“縣長直播賣特產”容易，常態化銷售難

　　“為了推銷特產，豁出去了。”記者了解到，日前，來自福建、貴州、甘肅、陜西、江西、山西、吉林等7個省份的8位縣干部，聯手來了一場直播秀，把農產品搬上“線上集市”展示。今年43歲的寧德古田縣副縣長凌宏，第一個登場，在網友面前煮起了古田的新鮮銀耳。（12月6日《海峽都市報》）

　　應該說，為推銷當地的“農產品”，這場直播秀效果似乎還不錯。3分鐘就收獲了101萬次點贊。直播開場不到30分鐘，直播室就涌進了10萬人次。顯然，如果不是縣長直播，恐怕也沒有那么高的人氣指數了。

　　官員當起“推銷員”，已經不是什么新鮮事了，而官員為了推銷當地旅游或是農產品，不惜充當起推銷員。這值得點贊。其實，官員當推銷員，借助“互聯網”直播，并不困難。一般情況下，官員的能力不會太差，只要事先作好準備，當個“推銷員”不是什么難事，大家看官員推銷，主要還是覺得“特別”。應該說，官員當“推銷員”有其優勢，但這畢竟只是“逢場作戲”，官員那么忙，也不可能有很多時間做“推銷員”，更重要的是，官員的“推銷員”也只是起到短暫的作用。或許網友們覺得新鮮也就因為官員推銷就購買，那么下次不是官員推銷就懶得買了。而買的時候可能也只是為了湊熱鬧，下次顯然不會有這樣的熱情了。

　　“縣長直播賣特產”是容易的，只要官員有勇氣將自己“推”出去就行了。但對于農民來說，要推銷農產品，不可能靠官員去推銷，也不可能憑借官員的影響力，而是一方面要靠產品說話，產品是綠色產品，有營養味道好，消費者就喜歡，另一方面是靠宣傳，而官員“推銷”只是其中的一種方式，但不會是常態化的推銷。官員要做的也不只是臨時充當一回“推銷員”，而是構建起有效的具有互聯網特征的常態化的農產品推銷網絡，將當地農產品推銷出去，這才是官員要思考的，也是最需要做的。當縣長直播賣特產的時候，此時官員就像是“廣告演員”，其效果最多是和明星演員一樣。最終說話的還是憑質量。官員不像演員，除了“表演”，還能夠憑借手中的權力幫助農民提高產品質量，樹立品牌。

　　對“縣長直播賣特產”，我們的確應該給予點贊，但其難度并不高，我們必須有個清醒的認識，最重要還要看官員是否建立起常態化的銷售渠道，是否常態化幫助農民推銷。