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版權工作規劃劍指網絡盜版高品圖像提供可靠圖片保證

海口網　http://m.yinhu3.com　時間：2017-02-21 11:57

　　中新網2月20日電? 日前，國家版權局正式印發《版權工作“十三五”規劃》，明確了“十三五”版權工作的發展目標和重點任務，其中包括了頗受關注的“突出網絡領域版權監管”方面,將網絡作為履行版權監管職責的重要陣地,不斷凈化網絡版權環境。在“十二五”期間，國家版權局聯合相關部門持續開展打擊網絡侵權盜版“劍網行動”,共查處網絡案件2765件。“十三五”將加強對網絡文學、音樂、影視、游戲、動漫、軟件等重點領域的監管與查處。圖片、圖像，作為同樣有版權的文化產品，隨著從傳統媒體領域日益廣泛地應用到互聯網、新媒體，近年來問題十分突出。2016年，某圖片公司從天貓網站中隨機檢驗了5000家商戶，發現涉及圖片侵權的商鋪占比達到93%；而在百度搜索“圖片版權糾紛”能夠檢索到110多萬條結果。在動輒數億人的巨型社交網絡中，用戶流量正在產生類似于城市人口聚集現象，加速向新媒體集中，形成節點式聚焦，而新媒體方興未艾之際正在遭遇圖片版權陣痛。

　　媒體平臺優勢突出，成就精準營銷新藍海

　　知乎、今日頭條、一點資訊、百家號、搜狐平臺等日活躍度超千萬的媒體平臺強勢崛起，微信上平均閱讀10萬＋的大號和粉絲百萬的微博大號甚至具有了引導輿論的能力，隨著流量聚集效應的持續，用戶更加青睞于從新媒體、媒體平臺獲取信息、分享觀點。

　　雖然媒體平臺的推薦算法不同，對賬號和內容的審核也標準各異，但目的都是為了在數億的用戶中選擇適合/需要的用戶精準推送。因此也就有了越來越多的企業和機構設立自媒體號，紛紛投身內容創作的大軍中，以期觸及到更多的目標用戶，成就更大的品牌影響力，從而帶來收益。

　　內容為王強調原創，但圖片素材問題凸顯

　　和傳統媒體一統天下的時代不同，現在的用戶面對的是海量的、實時更新的信息，眼光也就越來越挑剔。以內容為主要引流途徑的自媒體號，如何脫穎而出，爭取更多的推薦、更多的閱讀？不論是平臺官方給出的建議，還是同行們分享的經驗，堅持“原創”、重視內容創作都是最重要的一條。畢竟無論在任何時代，都是“內容為王”。這個“原創”，并不僅僅指主題、文字內容，圖片也一樣。自媒體平臺在用戶編輯內容的時候會提示使用正版圖片，而審核的時候，也會拒絕視頻截屏等非正版的圖片來源，但現實卻是多仍然多次出現侵犯他人圖像版權的現象。

　　2016年12月，圖像跟蹤服務網站Pixsy公布了一份關于2016年照片盜用情況的調查統計數據。數據表明，在過去一年里，64%的攝影師經歷過圖片盜用；50%的盜用者是博主和社交媒體用戶。據業內人士表示，Pixsy公布的數據可能還不足以體現國內的圖片盜用現象的泛濫程度。

　　正版圖片何解？內容創作致圖片需求多樣化

　　巨大的互聯網媒體圈，催生了高品質、正版版權圖片的新藍海市場，同時也對版權圖像供應商設置了更高的門檻。2016年8開始，某媒體平臺的創作者發現，在制作內容的時候，會被提示使用某圖庫的正版圖片。但對于早已習慣了“免費”和“另存為”的用戶來說，付費購買大量配圖不僅僅是資金投入，而且在哪里找適合的圖片也是個問題。

　　已經在正版圖像行業工作了十多年的高品圖像CEO劉全江認為，這是源于用戶對于圖庫的陌生。“在很多用戶看來，圖庫就是廣告公司買背景圖做設計，或者雜志買大片的地方，內容配圖在網上找就行了，特別是紀實、藝術、影視類的圖片。的確，網上有些主要以涉及素材為主，對內容創作幫助不大。而我們的產品就遠遠不止這些；而且要強調的是，不論哪種圖片，都是有版權的。”

　　互聯網創作涉及領域十分豐富，對圖片既有量的需求，更有質的標準。從創意類圖片到編輯類圖片，歷史、紀實、到天文、地理，從影視、游戲動漫到藝術。海報封面，從黑白到彩色，需要圖像供應商擁有廣泛的圖片資源，除此以外，比靜態圖片更符合新媒體屬性的GIF、視頻，也因其直觀、生動的表現力，越來越多地被用于內容創作。

　　縱觀國內正版圖像市場，達到上述要求的僅有高品圖像等少數幾個平臺。高品圖像在線6000余萬張正版圖片，除了創意類圖片和矢量文件，還有大量的編輯類圖片，其中包括國內最大的高清影視檔案圖庫，既有百余年來的經典影視圖片，如劇照、海報、場記，也有和美國同步上線的最新大片、娛樂動態等；國內獨家GIF動圖庫內，有表情包和各種主題的動圖。自2013年以來，平臺的框架合作客戶一直維持著較高增幅。很多企業客戶向高品圖像購買圖片時，不再是一張、幾張的“零售”，而是簽訂數個月甚至一年的合同，一次性購買幾百張到幾千張的“批發”，或者開設企業賬戶，每天下載一定數量的圖片。這些被打包出售的圖片，正是被有著版權意識的用戶，用在了互聯網渠道，特別是自媒體上。

　　維護正版，互聯網媒體與圖片供應商需共同發力

　　2016年8月，某媒體平臺與正版圖庫的戰略聯手，加上政府知識產權管理更加嚴厲的政策出臺，維護互聯網圖片版權終于付諸于實際行動。2016年下半年以來，多個媒體平臺和自媒體運營工具、互聯網營銷工具提供方都與高品圖像建立了合作伙伴關系，批量購入高品圖像的正版圖片給其付費用戶使用，或推薦其用戶使用，與圖庫進行銷售分成。

　　為了應對新涌現的互聯網正版用圖需求，高品圖像于2016年11月推出了微利圖庫，不但采用簡潔清朗的設計頁面，而且根據用戶的需求提供按照使用時間和數量的不同優惠價格套餐，尤其針對新媒體在國內率先推出“新媒體套餐”，滿足新媒體運營在成本、圖像品質等方面的多元化要求。

　　總體來說，我國目前互聯網圖片版權意識尚且薄弱，這需要互聯網企業、媒體平臺和圖片行業企業共同努力。媒體平臺對于內容創作嚴格把關，在大力支持內容原創的同時，也要控制圖片盜版行為。而圖片供應商也要與時具進，從素材數量和內容上都能滿足互聯網使用的需求。高品圖像CEO劉全江認為，“隨著新媒體經濟、‘粉絲經濟’的不斷成長和市場需求釋放，以及公眾版權意識的逐步建立，將有更多的新媒體選擇正版圖像產品，這不僅僅是我們一個行業的發展契機，更有利于整個互聯網創作環境的凈化，加之國家相關規定的出臺，從法律法規層面打擊盜版，能夠有力地保護圖片版權，維護創作者的利益。高品圖像將更加關注產品在互聯網上的應用，為互聯網創作提供可靠的正版圖像。”