我國網絡視頻市場規模猛增 追劇你愿意付費嗎

　　核心閱讀

　　隨著網絡劇、網絡綜藝等日益火爆，目前，越來越多的視頻網站把內容付費列入著力發展的盈利模式，與之相應，也有越來越多的用戶愿意為內容付費。據統計，2016年我國網絡視頻有效付費用戶規模已突破7500萬。近年來，網絡視頻付費經歷了怎樣的歷程？什么原因促使網絡付費視頻快速發展？未來網絡視頻發展又有何趨勢？

　　“去年的熱播劇一部接著一部，為了追劇，我一口氣充了三個視頻網站的會員。”北京郵電大學學生小林每天最主要的娛樂活動，就是晚上在手機上刷看最新的熱播劇。“這些劇有的也能免費看，不過要晚一周，實在等不了?！?/p>

　　“燒錢”的網絡視頻行業正迎來一波“付費潮”?？幢荣悺⒆酚耙?、玩直播、刷綜藝……記者了解到，身邊不少朋友已成各大視頻網站的付費會員。

　　付費內容向多元化發展，帶動用戶迅速增長

　　關于我國網絡付費視頻的規模和增長速度，有以下幾組數據：

　　優酷相關負責人介紹，目前優酷會員總數已破3000萬；而據報道，截至去年6月1日，愛奇藝會員數已經突破2000萬，半年再度增100%。

　　藝恩《2016中國視頻行業付費市場研究報告》顯示，2016年中國視頻有效付費用戶規模已突破7500萬，成為繼北美、歐洲之后全球第三大視頻付費市場。

　　艾瑞咨詢數據顯示，2016年中國在線視頻市場規?？蛇_609億元，用戶付費占比19.3%，預計到2019年用戶付費將成為在線視頻行業第二大收入來源。

　　僅僅三年前，這樣的規模還難以想象。

　　中國網絡視聽節目服務協會節目部副主任龔禹霖介紹，2010年，各大視頻網站開始嘗試付費服務，主要涉及在線點播和會員付費，內容以好萊塢電影為主，輔之以少量國產新片。2013年以前，各視頻網站版權庫儲量較少，加上電影窗口期較長、更新較慢，網上支付技術也不夠成熟，操作復雜，這些都限制了會員付費業務的增長。2014年后，國家打擊盜版的力度不斷加大，主流視頻網站也聯合各方力量打擊盜版產業鏈，營造了行業健康的影視版權環境。“還有一點很重要，這兩年移動支付市場快速發展，提供了安全、便捷的付費體驗，促使用戶付費習慣逐漸養成。”

　　2016年，一方面，各大視頻網站繼續通過熱門劇目的差異化編排來吸引付費用戶；另一方面，影視版權方逐步縮短窗口期，視頻網站成為電影重要發行渠道，付費內容向多元化發展，帶動用戶迅速增長。

　　“國家多部委聯合開展的打擊網絡侵權盜版行動成果顯著，特別是2013年關閉了一些影響力比較大的盜版網站和APP后，網絡盜版情況得到了極大改善?！睈燮嫠嚫呒壐笨偛脳钕蛉A向記者介紹，2015年，愛奇藝推出《盜墓筆記》會員全集搶先看和《蜀山戰紀》會員獨享模式，突破了以電影、紀錄片為主的中國視頻會員內容類型邊界，后續也有一些會員大劇獲得很好的口碑和流量，引發一波波觀看熱潮。

• 1
• 2
• 下一頁
• 全文閱讀