跨境電商“跨”出外貿(mào)新步伐 “海淘”洋年貨成新喜好

　　“過(guò)年到、過(guò)年到，小妞要花、小子要炮。”年味兒隨著年貨紅火一路上躥著。而今，跨境電商的“國(guó)際館”“全球購(gòu)”“海外場(chǎng)”也洋溢起紅火豐裕的中國(guó)年氣息。“海淘”洋年貨成為許多消費(fèi)者的新喜好。

　　其實(shí)，“海淘”這個(gè)概念在中國(guó)興起的時(shí)間并不長(zhǎng)。不過(guò)“海淘”的方式，卻在短時(shí)間內(nèi)上演著快速的變化。從最初簡(jiǎn)單依賴私人“代購(gòu)”、登錄國(guó)外網(wǎng)站購(gòu)物起步，跨境電商平臺(tái)在中國(guó)火速成長(zhǎng)起來(lái)。需求拉動(dòng)、政策激勵(lì)，跨境電商正走上一條日益規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的道路。它既成為消費(fèi)者的新福利、也是投資的新熱點(diǎn)，更在每一筆買進(jìn)賣出中引領(lǐng)著中國(guó)外貿(mào)的新增長(zhǎng)。

　　① 成為外貿(mào)增長(zhǎng)龍頭

　　潘冰晶是鐘愛(ài)跨境電商平臺(tái)的中國(guó)消費(fèi)者中的一員，她從國(guó)內(nèi)某跨境電商平臺(tái)上購(gòu)買的化妝品，算上電商的活動(dòng)優(yōu)惠，價(jià)格比普通商場(chǎng)價(jià)格的一半還低。優(yōu)惠的價(jià)格、便利的支付方式和快速的物流體驗(yàn)，讓她感受到這種新興消費(fèi)方式帶來(lái)的利好。

　　小則是消費(fèi)者的每一筆消費(fèi)，大則是國(guó)家之間的貿(mào)易往來(lái)。

　　近日披露的中俄跨境電商貿(mào)易額頗受關(guān)注。2016年上半年，俄羅斯電商貿(mào)易總額63億美元，其中，中俄跨境電商貿(mào)易額就達(dá)到11.5億美元。在中俄經(jīng)貿(mào)關(guān)系逆勢(shì)而上的成績(jī)中，跨境電商發(fā)揮了積極作用。

　　這個(gè)成績(jī)，也與中國(guó)跨境電商整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)相呼應(yīng)。據(jù)國(guó)內(nèi)某電商研究智庫(kù)發(fā)布的《2016年（上）中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2016年上半年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)2.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30%。

　　阿里研究院的報(bào)告則預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)12萬(wàn)億元，占中國(guó)進(jìn)出口總額的約37.6%。

　　這份報(bào)告同時(shí)顯示，2015年，盡管全球貿(mào)易增速放緩，中國(guó)跨境電商增速亦有所下降，但是中國(guó)跨境電商增速仍大幅高于貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額增速，中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易中的電商滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。有分析稱，跨境電商有望成為對(duì)沖出口增速放緩的利器。

　　“2015年和2016年，跨境電商增速都在20%以上。跨境電商是中國(guó)外貿(mào)多種業(yè)態(tài)中最大的亮點(diǎn)，也是引領(lǐng)外貿(mào)增長(zhǎng)的龍頭，對(duì)外貿(mào)穩(wěn)增長(zhǎng)起著重要的作用。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)。

　　② 個(gè)性需求+規(guī)模效應(yīng)

　　如果探索近年來(lái)跨境電商的發(fā)展軌跡，以“代購(gòu)”為主的海淘是繞不過(guò)的開端。趙萍認(rèn)為，跨境電商并非從傳統(tǒng)貿(mào)易中衍生出來(lái)，而恰是海淘不斷規(guī)模化、組織化和規(guī)范化的結(jié)果。

