中國出境游大數據：游客越走越遠 女性主導趨勢顯現

　　在旅游人次穩定增長的同時，中國游客出境游也呈現出越走越遠的態勢。相比于此前的買買買，如今的出境游客更愿意把錢花在吃喝玩樂住上，更好地體驗當地人的生活。

　　途牛旅游網基于休閑游會員和APP用戶數據對2016年中國在線出境游的用戶行為進行了分析。這份大數據報告顯示出中國游客出境游的諸多新變化。

　　——個人出境游頻次提升

　　2016年，通過途牛預訂2次及以上出境游的客戶占比超過26%，出游人次同比2015年上升34%。這顯示，對于中國游客而言，出國散心不再是難以決策的事情。

　　——中國游客正越走越遠

　　從在線預訂數據看，2016年，最熱門的十大出境游目的地國家分別為泰國、日本、韓國、法國、意大利、印度尼西亞、瑞士、美國、德國、澳大利亞。

　　前十大出境海島目的地有普吉、濟州、巴厘、馬爾代夫、沖繩、塞班、長灘、沙巴、蘇梅、夏威夷。

　　——女性日益占據主導地位

　　2016年，途牛出境游總人次中，2016年女性客戶占比62%，男性客戶占比38%。同時，在所有復購客戶中，女性出境游頻次更高。女性在出境游市場日益占據主導地位。

　　隨著收入水平的提升，越來越多的家長愿意帶著孩子出境旅游。2016年，18歲以下用戶出境游人次同比上一年上漲110%，在所有年齡段客群中增速最快。其中，6-12歲的兒童占孩子總出游人次的比例接近5成。

　　——二三線城市增長迅速

　　與一線城市出境游人次平穩增長態勢不同的是，中國二三線城市消費者進一步表現出強烈的出境游需求。

　　2016年，出境旅游人次增長速度最快的前10名二三線城市分別為烏魯木齊、海口、洛陽、吉林、合肥、西寧、紹興、揚州、昆明、湖州。其中，烏魯木齊、海口、洛陽、吉林、合肥等城市，在線出境游客人次增速均超過100%。

　　——免簽目的地表現搶眼

　　基于中國游客強大的消費能力，全球各國展開“歡迎中國游客”的競賽，紛紛放寬簽證條件、提供中文服務、開放便捷支付，提升中國游客的到訪人次。

　　以摩洛哥為例，自2016年6月1日起，摩洛哥開始對中國公民實現免簽政策。2016年赴摩洛哥旅游的出游人次同比增長近6000%。

　　——出境游品質提升

　　2016年，中國繼續蟬聯全球出境旅游人次和消費額的雙料世界冠軍。不過，相對于以前只是上車睡覺，下車拍照，進店買買買，如今的出境游客更愿意把錢花在吃喝玩樂住上，更好地體驗當地人的生活。

　　以住宿為例，途牛旅游網監測數據顯示，2016年，中國游客預訂排名靠前的國際酒店品牌有豪生、希爾頓、喜來登、溫德姆、香格里拉等。對酒店住宿的高追求表明中國家庭游客已經開始從價格導向開始邁入品質導向階段。

　　此外，隨著出境游市場的日漸成熟，越發龐大的消費群體開始重視個性化需求，相比單純的購物觀光，45%的游客偏愛沙灘海島度假主題的出境游，同時，親子游、出境自駕、美食主題游也日益成為最受歡迎的旅游方式。(完)

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