新聞分析：CBA聯(lián)賽未來(lái)價(jià)值幾何

　　新華社南京４月１０日電（記者王恒志）２０１６－２０１７賽季ＣＢＡ聯(lián)賽已經(jīng)落下大幕，新疆隊(duì)奪得球隊(duì)歷史首個(gè)總冠軍，新疆多年來(lái)持續(xù)的高投入終于取得了“回報(bào)”。不過(guò)更令人關(guān)注的是這個(gè)賽季后ＣＢＡ將迎來(lái)全新的商務(wù)周期，在ＣＢＡ公司已經(jīng)成立的當(dāng)下，新合同被各方寄予“厚望”，聯(lián)賽和ＣＢＡ球隊(duì)的價(jià)值勢(shì)必會(huì)“水漲船高”，大多數(shù)ＣＢＡ球隊(duì)多年來(lái)虧損越來(lái)越大的局面也或?qū)⒌玫骄徑狻?/p>

　　當(dāng)中超去年賣出５年８０億版權(quán)之后，關(guān)于ＣＢＡ能賣多少錢的猜想就沒(méi)有停止過(guò)。在以往“不景氣”的日子里，無(wú)論是和盈方還是李寧，籃協(xié)一直都是“打包式”簽訂合同，將幾乎所有權(quán)益拱手送出，這在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下當(dāng)然無(wú)可厚非，對(duì)ＣＢＡ聯(lián)賽的發(fā)展也起了巨大推動(dòng)作用。過(guò)去十二年中國(guó)籃協(xié)都是和盈方公司簽訂的商務(wù)開發(fā)合同，上一個(gè)五年周期里金額為每年３.３６億元，這在２０１２年確實(shí)堪稱“天價(jià)”。

　　但在如今的大環(huán)境下，顯然ＣＢＡ公司不會(huì)“重蹈覆轍”，再加上各家俱樂(lè)部也都認(rèn)為屬于自己的權(quán)益太少，因此變革勢(shì)在必行。據(jù)悉未來(lái)ＣＢＡ公司將獨(dú)立開展商業(yè)贊助、媒體版權(quán)等相關(guān)開發(fā)內(nèi)容，其中最引人注目的就是媒體版權(quán)這塊大“蛋糕”。目前ＣＢＡ是中國(guó)本土最大的賽事ＩＰ之一，近幾個(gè)賽季聯(lián)賽關(guān)注度逐步提高，多地球市火爆一票難求，無(wú)論是收視率還是觀眾人數(shù)都在不斷提高，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為ＣＢＡ媒體版權(quán)或?qū)①u到５０億元甚至更高，再加上其他商業(yè)收入，未來(lái)五年聯(lián)賽商業(yè)收入或?qū)⑦_(dá)到上百億元。

　　這對(duì)俱樂(lè)部而言無(wú)疑是重大利好，雖然這幾個(gè)賽季的聯(lián)賽打得紅紅火火，但對(duì)ＣＢＡ俱樂(lè)部而言，俱樂(lè)部如何將自己的價(jià)值“兌現(xiàn)”卻一直是一個(gè)難題，由于絕大多數(shù)商務(wù)開發(fā)權(quán)都不在俱樂(lè)部手里，目前其收入來(lái)源主要包括聯(lián)賽分成、球隊(duì)冠名和門票收入三塊，其中聯(lián)賽分成約１０００多萬(wàn)元，冠名收入一般在千萬(wàn)上下，門票收入則呈現(xiàn)冷熱不一的情況，不少成績(jī)一般的球隊(duì)門票收入只能用慘淡來(lái)形容。而與之相對(duì)的是，過(guò)去幾個(gè)賽季，ＣＢＡ俱樂(lè)部的投入越來(lái)越高，數(shù)千萬(wàn)投資已是“標(biāo)配”，絕大多數(shù)俱樂(lè)部年年虧損，而且“窟窿”越來(lái)越大。

　　隨著新商務(wù)周期的到來(lái)，這一切很可能會(huì)發(fā)生徹底的變化，在這樣的預(yù)期下，ＣＢＡ聯(lián)賽和俱樂(lè)部的價(jià)值進(jìn)一步提高也是顯而易見的。一方面ＣＢＡ公司可以更加職業(yè)地運(yùn)營(yíng)聯(lián)賽，以保證這一頂級(jí)ＩＰ的價(jià)值良性增長(zhǎng)，另一方面，在新的收入預(yù)期體系中，俱樂(lè)部每年的分成或?qū)⑦_(dá)到數(shù)千萬(wàn)元，這已經(jīng)和不少球隊(duì)目前的投入相差不多，再加上冠名、其他商務(wù)權(quán)益等收入，說(shuō)不定從下賽季起，多數(shù)俱樂(lè)部要開始從處心積慮考慮怎么省錢賺錢變成考慮怎么合理花錢，以提高球隊(duì)的水平和俱樂(lè)部的專業(yè)性，從而提高整個(gè)聯(lián)賽的水平和觀賞性，同時(shí)將俱樂(lè)部打造成更具價(jià)值的真正體育核心ＩＰ。