公務員購買奧迪可享專屬折扣 這種“優惠”傷了誰

　　據媒體報道，近日，在一些4S店，公務員購買奧迪可享受1%~2%的專屬折扣。折扣的多少，與公務員的類型有關。對此，坊間議論紛紛。

　　公眾質疑的焦點之一是，此行為涉嫌價格歧視，有違商業公平。對買家平等待之，是每個消費者的基本要求，商家人為地將消費者劃分成三六九等，對某些群體給予特殊優惠，無疑傷害了其他消費者的利益與感情。

　　不過，平心而論，區別營銷，人們早已司空見慣。根據巴萊特定律揭示的“二八法則”，80%的銷售量來源于20%的消費者，商家據此不平衡原則細分消費群體，推出差異化銷售策略，特別是針對優質客戶設計更多旨在建立品牌忠誠的活動，屢見不鮮，輿論也從未因此嘩然。奧迪此舉，何以激起軒然大波？關鍵在于其優惠的對象是“公務員”。盡管奧迪方面表示，商界、醫療、教育、文體等行業的精英也是其目標客戶，分別給予了不同的優惠政策，但從網絡跟帖看，大家唯獨對“公務員享受價格照顧”難以釋懷。

　　究其原因，首先，商家“關照”公務員，不利于營造清爽的政商關系。眾所周知，公務員處于社會管理層，掌握著公權力，本該嚴格自律，并嚴格接受各界監督。商家卻將該群體單列一類，給予專門優惠，難免令人生出遐思，疑心商家與管理層暗通款曲。

　　其次，奧迪在車界屬豪華品牌，廠家也表示，其核心用戶群是收入穩定的中高端階層，“享受優惠幅度較高的目標客戶，是市場份額靠前的”。也就是說，因公務員購買奧迪的多，所以給該群體的優惠大。這無疑會強化人們對這一群體的一個固有認知。即“生存于體制內，工作輕松體面，福利待遇卻相對優厚，甚至享有多種特權”。

　　再者，公務員購車可尊享優惠，不利于社會價值取向的積極建設。其實，對公務員給予優惠的車企，不僅奧迪一家。而金融業對公務員在授信及貸款額度上亦有“厚待政策”。試想，若更多行業都加入進來，對公務員高看一眼、在價格上照顧有加，只怕“公考”更會擠得頭破血流。

　　當然，商家的本質是逐利，不能苛求其對種種社會問題負責，但商戰博弈，必須研究商業活動中人與人的倫理關系及其規律。唯有以先進的商業倫理做支撐，才能博得大多數消費者的心理支持，才能獲得最大的競爭性收益。

　　故此，商家在針對某類消費群體做出特定決策時，需要盡量考慮利益相關方的感受，并盡量將自身商業行為整合到社會協調發展的大系統中去，使自己的求利行為符合社會整體利益。反之，一不留神，引發輿論詬病，陷入商業倫理困境，終會得不償失。

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