“百雀羚”復活消費記憶

　　“藍色的小鐵盒，上面有著幾只活潑的黃色小鳥，優雅的香味”，這曾經是幾代人的護膚奢侈品。近年來，這個有著86年歷史的中國化妝品民族品牌——百雀羚開始融入世界。

　　3月28日，百雀羚正式成為國際化妝品化學家聯合會在中國的首家金牌會員。這家目前國際上最權威、規模最大的化妝品科研組織，在全球擁有48個分會，涵蓋了78個國家和地區，協會內從事化妝品科研的會員超過1.7萬人。該協會的會員為邀請制，在百雀羚之前，歐萊雅、資生堂等國際巨頭早已加入該協會。能獲得這個協會的認可，相當于得到了國際化妝品研發界的高度認可。

　　國際化妝品化學家聯合會在超過50年的發展歷程中一直沒有來自中國的金牌會員?，F在，為了百雀羚的加入，聯合會的全球主席萊德曼教授專程從德國飛抵上海授牌。

　　老品牌晉升“百億俱樂部”

　　百雀羚創立于1931年，是國內屈指可數的歷史悠久的著名化妝品廠商。當年，百雀羚護膚香脂熱銷全國，成為名媛貴族的首選護膚佳品，引領著一個時代的時尚，阮玲玉、周璇、胡蝶等巨星都是百雀羚的粉絲；宋氏三姐妹及英、德、法等國駐華使節夫人，也推崇使用代表東方時尚的百雀羚。

　　百雀羚也有過多品牌經營的經歷：1978年，“鳳凰”品牌誕生，國內首創鳳凰珍珠膏、鳳凰高級胎盤膏等營養系列化妝品，風靡市場。鳳凰高級胎盤膏曾創下了單個產品年銷售超過一個億的輝煌業績。1990年先后成功引入歐洲兩大國際巨頭英國聯合利華、德國巴爾斯多夫進入中國，建立了合資公司，生產“旁氏”及“妮維雅”品牌產品。

　　但最終還是回歸自己的品牌，2000年，上海百雀羚日用化學有限公司誕生。公司立志傳承經典，致力于為消費者創造天然溫和的優質護膚品，完美演繹“中國傳奇，東方之美”。?到2016年，百雀羚市場零售額達到138億元，成為化妝品國貨精品的代表之一。

　　堅守草本特質成為賣點

　　百雀羚何以能贏得市場的認可？

　　源于對自我特質的堅守。百雀羚將自己定位于東方草本，區別于其它品牌，立志塑造東方之美。

　　2006年，公司建設“草本能量探索工程”，開始籌建百雀羚草本工坊，不僅保證原料草本的完美天然品質，更通過全新的真空冷浸泡凝萃技術，解決活性物質無法完整保留等長期困擾草本護膚行業的難題，領先業界。

　　2008年，凝結百雀羚科研成果的新一代草本精萃系列開始暢銷。質地溫和醇厚，效果安全卓越，從而將草本能量科技與天然護膚理念完美結合。

　　既保持中國特色，又符合國際標準。百雀羚在創新的同時，公司通過了ISO9000國際質量體系認證，獲得了英國UKAS及GLOBAL國際認證機構的高度評價。同時，在研發及科研技術上不斷加強與國際集團公司的合作，投入巨資同德國ACEPLIC集團共同組建ACEPLIC（亞洲）研究中心，致力于高科技的研究及天然護膚技術開發應用。

　　瞄準年輕消費者需求

　　去年11月11日，百雀羚在天貓上爆款，銷量成為單品牌第一。而線上銷售額中的70％是由25歲以下用戶貢獻的。

　　近年來，百雀羚在品牌形象上主攻年輕消費者。除了小藍盒，還推出了一系列為年輕人熱捧的系列：氣韻系列，適合30歲以上35歲以下人群；水嫩系列適合25歲以上35歲以下人群；草本精萃系列，適合20歲以上30歲以下油性皮膚人群……

　　為了適應青年人對品質的追求，百雀羚的包裝有了較大改進，除了藍色盒子老款產品外，其它產品完全用最現代最精美的包裝。為凸顯產品細節，僅僅是化妝品的一個木質瓶蓋，為了達到要求，百雀羚的設計人員反復做消費者調研，在江浙地區就跑了4000多公里。

　　“中國好聲音”，曾是一檔青年人喜歡的電視節目，百雀羚投重金獨家冠名。去年，百雀羚密切關注B站等二次元人群的集聚地，將營銷深入到這一集群。

　　作為一個擁有86年歷史的民族品牌，百雀羚正讓東方品質加速走上世界舞臺。

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