“十一”國(guó)慶假期關(guān)鍵詞之“買買買”

　　“十一”黃金周漸近尾聲，人們?cè)诼飞虾途皡^(qū)感受到了被熬成“黃金粥”的尷尬。同時(shí)，黃金周也和人們的錢包有關(guān)，真金白銀的“買買買”向來(lái)是黃金周的主題之一。

　　從價(jià)格不菲的奢侈品到智能馬桶蓋、電飯煲，曾幾何時(shí)，這些商品都會(huì)在“十一”黃金周變得“緊俏”起來(lái)。海外市場(chǎng)成了檢驗(yàn)國(guó)人富起來(lái)的陣地。出境游游客的購(gòu)買力，甚至直接影響了十月初海外商場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定。

　　微博網(wǎng)友“Ｃｈｅｎ＿東”曬出了一張韓國(guó)首爾樂(lè)天ＹＯＵＮＧ　ＰＬＡＺＡ商場(chǎng)外墻的照片，商場(chǎng)大幅廣告上印著“中國(guó)人超級(jí)大購(gòu)物節(jié)”的字樣吸引中國(guó)游客。

　　網(wǎng)友“喂＿瓶子”也說(shuō)：“４個(gè)小時(shí)的時(shí)間來(lái)逛韓國(guó)奧特萊斯，幾乎都是狂奔中，看到合適就趕緊買，不然會(huì)后悔。這里真是購(gòu)物的天堂，關(guān)鍵真心便宜啊。”

　　但據(jù)中國(guó)旅游研究院、攜程發(fā)布的《２０１６上半年中國(guó)出境旅游者報(bào)告》顯示，“消費(fèi)升級(jí)”是出境游今年上半年開始的主旋律。

　　例如，中國(guó)游客的旅游方式從走馬觀花的踩點(diǎn)游逐漸轉(zhuǎn)化為深度游。數(shù)據(jù)顯示，游客在每個(gè)目的地的停留時(shí)間為２．３天，比去年同期提升０．４天。

　　中國(guó)游客也不再只是“買買買”。攜程抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年參加香港游的旅游群體中，８０％以上以觀光和度假為目的，而非購(gòu)物。

　　據(jù)上海春秋國(guó)際旅行社張媛介紹，今年國(guó)慶期間出發(fā)的赴日游團(tuán)隊(duì)人數(shù)比去年同期大概多１００人左右，波動(dòng)不是很大。今年日本東京、大阪等地沒(méi)有出現(xiàn)很多針對(duì)中國(guó)游客的特殊政策。相比而言，去年此時(shí)日本媒體曾廣泛關(guān)注中國(guó)游客在日掃貨的“爆買”行為。

　　“出境購(gòu)物游客的積極性和匯率波動(dòng)有較大關(guān)系，畢竟這直接決定了在國(guó)外的購(gòu)買力。”張媛說(shuō)。

　　與消費(fèi)升級(jí)的海外市場(chǎng)一樣，國(guó)內(nèi)“買買買”的節(jié)奏也不再是簡(jiǎn)單地圍繞大型商場(chǎng)的折扣“血拼”。

　　來(lái)自浙江金華的９０后韋夏琦說(shuō)：“‘十一’假期優(yōu)惠對(duì)我沒(méi)什么吸引力，與其擠著搶‘便宜’，不如攢點(diǎn)錢、抽時(shí)間好好逛。品質(zhì)好的產(chǎn)品一般也不會(huì)有太多折扣。”

　　位于杭州市下城區(qū)的Ｏ２Ｏ跨境小鎮(zhèn)可以直接體驗(yàn)國(guó)內(nèi)、線下海購(gòu)的樂(lè)趣。記者采訪時(shí)，見(jiàn)到來(lái)自武漢的大學(xué)生黃昶購(gòu)買了一些面膜、護(hù)膚品。他對(duì)記者說(shuō)：“線下買‘洋貨’更加放心一點(diǎn)。這里的價(jià)格比網(wǎng)上代購(gòu)還要便宜一些。”

　　商家熱情依然不減，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在升級(jí)，消費(fèi)形式多種多樣。黃金周在“買”與“賣”兩端依然體現(xiàn)了假日經(jīng)濟(jì)突出的消費(fèi)特征。

　　不過(guò)，對(duì)此也有不同聲音。有網(wǎng)友稱，他并不怎么看重“十一”假期購(gòu)物節(jié)點(diǎn)。他在豆瓣網(wǎng)上表示：“淘寶重點(diǎn)在淘，我‘十一’正在攢錢積蓄力量，迎接‘雙十一’。”

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