海口十大農業(yè)品牌創(chuàng)建帶來蝶變 成農民增收“新引擎”

　　記者 光明

　　“今年9月初海口市舉行十大農業(yè)品牌發(fā)布會，對我們優(yōu)質農產品營銷效應非常明顯。”位于瓊山區(qū)大坡鎮(zhèn)的大坡福柚基地，福昌文發(fā)種養(yǎng)產銷專業(yè)合作社負責人顏禮文近日告訴記者，今年基地蜜柚收獲期北上廣訂單同比增長了20%，基地好的蜜柚地頭收購價每斤漲到10元，產品甚至供不應求。

　　“在對石山黑豆等優(yōu)質農產品強勢宣傳下，我們村里黑豆收購價達到16、17元一斤，網上賣到30多元，且銷路很好。”秀英區(qū)石山鎮(zhèn)三卿村村長王杰介紹，他們的合作社正在打造黑豆主題農家樂，節(jié)假日吸引了大量游客。未來合作社還將推出黑豆玩偶、動漫等文創(chuàng)產品，將石山自然健康的黑豆文化推銷出去。”

　　今年9月4日，海口市十大農業(yè)品牌發(fā)布會在石山互聯(lián)網農業(yè)小鎮(zhèn)舉行，標志著海口品牌農業(yè)創(chuàng)建工作開啟了新的篇章。發(fā)布會提出，以“絲路海口·都市田洋”作為海口十大農業(yè)品牌定位。海口農業(yè)品牌創(chuàng)建帶來美麗蝶變，培育了一批領軍企業(yè)產品品牌，拉長了農民增收的產業(yè)鏈條，彰顯了品牌引領示范作用。農業(yè)品牌創(chuàng)建，正成為海口農民增收的“新引擎”，現(xiàn)代農業(yè)轉型升級的“發(fā)動機”。

　　從好產品到好品牌 由資源要素驅動向以品牌引領發(fā)展

　　美蘭三角寧地瓜經過數百年的咸沙土種植，口感細膩，糯甜中帶有微微的香咸味，口感十分出眾。

　　但是，由于未能及時開發(fā)和塑造品牌形象，這一優(yōu)質農產品曾處于“養(yǎng)在深閨人不識”的境地。

　　從去年起，海口市在演豐、靈山、三江、大致坡4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)種植三角寧地瓜約1230畝。通過加大政府扶持力度，建立標準生產示范基地，推廣應用三角寧地瓜脫毒苗和配套栽培技術，實現(xiàn)專業(yè)化、產業(yè)化生產和管理。

　　演豐鎮(zhèn)演東村委會塘內村農產品培育種植基地，塘內村種植大戶王理芳說：“今年我種了20多畝地瓜，平均每畝產量達1800斤至2000斤，除去成本約賺8萬元。”

　　海口演東三角寧地瓜專業(yè)合作社理事長王仕林介紹說，去年三角寧地瓜的平均價格在2.5元到3元之間，今年價格已超過4元。

　　海口市委、市政府主要領導高度重視品牌農業(yè)發(fā)展。提出要堅持“品牌樹形象、生態(tài)保綠色，科技提品質、合作上規(guī)模，網絡連市場、農民增收入”，堅定不移地推進品牌農業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，促進海口農村繁榮、農業(yè)發(fā)展和農民增收。將發(fā)展品牌農業(yè)，作為海口推進農業(yè)供給側結構性改革的“金鑰匙”和“牛鼻子”。至今年9月初，全市有農業(yè)龍頭企業(yè)45家，農民專業(yè)合作社1926家。通過大力發(fā)展品牌農業(yè)，海口農業(yè)正由資源要素驅動向以品牌引領發(fā)展。

　　從大學生到新農人 由分散經營到構建新型農業(yè)經營體系

　　海口在品牌農業(yè)創(chuàng)建過程中，為廣大農民和返鄉(xiāng)大學生搭建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，促進了農民增收，釋放出農業(yè)農村發(fā)展新動能。通過產業(yè)融合、先進帶動、機制聯(lián)結，推動農民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體建設，讓農民真正享受到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展成果。同時加快培育家庭農場、專業(yè)大戶、農民合作社、農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)等新型農業(yè)經營主體。

　　“以前我是一位大學畢業(yè)生，現(xiàn)在我是一位‘新農人’。”海南金農實業(yè)有限公司負責人黃時京，是一名返鄉(xiāng)大學生。他帶領公司與海口合芳專業(yè)合作社等達成了品牌戰(zhàn)略合作，銷售永興黃皮超過7萬斤。不僅如此，他們還對“巖生”商標進行注冊，拓寬線上線下銷路，并且研究利用冷鏈物流來解決互聯(lián)網銷售黃皮的保鮮難題。

