口紅成新晉年貨爆款王 北京人最愛買空氣凈化器

　　健康和休閑娛樂已經成為人們置辦年貨的首要需求。阿里巴巴昨日聯合第一財經數據新媒體DT財經、第一財經商業數據中心（CBNData）發布了2017“中國年貨大數據報告”。無論是越吃越“土”、越吃越素的年夜飯，以進口食品為代表的時尚洋年貨，還是空前暢銷的空氣凈化器，都飽含著人們對雞年春節最美好的祝愿。

　　數據顯示，阿里年貨節集中售賣期間，83%的交易通過移動端完成，90后和80后消費者聯手貢獻了超過77%的訂單，成為網購年貨的主力軍。

　　在各類新潮年貨中，空氣凈化器的走紅毫無懸念。今年年貨節，阿里各平臺空氣凈化器銷量猛增，同比增幅達到256%。其中，北京購買量是第二名四川的近4倍。

　　人們對于健康的追求還表現在吃上，隨著生活條件的提升，13億中國人的這頓年夜飯反而越吃越“土”、越吃越素了。在年夜飯食材的采購中，生鮮食品占比逐年提高，新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。阿里統計的全網最暢銷十類土特產（大米、海參、橙子、臘腸、燕窩、凍蝦、蘋果、蜂蜜、枸杞、車厘子）中，腌漬食品只占一席。

　　時下流行的智能設備也成為村民囤年貨的新選擇，智能手表、智能攝像、智能手環，甚至VR頭盔、VR眼鏡等新鮮玩意，紛紛進入村民的年貨清單。數據顯示，今年年貨節，智能設備在農村的銷量同比增長了30%。

　　“我不能和你一樣住別墅，但我們的唇釉都是阿瑪尼”，價格適中卻自帶輕奢氣質，口紅的走俏并非偶然，近三年，口紅作為新晉年貨銷量持續增長。阿里大數據顯示，2016年年貨節期間，口紅的銷量同比增長了91.97%，而今年，這一增長達到115.96%。在口紅的追隨者中，90后以56%的壓倒性優勢成為第一大消費群體，80后則以30%的購買占比名列其后，廣東、浙江和江蘇是國內購買口紅最多的三個省份。

　　酒是年夜飯中的重要元素，報告顯示，酒水的銷量在年貨銷售中僅次于零食堅果和米面干貨，排名食品類第三。在購買酒水的消費者中，北京是女性消費者最多的地區。男人過年也愛捯飭自己，河南男同胞對美妝產品的熱衷度排名第一。

　　隨著生活水平的提高，寵物也沾春節的光。近三年年貨節，阿里各大平臺中，狗糧、貓糧的銷量以平均41.3%的速度增長，從消費者的年齡和省份可以看出，一二線城市的90后對自家的寵物最為上心。