廣藥集團攜手《財富》全球論壇 讓世界愛上中華老字號

　　中新網2月16日電 2月15日，廣藥集團?《財富》全球論壇戰略合作簽約儀式在廣州舉行。現場，廣州市人民政府副秘書長馬曙、相關部委辦領導與廣藥集團董事長李楚源、總經理陳矛、美國《時代》國際公司總裁馬可寶(Steve Marcopoto)一起見證了2017《財富》全球論壇健康分論壇戰略合作簽約儀式。王老吉作為2017《財富》全球論壇的指定涼茶亮相發布會現場。隨著中華老字號與世界頂級經濟論壇高端對話的展開，王老吉的國際化步伐進一步加速。

　　廣藥集團董事李楚源致歡迎詞并發布集團國際化戰略

全球價值鏈布局 廣藥集團發布國際化戰略

　　《財富》全球論壇歷來被稱為“全球最有錢企業、最會賺錢者的聚會”，經過20余年的發展，該論壇已經成為把握世界經濟走向最清晰和最直接的窗口，與《財富》全球500強排行榜并稱為《財富》雜志的兩張超級名片。《財富》全球論壇自1995年創辦以來已在中國舉辦過4次。王老吉母公司廣藥集團作為廣州市重點扶持發展的集科、工、貿于一體的大型企業集團，位列中國企業500強的187名，更位列中國制藥工業百強榜首位，2016年銷售收入達878億元，正邁向千億俱樂部。

　　2017年，《財富》全球論壇將于12月在廣州舉行。廣州作為中國的南大門，幾百年來一直都是國際貿易中心，也是中國參與全球貿易的象征與寫照，廣州促進投資和商業發展的舉措對國際化企業有著極大的吸引力。

　　未來，廣州將加快建設樞紐型網絡城市，這也意味著廣州要承擔更多的國際責任。2017年《財富》全球論壇選址廣州將成為廣州國際資本全球布局的重要節點，進一步鞏固廣州的國際商貿中心地位，助力其重塑國際交往中心城市的地位。廣藥集團作為廣州重點企業，也正在以其實際行動加快國際化步伐。

　　廣藥集團總經理陳矛、時代集團(亞洲)副總裁洪群芳簽約

廣藥集團董事長李楚源表示，廣藥集團此次與世界頂級經濟論壇的戰略合作，讓廣藥集團在提升品牌國際影響力的同時也能夠尋找到更多的國際化合作機遇。這也是對廣藥集團提出的“四化”戰略(大眾化、現代化、科普化、國際化)中“國際化”的實踐，并為廣藥的發展帶來更好的契機。

　　發布會上，廣藥集團發布了國際化戰略規劃。未來廣藥集團將以資本化、走出去為戰略實現路徑，打造大南藥、大健康、大商業、大醫療等“四大板塊”，以王老吉為代表，實現國際化項目的落地，主動“走出去”，積極“引進來”，在將中華老字號品牌逐漸推向世界的同時，進一步拓展醫藥產業國際板塊的布局，打造名副其實的“中國符號”，實現全球價值鏈布局。

　　與世界展開高端對話 王老吉國際化步伐加速升級

　　作為廣藥集團全球價值鏈布局的一部分，王老吉也在加速全球化布局。繼今年1月亮相達沃斯2017廣州《財富》全球論壇新聞通氣會后，作為2017《財富》全球論壇的指定涼茶，王老吉此次現身簽約儀式現場，并獲得與會中外嘉賓的點贊。

　　2014年，王老吉與世界營銷大師、全球定位之父艾?里斯攜手合作，開啟了王老吉涼茶走向全球化市場的新篇章。近年來，王老吉持續圍繞產品出口、國際標準制定和涼茶文化推廣三大路徑布局，推進品牌國際化進程。放眼全球，王老吉已在全球60個國家和地區都有產品出口和商標注冊。

　　美國《時代》國際公司總裁馬可寶先生介紹2017《財富》全球論壇相關情況

2015年，王老吉將總部落戶海上絲綢之路的必經之路和核心區域南沙、隨后在西南經濟帶的門戶雅安建立生產基地、并與尼日利亞眾瀾連鎖管理有限公司的簽約開拓非洲市場。

　　2016年5月，權威雜志《Nature》對王老吉進行了題為《188年王老吉：國際化和科技創新之旅》的專版報道。憑借中國涼茶的獨特品類，涼茶始祖王老吉把涼茶文化推廣到全球的同時，也將老字號匠心文化輸出海外。此次，百年中華老字號的優秀代表參與到全球頂級經濟論壇之中，更是得到了與世界對話的機會，王老吉的國際化步伐將因此加速升級。

　　融通中國與世界 老字號開辟國際化新征程

　　事實上，早在19世紀，王老吉就已經開始了國際性對話。從19世紀行銷海外售價五至十美元到英國倫敦展覽會席上客，王老吉向世界率先揭開了東方涼茶文化的神秘面紗，打開了一扇交流的大門。近年來，王老吉與國際間的交流也日漸頻繁。

　　2015年王老吉相繼在冬季、夏季達沃斯論壇上亮相，展示中國傳統涼茶文化；2016元旦期間，王老吉在“世界的十字路口”紐約時代廣場，向世界人民傳達“過世界的吉祥年，喝中國的王老吉”的新年祝福。同年王老吉推出的低糖、無糖兩款涼茶新品再次在夏季達沃斯論壇上大放異彩，一系列“走出去”的姿態，拉開了王老吉對話全球的大幕。

　　王老吉大健康副總經理趙敏發表主旨演講

老字號品牌若想做大做強，真正實現走出去，除了自身找準發展方向不斷進取外，相互配合，形成合力，也是推動品牌可持續發展的動力。2015年，中華百年老字號品牌聯盟正式成立，廣藥集團總經理陳矛當選聯盟主席并提出“一批大使、一批調研、一批故事、一批合作、一個平臺”的“五個一”戰略，促進老字號間積極合作，邁出國門。

　　一年來，老字號聯盟的工作初見成效。王老吉促成了與狗不理、華天等老字號企業的合作，這些老字號聯盟企業的產品將會以同步協作的姿態進入市場；2016年夏天的天津達沃斯高峰論壇上，狗不理、王老吉都有過堂皇亮相，讓世界的經濟精英領略了一把中國百年品牌的風采；而絲綢界老字號都錦生也入選了杭州G20峰會國禮。

　　目前，以王老吉為代表的老字號企業已經起到了排頭兵作用，未來會有更多的老字號企業破繭成蝶，讓世界愛上中華老字號。

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