百合網三年累計虧損超2億元 “燒錢”模式還要持續多久

　　日前，新三板婚戀第一股百合網發布2016年業績報告。雖然是意料之中的繼續虧損，但其虧損額度還是讓人覺得有些意外，報告期內，百合網虧損額高達1.14億元。

　　對于2016年的虧損，百合網稱，主要原因是上半年加大了在品牌推廣，渠道投放方面投入大，下半年拓展情感咨詢及婚禮服務等新業務線的前期支出較大，而這兩類投入在報告期內并未實現營收。

　　其實，對百合網來說，虧損并不可怕，雖然動輒就有幾個億的營收規模，公司卻持續處于連年虧損狀態。真正讓人擔憂的是隨著業務規模擴展，其虧損額度連年增加，在2016年更是實現了“倍增”。

　　可查公開數據顯示，2013年到2016年百合網虧損額度分別為3306.76萬元、3704.08萬元、5423.52萬元和1.14億元。虧損規模呈持續放大趨勢，并且在公布與世紀佳緣合并后的首份年報中，虧損規模來了一次大爆發。三年“燒錢”燒掉了超過2億元。

　　當然，這跟百合網的生存業態有一定關系。公開資料顯示，目前國內婚戀網站有十余家，耳熟能詳的網站包括世紀佳緣、百合網、珍愛網等，此外規模比較大的還有有緣網、58交友、趕集婚戀、網易花田等，可以說同質化問題嚴重。

　　即便百合網與世紀佳緣合并后，在用戶數上躍居到第一位，但行業現狀并未因此而改變，“燒錢”模式在繼續，這從公司在虧損“泥潭”中越陷越深的狀況中可見一斑。

　　如此“燒錢”何時才是終點，其實這可能與公司所選擇的盈利模式，以及未來的婚戀市場規模有一定關系。當然和百合網與世紀佳緣這對同行冤家感受到各方壓力合并求變后，也讓業界看到了婚戀市場逐漸洗牌和行業集中度提高的趨勢。

　　不過，《商界評論》雜志撰文指出，目前傳統婚戀模式正受到移動端交友應用的挑戰，如果百合網和世紀佳緣合并后，按照百合網的“故事”所描述的藍圖一般，向線下婚戀的各個環節進軍，那將是一條徹頭徹尾的不歸路。完全脫離產品的本質，在時下潛在結婚的青年人群中也并不討好。而如果接著走“免費”的革命模式，微信與陌陌等純線上交友的輕應用工具已經足夠龐大。正經人要變成花花公子，恐怕會連之前的VIP用戶都流失殆盡。

　　當然也要看到，國內婚戀市場還有很大的蛋糕。艾瑞咨詢的數據顯示：2013年中國網絡婚戀交友行業營收為20億元人民幣；2014年中國網絡婚戀交友行業營收為23億元；2015年預計將要達到30億元人民幣。中國婚戀網站市場遠遠沒有達到飽和的狀態，或者可以說中國互聯網婚戀交友行業的發展還只是剛剛開始而已。

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