于選擇中高端手機，千元以下低端機市場正在被不斷壓縮。

　　與此同時，在中高端市場上，“旗艦＋僚機”也成了主要的產品搭配模式。

　　IDC手機團隊研究經理安東尼·斯卡瑟拉就曾表示，大部分手機廠商都在旗艦機型之外推出了更加廉價的手機并獲得了成功。就連一直主打高端用戶的蘋果，也在今年初推出了廉價機iPhone SE。未來，智能手機市場的競爭繼續升溫，旗艦機的價格也有可能繼續下降，以促進手機更新換代。

　　高端市場蘋果或保持領先

　　每年的9月份被視為高端手機的主戰場，在這個月，蘋果會發布自己的旗艦機，三星、聯想等也會在此之前予以阻擊。在今年，三星為了阻擊iPhone 7，強勢推出Note 7，并一度受到消費者的熱捧，但電池問題使得三星從9月2日起，不得不在全球召回250萬部手機。

　　召回事件影響也波及了三星的品牌和市值，9月12日其股價跌幅接近7%，曾創下2012年以來最大跌幅。在孫永杰看來，召回手機影響三星今年的利潤，導致被資本市場看衰。令人擔憂的是，召回事件還會影響三星的銷售，Note 7的高端用戶也有可能因此轉向iPhone 7。

　　艾媒咨詢調研發現，在近日多起三星手機電池爆炸事故發生之后，51.9%的網民表示不會再購買三星手機，36.8%的網民在放棄三星之后，會選擇蘋果。有業內人士表示，Note 7的折戟使得iPhone 7系列在高端市場上難逢對手。不過孫永杰也向記者表示，實力雄厚的三星在輸了這一陣之后，應該會找到補救的辦法，重新在高端市場發力。

　　在聯想手機的產品序列中，摩托的定位為主打高端品牌。此前聯想發布的Moto Z的定價為4000元左右，加上全部的外裝模塊，定價高達9000元。不過遺憾的是，這款被聯想視為重新定義的“下一代手機”，卻面臨叫好不叫座的尷尬局面，在9月份的高端用戶爭奪戰中，未能達到預期目標。

　　聯想重塑移動業務團隊

　　相對于三星Note 7的電池問題，聯想的這次裁員頗受業內人士的關注。聯想在2014年花費29億美元從谷歌手中購得摩托之后，曾被寄予厚望，但一直未能幫助聯想重返移動市場原有的地位。相反，受累于收購重組所付出的費用，在去年11月份公布的當年第二財季的數據，聯想還出現了6年來的首次季度虧損。

　　在業內人士看來，本次裁員，對于聯想來說，既是無奈之舉，也是主動為之。在此前發布的Moto Z雖然不叫座，但是其主打的模塊式手機確實令人眼前一亮，將手機與智能模塊進行分離，以解決輕薄與功能之間的矛盾。聯想集團董事長兼CEO楊元慶在發布會上也直言，Moto Z是一款引領行業變革、重新定義智能手機的產品。

　　有業內人士表示，Moto Z不叫座的主要原因一是摩托的品牌受損，市場認可度不高；二是定價太高，超過消費者預期。或許是Moto Z讓聯想高層意識到優質產品的設計研發并不需要龐大團隊，并最終確定裁員決心，以分開精力放在品牌塑造和渠道開拓上。

　　知名通信行業觀察家項立剛在接受南方日報記者采訪時表示，裁員有利于重塑聯想移動業務團隊，將更多的精力投入到高端市場的競爭上。

　　●IDC在7月底發布的第二季度全球智能手機出貨量報告，當季全球智能手機共出貨3.433億部，僅比去年同期高出0.3個百分點，比上季度的出貨量也僅增長了0.2%。

　　●三星從9月2日起，不得不在全球召回250萬部手機。

　　●艾媒咨詢做調研，三星手機事故發生之后，51.9%的網民表示不會再購買三星手機，36.8%的網民在放棄三星之后，會選擇蘋果。（王偉凱）

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