茅臺打出“組合拳”　確保茅臺酒價格穩定

　　自3月份以來，茅臺酒價格出現漲勢較快苗頭，部分地區普通茅臺酒價格突破1300元。迅速上漲的茅臺酒價格受到社會各界關注。為此，茅臺集團堅持穩定茅臺酒出廠價不上調，堅決把市場終端價格穩定在合理區間，維護廣大消費者利益。

　　確保價格穩定，市場有序

　　去年底，茅臺集團董事長袁仁國，黨委書記、總經理李保芳多次重申和強調：要兼顧企業、經銷商、消費者三方利益平衡；將價格保持在合理區間，這是企業的責任、企業的形象、企業的良心。近期在相關會議上，袁仁國和李保芳更是多次明確觀點和態度，公開發布相關要求和指示。

　　袁仁國、李保芳明確指出：對茅臺酒過快上漲的問題，茅臺不能坐視不管；不管就是不負責，是對企業、對大多數經銷商和消費者不負責任。必須在以往工作基礎上采取更加強有力的措施控價，強化執行力。要尊重經濟發展的規律，遵守國家的政策法規，遠離市場亂象，誠實、誠信做市場。

　　“絕不允許茅臺酒價格無序過快上漲，在尊重市場規律的同時，也要采取果斷措施管控市場價格。”4月5日，茅臺酒股份公司副總經理、銷售公司董事長王崇琳作工作安排時表示，當前要做到“三個堅持”，繼續保持“三個堅定”：

　　堅持市場對資源配置的決定性作用；堅持做到廠家、經銷商、消費者三方利益平衡；堅持信息公開與適時的市場調控，要遵循市場規律，加強正面引導，實現三方共贏。

　　必須堅定不移地穩定茅臺酒市場價格，堅決防止市場價格過快上漲，必須堅定茅臺酒商品屬性的回歸，讓消費者買得起茅臺酒、喝得起茅臺酒、喜歡茅臺酒，必須堅定地從戰略和品牌的高度去處理市場問題。

　　打出“組合拳”， 多管齊下

　　針對茅臺酒價格過快上漲，為強化市場管控，茅臺公司堅持“誰管理、誰負責（省區），誰供貨、誰負責”（經銷商）的“兩原則”；采取“強制措施與市場措施相結合、短期措施與長期措施相結合、緊急措施與常態化管理相結合”的“ 三結合”的方法，將保持常態化的高壓態勢，以堅決的態度、嚴厲的措施、果斷的處理，兌現對市場和消費者的承諾。當前，多管齊下、全面聯動，廠商共打“組合拳”，茅臺努力穩定市場價格行動正在進行。

　　4月14日茅臺工作會后，全國內地所有省區先后召開經銷商聯誼會，各省區經銷商積極響應控價政策，根據各自市場實際情況，采取了一系列“穩價”措施，堅決制止價格過快上漲，堅決制止經銷商惜售哄抬價格，謀取暴利：

　　一是成立市場檢查小組，著力市場巡查。

　　二是明確責任，強化監督。貴州、江西、湖南、天津等省區經銷商還簽訂了《關于穩定茅臺酒銷售價格的承諾書》。

　　三是明碼標價，開展自查自糾。各省區組織經銷商開展茅臺酒價格自查自糾工作，對茅臺酒經銷商、專賣店銷售的53度飛天茅臺酒統一標價為1199元，對雞年生肖茅臺酒統一標價為1399元，并嚴格按標牌價銷售。廣東省區還要求茅臺酒經銷商對周邊3公里范圍內銷售的高價茅臺酒進行清理和清查。

　　四是規范經營，確保供貨有序。

　　五是發揮自營店價格標桿作用。各省自營公司嚴格按照公司要求價格進行銷售，多數省區為規避“黃牛黨”哄抬價格，一方面對整箱茅臺酒進行分拆后銷售，防止二次倒賣，另一方面，自營公司實行限售和限購。

　　六是強化價格監控，及時處置異常價格。

　　與此同時，茅臺酒銷售公司形成“強化監督手段、嚴肅追究責任”的工作機制和保障措施：

　　1、銷售公司組織相關職能部門分階段交叉巡查市場，以暗查、暗訪方式重點檢查市場價格及經銷商囤貨、惜售等情況。

　　2、對未達到要求的經銷商嚴肅處理，所在地省區經理就地免職。

　　3、成立專項工作小組，協調經銷商向主流商超及電商供貨事宜，要求商超及電商銷售價格不得超過1299元/瓶，并保證每日都有產品銷售。

　　4、銷售公司組織人員回購不符合價格要求的電商渠道產品。

　　除上述外，茅臺酒銷售公司還采取了“努力加大市場投放量、加大商超與電商供應的傾斜支持、充分發揮自營公司零售價格標桿作用、科學調劑品種生產、合理調劑渠道投放、嚴格管控廠內零售/自提業務”等多種舉措，千方百計保障茅臺酒的市場供應量,消除市場亂象。

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