　　任慧也是“海淘族”中的資深黨了，對(duì)她而言，海淘無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)之一，就是選擇的多樣性。她熱衷的許多小眾品牌，國(guó)內(nèi)很難找到，而借助海淘，幸運(yùn)的時(shí)候還趕上打折活動(dòng)的優(yōu)惠期，總能收獲心愛(ài)之物。

　　“海淘所反映的，正是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的過(guò)程中，消費(fèi)需求的不斷個(gè)性化和多樣化態(tài)勢(shì)。原本一般進(jìn)口的大眾品牌和大批量產(chǎn)品無(wú)法滿足需求，從而逐漸催生了以‘小批量、多品類、多批次’為特征的跨境電商。”趙萍分析說(shuō)，跨境電商，也是國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試的渠道。

　　而跨境電商的出口端，則遵循著同樣的需求邏輯。“跨境電商具有渠道扁平化優(yōu)勢(shì)，它縮短了傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，使外貿(mào)企業(yè)直接面對(duì)零售商和消費(fèi)者，有助于滿足個(gè)性化消費(fèi)需求。同時(shí)，跨境電商交易為中國(guó)企業(yè)探索國(guó)際市場(chǎng)提供了先行先試的渠道，從而避免批量生產(chǎn)所導(dǎo)致的新品積壓等風(fēng)險(xiǎn)。”趙萍說(shuō)。

　　據(jù)《2016年（上）中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2016年上半年中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模達(dá)2.09萬(wàn)億元，占比達(dá)到80.4%；2016年上半年中國(guó)進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模為5125億元，占比19.6%。

　　從交易模式來(lái)說(shuō)，2016年上半年中國(guó)跨境電商交易模式跨境B2B交易（從企業(yè)到企業(yè)的交易模式）占比90.7%，跨境B2C交易（從企業(yè)到消費(fèi)者的交易模式）占比9.3%。

　　兩相比較，就能發(fā)現(xiàn)在中國(guó)的跨境電商中，B2B和出口已經(jīng)成為重要大頭。這也預(yù)示著中國(guó)跨境電商的主流將會(huì)是進(jìn)一步的規(guī)模效應(yīng)——大平臺(tái)、大用戶、大訂單、大物流。

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　　③ 資本看好政策發(fā)力

　　以“代購(gòu)”為主的海淘時(shí)代仿佛就在昨天，而今大規(guī)模的跨境電商平臺(tái)已經(jīng)迅猛發(fā)展起來(lái)。

　　從資本市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，跨境電商備受青睞。以2015年為爆發(fā)式增長(zhǎng)起點(diǎn)，中國(guó)諸多跨境電商平臺(tái)如洋碼頭、街蜜、蜜芽、小紅書等獲得高達(dá)上億美元的不同數(shù)額、不同輪次融資。資本對(duì)跨境電商的看好與目前行業(yè)的良好走勢(shì)不無(wú)關(guān)聯(lián)。

　　跨境電商物流市場(chǎng)也在2016年呈現(xiàn)許多新變化：網(wǎng)易考拉的國(guó)內(nèi)首個(gè)跨境電商物流云平臺(tái)、洋碼頭布局全球物流中心、菜鳥實(shí)施“雙11”2億元物流減免計(jì)劃、天天快遞布局國(guó)際業(yè)務(wù)……國(guó)際物流的發(fā)展，正在為跨境電商鋪設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施。

　　這種多方集中發(fā)力的態(tài)勢(shì)，與政策利好相互映襯。2016年一開年，國(guó)務(wù)院便公布在天津市、上海市、重慶市等12個(gè)城市設(shè)立第二批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。年底出臺(tái)的《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》則指出，跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)取得階段性成效，配套政策體系不斷完善，交易規(guī)模快速增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)模式不斷創(chuàng)新。

　　商務(wù)部外貿(mào)司副司長(zhǎng)朱詠透露，我國(guó)外貿(mào)新的增長(zhǎng)點(diǎn)較多、優(yōu)勢(shì)正在集聚，跨境電商便是其中之一。例如，13個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)2016年出口增長(zhǎng)了一倍以上，其中B2B能夠占到66%。

