跨界文創產品不能簡單拼湊

　　文化跨界融合發展到了今天，早已超越了以往文化領域與非文化領域的“淺表式組合對接模式”，而已孕生出兩個領域互以對方創意創新要素為發展驅動力的“深層化融合共進模式”。

　　“一部手機售價19999元，你會買嗎？”近日，某手機廠商聯合北京故宮文化傳播有限公司推出的一款手機火了，不僅因為其裝飾繁復、華麗的機身，也因為其19999元的價格，有人稱之為“故宮版豪華手機”。同時，這款手機也引發了人們的思考：文創產品究竟應該如何更好地跨界？（中國新聞網12月22日）

　　文創產品跨界遠非娛樂節目當中歌手換位唱歌那么簡單，文化跨界融合發展到了今天，早已超越了以往文化領域與非文化領域的“淺表式組合對接模式”，而已孕生出兩個領域互以對方創意創新要素為發展驅動力的“深層化融合共進模式”。

　　拿旅游業來說，很多消費者感覺在景區很難買到趁心如意的紀念品，不是景區沒有紀念品，而是缺乏有獨特紀念價值的物品。“故宮版豪華手機”的出現，將故宮特有的文化植入產品中，提升了商品的文化附加值，既幫助故宮脫離了依賴門票、財政撥款維持的發展路徑，又能形成故宮獨特的文創品牌，還能通過特色商品滿足不同階層群體的文化消費需求。

　　但是，在看好文創產品跨界的同時，有必要審視文創產品開發中的潛在問題。如果不準確定位，找準癥結，文創產品的跨界發展就很難突破瓶頸。基于現狀，筆者認為文創產品跨界還須打好兩張牌。

　　一張牌是創意牌。文創產品要跨界發展，不能只停留在一些元素的表面疊加、拼湊。如今，跨界更體現在文化價值的終極挖掘上。要以文化為基因，以創意為翅膀，融合互聯網、新媒體、高科技等手段，實現從傳統的單一文化產品到多元、現代、高科技的文化產業轉型升級，既拓寬文化產業的覆蓋面與內涵深度，又增加了產業附加值與競爭力。

　　另一張牌就是知識產權保護牌。最有價值的是創新創意，可最易受到傷害的也是創新創意。知識產權保護是個老大難問題，文創產品的研發需要漫長、痛苦的過程，如果缺乏文創產品保護意識，侵權成本又很低，就很難保證創意的清泉源源不斷，推動文化文物單位開發文化創意產品也就會成為空中樓閣。

　　因此，只有打好了這兩張牌，類似于“故宮版豪華手機”的跨界文創產品才會有持久生命力和文化吸引力，才會讓人產生將它帶回家的欲望。