“十一”國慶假期關鍵詞之“買買買”

　　“十一”黃金周漸近尾聲，人們在路上和景區感受到了被熬成“黃金粥”的尷尬。同時，黃金周也和人們的錢包有關，真金白銀的“買買買”向來是黃金周的主題之一。

　　從價格不菲的奢侈品到智能馬桶蓋、電飯煲，曾幾何時，這些商品都會在“十一”黃金周變得“緊俏”起來。海外市場成了檢驗國人富起來的陣地。出境游游客的購買力，甚至直接影響了十月初海外商場營銷策略的制定。

　　微博網友“Ｃｈｅｎ＿東”曬出了一張韓國首爾樂天ＹＯＵＮＧ　ＰＬＡＺＡ商場外墻的照片，商場大幅廣告上印著“中國人超級大購物節”的字樣吸引中國游客。

　　網友“喂＿瓶子”也說：“４個小時的時間來逛韓國奧特萊斯，幾乎都是狂奔中，看到合適就趕緊買，不然會后悔。這里真是購物的天堂，關鍵真心便宜啊。”

　　但據中國旅游研究院、攜程發布的《２０１６上半年中國出境旅游者報告》顯示，“消費升級”是出境游今年上半年開始的主旋律。

　　例如，中國游客的旅游方式從走馬觀花的踩點游逐漸轉化為深度游。數據顯示，游客在每個目的地的停留時間為２．３天，比去年同期提升０．４天。

　　中國游客也不再只是“買買買”。攜程抽樣調查發現，今年參加香港游的旅游群體中，８０％以上以觀光和度假為目的，而非購物。

　　據上海春秋國際旅行社張媛介紹，今年國慶期間出發的赴日游團隊人數比去年同期大概多１００人左右，波動不是很大。今年日本東京、大阪等地沒有出現很多針對中國游客的特殊政策。相比而言，去年此時日本媒體曾廣泛關注中國游客在日掃貨的“爆買”行為。

　　“出境購物游客的積極性和匯率波動有較大關系，畢竟這直接決定了在國外的購買力。”張媛說。

　　與消費升級的海外市場一樣，國內“買買買”的節奏也不再是簡單地圍繞大型商場的折扣“血拼”。

　　來自浙江金華的９０后韋夏琦說：“‘十一’假期優惠對我沒什么吸引力，與其擠著搶‘便宜’，不如攢點錢、抽時間好好逛。品質好的產品一般也不會有太多折扣。”

　　位于杭州市下城區的Ｏ２Ｏ跨境小鎮可以直接體驗國內、線下海購的樂趣。記者采訪時，見到來自武漢的大學生黃昶購買了一些面膜、護膚品。他對記者說：“線下買‘洋貨’更加放心一點。這里的價格比網上代購還要便宜一些。”

　　商家熱情依然不減，消費結構正在升級，消費形式多種多樣。黃金周在“買”與“賣”兩端依然體現了假日經濟突出的消費特征。

　　不過，對此也有不同聲音。有網友稱，他并不怎么看重“十一”假期購物節點。他在豆瓣網上表示：“淘寶重點在淘，我‘十一’正在攢錢積蓄力量，迎接‘雙十一’。”

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