網絡直播業換擋增長?點播模式接力登場

　　在經歷爆發式增長之后，中國網絡直播行業轉入平穩增長期。

　　中國信通院政策與經濟研究所聯合網宿科技發布的數據顯示，去年四季度中國網絡直播行業景氣指數為271，環比增長14.34%。同時，點播模式等新模式開啟，將激活更多的存量用戶，重置增長動能。

　　網絡直播換擋增長

　　我國的網絡直播行業在2016年實現了持續增長，以一季度100為基數的行業景氣指數，在二季度、三季度分別達到149和237，環比增幅為49%、59.06%，四季度為271，環比增長14.34%。

　　去年四季度行業增速下降的主要原因是，監管新政陸續實施，扼制了行業野蠻生長的態勢。

　　去年9月，國家新聞出版廣電總局發布《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》；去年11月，國家互聯網信息辦公室發布《互聯網直播服務管理規定》；去年12月，文化部發布《網絡表演經營活動管理辦法》。這些措施互相補充，明確了“誰能直播”、“怎么直播”、“直播什么”等核心問題。

　　中國信通院政策與經濟研究所主任韋柳融對記者說，在新政實施后，網絡直播的熱度存量雖然不減，但整個行業在經歷了市場整合之后，步入平穩增長期。

　　“直播存量熱度不減”的觀點得到了很多細分數據的佐證。指數顯示，去年四季度，網絡直播主播指數為627，環比增長21.98%，說明去年12月直播新政并未影響主播熱情。期內，直播觀眾指數為232，繼續增長。

　　2017年點播接力

　　進入換擋增長期后，各大直播平臺都在探索，希望用新模式適應行業的新變化。

　　目前，以斗魚、花椒為代表的直播平臺已陸續開啟了錄制功能，允許用戶對直播內容進行錄制編輯并上傳，以期通過錄制、點播激活存量用戶，保證平臺活躍度。此外，包括映客、明星空間在內的直播平臺則通過錄制回看、分享社交等方式延續直播熱度。

　　網宿科技助理總裁孫孝思在接受記者采訪時說，直播平臺想要在爭取存量用戶的競爭中搶占優勢，就需要精耕細作，激活存量用戶。今年以來，越來越多的直播平臺開通了點播功能。

　　業內人士認為，點播本來就應該是直播的重要補充，點播內容可編可控、內容永久保留等可彌補直播內容一次性的缺陷。不難想象，點播將使直播資源再次放大，成為一個高黏性直播平臺的標準配置。

　　“直播平臺作為一個強大的流量入口，需要不斷放大自身資源，保證平臺活躍度，才能在競爭中脫穎而出。這就需要平臺不斷拓展功能和業務，而點播可以延長直播內容的熱度，增強用戶黏性，‘直播+點播’的模式能夠帶來的市場機會顯而易見?！睂O孝思說。

　　一份來自digital tv research的報告顯示，到2016年底，北美擁有1.12億訂閱型視頻點播訂戶，而2015年，這一數字僅為1900萬。在全球范圍內，為優質內容買單的習慣正在形成。

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