中企深耕拉美互聯網市場

????在巴西里約熱內盧一家本土企業工作的卡洛斯，向記者展示了自己正在使用的手機APP“都市釣魚”：“你可以在上面團購你想要的各種物品，還可以找一些性價比高的餐廳。物美價廉，非常好用。”這款APP是巴西團購網站“都市釣魚”開發的。2014年該網站被百度收購后，業績一年內增長100%，市場占有率從30%增長至70%，成為巴西第一大團購品牌。“都市釣魚”的成功是中國企業深耕拉美、拓展當地互聯網市場的一個縮影。在移動通信領域，華為、中興等早期進入拉美市場的中國企業，已成為拉美主要網絡運營商的合作伙伴；在電子商務領域，阿里巴巴旗下的“速賣通”已躋身巴西本土電商前三名……中國企業深耕拉美，為拉美輸送發展動力，獲得拉美民眾廣泛好評。

????人口紅利帶來機遇

????全球移動通信協會（GSMA）預計，到2020年，拉美移動互聯網用戶將增加50%。近5年來，拉美地區線上銷售額以年均兩位數的速度增長，2015年達到590億美元。業內人士認為，拉美人口紅利帶來的潛在消費群體增長、互聯網普及率日益提高、社交媒體使用廣泛、本土技術創新乏力等因素，為中企提供了黃金發展機遇。去年5月，中國提出中拉產能合作“3×3”新模式，而合作建設拉美信息通道即是這一新模式的重要組成部分。拉美互聯網經濟方興未艾，中國企業擁有先進的通信設備、搜索引擎技術、電子商務管理系統，有巨大的優勢參與拉美國家信息產業和網絡建設，架設起以互聯網技術和新一代移動通信技術為依托，融合大數據、云計算的信息通道。

????拉美地區的智能手機普及率急劇上升，截至2015年底占地區連接數的一半。GSMA預測，到2020年底前，該地區有望增加2.62億智能手機連接。智能手機還推動著移動網絡向3G/4G遷移。如今該地區60%的人口已被4G網絡覆蓋，這一比例在明年將達到80%。

????“全球網絡指標”數據統計顯示，巴西是全球互聯網使用強度最高的國家，平均每人每天在移動端的上網時長為3.9小時。巴西也是全球第二大高速發展的互聯網市場：智能手機用戶1.1億，滲透率43.3%，移動廣告體量10億美元，游戲產業15億美元，互聯網服務市場潛力高達2500億美元。在巴西的餐館、商場等公共場所，隨處可見使用智能手機瀏覽更新社交媒體的巴西民眾。

????中國互聯網企業自然沒有錯過這一潛在的巨大市場。2014年，百度宣布在巴西推出葡萄牙語搜索引擎，騰訊推出葡萄牙語微信，奇虎360在巴西投資巴西互聯網安全公司PSafe，并推出互聯網安全系列產品。華為在1996年就進入巴西市場，目前是巴西各主要網絡運營商最主要的合作伙伴，占據巴西網絡設備市場份額的40%以上，是巴西第一大綜合網絡設備供應商。在不久前舉行的拉美第七屆長期演進技術年會上，憑借在4.5G/5G領域的持續創新和產業貢獻，華為榮獲拉美區域首個“5G杰出成就獎”。

????跨境電商潛力可期

????剛剛過去的“雙11”，阿根廷姑娘瑪利亞·德爾巴耶趁著中國網購促銷活動，為一家老小在“速賣通”上購買中國生產的毛絨玩具和換季衣物。巴西里約聯邦大學大三學生阿曼達告訴本報記者，“速賣通”上商品性價比高，讓她忍不住“買買買”，她平時用的各類美妝產品和飾品都來自“速賣通”。

????近年來，阿里巴巴旗下的“速賣通”在拉美國家迅速做大。2014年，“速賣通”在巴西的訪問量超過1200萬，2015年，阿里巴巴“雙11”第一筆海外訂單來自巴西。巴西民意和統計研究所調查數據顯示，今年7月至9月，“速賣通”訂單量遠超第二名巴西老牌電商B2W集團，已成為該國最大的網絡銷售平臺。阿根廷主流媒體《國家報》稱，“阿根廷郵政部門派送的居民網購包裹中，約80%的貨物來自中國。”

????“電商對于拉美許多國家來說屬于新興事物，我們希望能夠學習中國的成功經驗。”在日前舉行的第十屆中國—拉美企業家高峰會上，拉丁美洲電子商務研究院院長普埃雷東說。2015年，中國跨境電子商務交易額達5.6萬億人民幣，占國內電子商務交易額的25%左右，占中國進出口貿易總額的22%。蓬勃發展的電子商務讓拉美企業家看到了巨大商機。據介紹，拉美南方共同市場國際貿易額每年以30%的速度增長，但電商只占整體經濟貢獻率的7%。

????自中秘自由貿易協定2010年實施以來，中秘雙邊貿易增長迅速，中國已成秘魯第一大貿易伙伴、第一大出口對象國和第二大進口來源國。秘魯電子商務市場正以每年20%的速度快速增長。2015年底，秘魯出口商協會、秘魯中資企業協會、電商物流服務公司和南美快線電子商務公司簽訂中秘跨境電商項目合作協議，通過跨境電商合作的方式，讓中國消費者以更便捷的方式購買秘魯產品。

????2014年，百度巴西結合中國技術、本地流量、國際化經驗和資本，推動創立了拉美范圍內首個O2O產業聯盟，吸引了80多家當地領先的企業加盟，涵蓋在線招聘、餐飲、團購、婚介、出行服務等諸多O2O垂直領域。今年9月，百度巴西在圣保羅成立東風創投互聯網投資基金。這是中國互聯網公司在巴西設立的首個投資基金，也是巴西國內第一家且唯一一家為創業公司提供資金、技術、流量、經驗等綜合性支持與服務的互聯網基金，其初始資金為6000萬美元，計劃對巴西境內的10至15家創業公司進行投資。

????巴西瓦加斯基金會技術與社會中心研究員瑪里莉婭在接受本報記者采訪時表示，拉美互聯網市場潛力巨大，為更好地開拓拉美市場，中企還需要做好一系列的本地化工作，如建立相關的葡語或西語網站，更多使用本地化的支付方式以及做好物流鏈條的銜接等。(記者王海林)

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