　　他原本是《南風窗》的高級記者，幾年前他卻毅然選擇返回生養(yǎng)他的家鄉(xiāng)———海口市秀英區(qū)永興鎮(zhèn)博學村，一頭扎進荔枝林中。轉身做鮮果生意，帶領荔農轉型“自然農法”，成為一名“新農人”。

　　他就是陳統(tǒng)奎。他通過包飛機貨倉，將海口新鮮荔枝銷售到北京。每一份荔枝都是禮盒裝打包，1盒3斤，在北京每份售價不低于108元。換句話說，一斤火山村荔枝賣到了36元以上。他說：“做品牌農業(yè)，再搭上互聯(lián)網+的風口，這才是當前海口農業(yè)的出路和未來。”

　　“我們賣荔枝的方法是，讓返鄉(xiāng)大學生做統(tǒng)購統(tǒng)銷的采購團隊，帶領農民轉型做自然農法農業(yè)，先從不用化肥，不用除草劑開始。賣荔枝賺到錢后，再會對農民人工除草進行補貼，這是在中國食品安全危機深重的當下努力冒出的一股清流。”陳統(tǒng)奎說。

　　從種植到全產業(yè)鏈 由原材料到深加工推動供給側改革

　　羊山地區(qū)地處海口市西南部，屬火山噴發(fā)后形成的特殊熔巖地形。因石多土少，難以涵養(yǎng)雨水，生產生活條件較差，是全省集中連片貧困地區(qū)之一。但是羊山地區(qū)獨特的火山石地貌和氣候環(huán)境條件，卻很適于種植名貴南藥——石斛。

　　近年來，海南石斛健康產業(yè)股份有限公司依托羊山地區(qū)獨特的火山石等自然資源，致力于發(fā)展石斛的研究開發(fā)、推廣和市場建設，取得了階段性成功。該公司董事長彭貴陽介紹，目前該公司已編制了火山石斛種苗馴化標準、火山石斛原生態(tài)種植標準，建立了“公司+合作社+農戶”帶動農民發(fā)展石斛種植模式。公司已組建了3個合作社，入社會員329戶，并將當地部分農民培訓成了“產業(yè)工人”，每月2500元工資并配套相應的保險。

　　“海口強力推進品牌農業(yè)創(chuàng)建，堅定了我們開發(fā)石斛深加工產品的信心”。他介紹說，目前公司已完成石斛飲片、鮮條、石斛超微粉、石斛酒等系列產品的研發(fā)。為了走系列化、產業(yè)鏈發(fā)展路徑，還與北京“云養(yǎng)健康公社”等機構簽訂了深度合作協(xié)議，訂貨量已達2000多萬元。隨著公司種植規(guī)模的不斷擴大和已研發(fā)成功的石斛含片、石斛膠囊、石斛酒、石斛飲料等逐步推出，公司的銷售額將成倍增長。

　　從單個打造到集群化 由占農業(yè)增加值比重低到提升至45%

　　海口品牌農業(yè)創(chuàng)建著眼優(yōu)化區(qū)域經濟結構，品牌戰(zhàn)略逐步由單一品牌創(chuàng)建，向區(qū)域品牌集群方向發(fā)展，產業(yè)集聚力不斷增強。

　　海口市突出生態(tài)優(yōu)勢、自然資源優(yōu)勢，在品牌培育、包裝設計、市場開拓上精準發(fā)力。至今年9月，海口全市農產品有效注冊商標達1111件，其中國家地理標志農產品保護和證明商標2件，中國馳名商標5件，省著名商標64件，省名牌產品32件，省名牌農產品6件，知名農業(yè)品牌持有量約占全省的40%以上。2015年，海口市獲得省品牌農業(yè)發(fā)展資金1506萬元，約占全省的25.6%，持續(xù)兩年居全省第一名。

　　在進一步提升海口蓮霧、蜜柚等十大農業(yè)品牌影響力的基礎上，海口計劃用3-5年時間持續(xù)培育知名農業(yè)品牌，增創(chuàng)現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢。

　　下一步海口如何持續(xù)打造品牌農業(yè)？海口市農業(yè)局局長李世高介紹，海口計劃到2020年，全市打造知名農業(yè)品牌達到20個以上，培育知名區(qū)域公用品牌10個以上，上市主要農產品注冊率達90%以上。打造培育一批果品、蔬菜等8大類產業(yè)知名企業(yè)產品品牌，高標準建設海口市國家現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)，將全市品牌經濟占農業(yè)增加值的比重提升到45%。

　　海口品牌農業(yè)建設步履穩(wěn)健，前景可期。

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