跨界互聯網快消行業進入泛IP時代

?? “IP”對于大眾來說，已經漸漸地由一個陌生詞變成了一種現象級詞語。“IP”最初之所以被追捧，完全是出于版權獨特經濟價值的預判。不過，隨著時間的推移，這種概念式的熱捧演變成了一種切實的市場手段。

　　4月12日，小茗同學攜手騰訊QQ在上海召開聯合發布會，達成戰略合作。雙方宣布各自知名IP小茗同學與QQfamily，將聯合推出32款名為“搞笑劇場32幕”的漫畫系列產品，同時雙方還將在手機QQ、騰訊視頻、QQ空間等多個平臺進行基于創意內容的深度合作。

　　快消IP與社交IP跨界聯手

　　據了解，小茗同學是2015年3月由統一集團全新推出的冷泡茶飲料。通過逗趣的品牌形象，以“認真搞笑，低調冷泡”的口號，小茗同學迎合了當下購買欲望不斷釋放的年輕消費群體。僅僅兩年時間就已收獲不錯的市場反饋，迅速成長為茶飲行業知名IP，成功開拓茶飲市場的新領域。

　　而QQ的企鵝形象從1999年誕生至今，經過18年的積累與沉淀，已經成為國內的知名形象。隨著產品的不斷發展以及QQ世界觀的出現，QQ也順勢推出了QQfamily IP。

　　統一企業茶事業群總經理陳瑞芬表示：“此次合作，無論是從小茗同學賣萌搞笑的品牌調性，或者是同以年輕消費者為目標族群, 皆為彼此創造了一個相輔相成的基礎。產品即最好的廣告，小茗同學也將釋放瓶身及統一優勢的線下推廣渠道，結合年輕族群對二次元文化喜好的上升趨勢，透過漫畫及揭蓋掃碼贏紅包等好玩有趣的內容，讓雙方的IP個性得到更生動的展現，由靜變動走入年輕人的生活，讓更多年輕人喜歡。

　　騰訊社交網絡事業群市場部總經理李丹認為：“QQfamily作為騰訊旗下知名社交型IP，與合作伙伴可以展開形象授權、內容合作、核心科技、流量支持、社交關系五個層面的合作。相信我們未來與統一的合作還將更加深入。”

　　小茗同學此次除了將聯合QQfamily推出5億瓶帶有雙方聯合IP形象的32款搞笑系列漫畫瓶外，后續還將為廣大消費者送上大量的表情包及搞笑視頻，并在后續一系列包括線上廣告及活動之中的合作作品。

　　強內容互動小茗同學大禮回饋粉絲

　　據悉，小茗同學在推出的漫畫瓶中，還將與消費者進行“揭蓋掃碼贏紅包”的互動活動，活動將于4月21日正式上線。

　　（圖片來自網絡視頻截圖）

　　小茗同學“無厘頭投影事件”謎底揭曉

　　在發布會上，此前引爆朋友圈的久光百貨投影事件也終于揭露了謎底。小茗同學的神秘老鐵的真實身份，就是此次發布會的另外一個主角騰訊QQ企鵝。這個幽默劇情反轉，也將成為又一次的營銷成功案例，也更加深了小茗同學“認真搞笑，低調冷泡”的品牌主張。

　　據悉，小茗同學與QQfamily聯合推出的搞笑漫畫瓶于4月面市。至于今后小茗同學會與這群來自南極冰川世界的小伙伴們擦出怎樣的精彩火花，也讓我們一起拭目以待吧。

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