　　“中國(guó)跨境電商相關(guān)政策兼具鼓勵(lì)與規(guī)范特征。鼓勵(lì)更多針對(duì)出口跨境電商，以創(chuàng)造寬松的營(yíng)商環(huán)境為目標(biāo)，比如借助稅收優(yōu)惠政策等，進(jìn)一步發(fā)揮其在外貿(mào)穩(wěn)增長(zhǎng)方面的作用。規(guī)范則主要針對(duì)進(jìn)口跨境電商，促進(jìn)‘代購(gòu)’轉(zhuǎn)向‘陽(yáng)光海淘’，實(shí)現(xiàn)合規(guī)發(fā)展。政策從進(jìn)口商品品類、購(gòu)買額度、稅率等多方面進(jìn)行規(guī)范，使進(jìn)口電商制度環(huán)境更加完善。”趙萍分析。

　　政策的鼓勵(lì)方向，消費(fèi)者也有感知。潘冰晶就不認(rèn)為私人代購(gòu)是長(zhǎng)久之計(jì)，作為消費(fèi)者，無(wú)法核驗(yàn)品質(zhì)和價(jià)格，投訴無(wú)門是巨大的痛點(diǎn)。“而更大的平臺(tái)、更完善的服務(wù)鏈條，讓跨境購(gòu)物，變得更加靠譜。”她說(shuō)。

　　④ 優(yōu)質(zhì)服務(wù)才是關(guān)鍵

　　跨境電商發(fā)展到今天，信息和流量已經(jīng)不再稀缺，拼折扣、賣吆喝的做法恐怕難以為繼。那么，繁榮擴(kuò)張的背后，跨境電商未來(lái)發(fā)展的主線究竟是什么？

　　有分析稱，在國(guó)家政策和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的刺激下，中國(guó)跨境電商將進(jìn)入深度調(diào)整期。從大進(jìn)大出轉(zhuǎn)向優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，優(yōu)質(zhì)化服務(wù)是關(guān)鍵。

　　近日出臺(tái)的《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》列出“跨境電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)”。其中，海外倉(cāng)儲(chǔ)和展示中心被鼓勵(lì)建設(shè)，跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈被呼吁完善，而“規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、規(guī)范化”則是跨境電商未來(lái)的發(fā)展方向。

　　“電商未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)是建立保稅倉(cāng)和海外倉(cāng)，兩者配合聯(lián)動(dòng)，能夠縮短物流周期，同時(shí)彌補(bǔ)本地化服務(wù)不足這一目前最大缺陷。使本地化的服務(wù)做到位，是跨境電商未來(lái)轉(zhuǎn)型的重要方向。”趙萍說(shuō)，“以市場(chǎng)知名度、美譽(yù)度高的品牌做支撐，跨境電商的發(fā)展才能持續(xù)。”

　　專家進(jìn)一步指出，目前絕大多數(shù)跨境電商還處于創(chuàng)業(yè)階段，基于銷售大數(shù)據(jù)確定銷售商品品類，同時(shí)建立完善的服務(wù)，是需要盡早解決的問(wèn)題。

　　近日，國(guó)務(wù)院還印發(fā)《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》，首次提出將網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)優(yōu)先行動(dòng)，作為我國(guó)未來(lái)五年的優(yōu)先戰(zhàn)略重點(diǎn)行動(dòng)。

　　有分析認(rèn)為，與任何電子商務(wù)一樣，跨境電子商務(wù)的開放性、全球化、低成本、高效率的優(yōu)勢(shì)非常明顯。同時(shí)，因其“跨境”的突出特點(diǎn)，它也在推動(dòng)電子商務(wù)國(guó)際合作，參與電子商務(wù)國(guó)際規(guī)則的制定上具備優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀的跨境電商平臺(tái)將孕育全球經(jīng)濟(jì)合作的新機(jī)遇。