[中國@2016]網絡文藝的主流化與新格局

作者：首都師范大學文化研究院副研究員 蓋琪

2016年，“互聯網文化”向著“移動互聯網文化”全面轉型。如果說此前的三五年間，這種轉型在很大程度上還處于試探階段，許多特質還顯得混沌不明的話，2016年以來，中國的移動互聯網文化已闊步進入了一個加速發展的時期。不僅在短時間內呈現出令人矚目的成績，同時也暴露出令人咋舌的癥候——而且二者往往是比肩而立、一線相隔。

　　總的來看，2016年網絡文化場域的突出成績體現在網絡文藝的主流化與專業化進程上。2014年10月，中央在文藝工作座談會上釋放出高度重視網絡文藝力量的信號；2015年9月，《關于繁榮發展社會主義文藝的意見》中更為明確地提出“大力發展網絡文藝”的方針，這都是從意識形態的高度為網絡文藝確立了身份，厘清了路徑。從這個角度而言，我們也可以把2016年看作是“中國網絡文藝主流化元年”。因為在此之前，網絡文藝長期被作為“亞文化”來看待，無論是從業者、研究者還是管理者，都有意無意地強調其“邊緣性”“草根性”和“碎片性”，認為其終究難登廟堂共雅樂齊鳴。而現在，網絡文藝已經被納入了主流意識形態的視野范圍，并逐漸上升成為我國新一輪的文化發展重點。

　　2016年，我們看到，無論是網絡文學、網絡電影，還是網絡綜藝、網絡游戲等，都日益體現出主流化、專業化的發展趨勢。一方面從產業的角度來看，網絡文藝的市場盈利空間日益拓展，網絡文藝的主題、元素和成品大規模倒灌電影院線和電視媒體，成為諸多“大IP”的源頭；另一方面從美學的角度來看，網絡文藝的原創性迅速上升，“山寨性”大幅度退隱。由于其制作力量日趨成熟專業，出現了許多精良之作。更重要的是，就網絡文藝的整體來看，其藝術特征也逐漸走向清晰飽滿，形成不同于傳統文藝的特殊美學話語和文化品格。這些新的審美文化特質，都是與“互聯網文化”向“移動互聯網文化”全面轉型的大趨勢緊密相聯的。以近兩年來發展態勢突出的網絡綜藝為例，無論是《奇葩說》《偶滴歌神》，還是《愛上超模》《火星情報局》，都在堅持主流價值內核的同時，從語態上準確折射出新生代年輕人的審美趣味和情感結構，進一步夯實以“微主體化”“無地方化”“強社交化”和“亞消費化”為關鍵詞的移動互聯網時代的話語特征。

　　2016年網絡文化場域的癥候則突出體現在“網紅經濟”的過度發酵與視覺形象的異化傳播上，兩者既有區別，又有聯系，共同折射出新媒介條件下社會文化轉型過快所導致的某些深層紊亂。一方面，伴隨著移動互聯網文化邏輯的拓展，視覺形象的重要性在大的社會文化環境中迅速上升，新生代年輕人的情感結構與認知結構都在發生質的變化；另一方面，對于視覺形象在移動互聯網條件下的使用和傳播，我們的社會還沒有在倫理上、制度上、價值導向上做好充分的準備。

　　以直播為例。2016年，網絡直播似乎在短短幾個月的時間里就已經躥升為網絡經濟最具爆發力的增長點：數百家APP平臺投入運營，幾億注冊用戶，上百億市場成型，大量主播成為網絡新貴。應該說，就其形態本身而言，網絡直播有著符合時代走向的積極元素，它是對傳統的以名人或明星為主的媒介文化的挑戰，給了“素人”前所未有的自傳播機遇。但是與此同時我們也必須清醒地看到，網絡直播的興盛進一步加重了視覺形象的異化傳播之弊。許多低俗的內容與倒退的價值觀念在網絡直播平臺上擴散，視覺形象以“輕度色情”與“重度審丑”為噱頭進一步演化成為商品。

　　2016年，網絡文化場域風生水起，交評紛紜，如果能在更大范圍內引發對新媒體語境的深度觀察與審思，可以為不遠的將來提供更有意義的借鑒。（蓋琪）

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