文創(chuàng)產(chǎn)品如何打造現(xiàn)象級(jí)IP

　　萌逗的李白來了。近日，一組名為“唐朝那些人和事”的微信表情包在網(wǎng)上走紅，逗趣輕松，備受追捧。這組表情包是由法國(guó)設(shè)計(jì)師美珊創(chuàng)作的，一共16個(gè)，主人公分別是“李小白”和“唐蘿莉”。這組虛擬形象既豐富了社交軟件的圖畫語言，又傳遞了大唐絲路文化。

　　輕思維、巧傳播，文創(chuàng)產(chǎn)品從曲高和寡的陽春白雪，轉(zhuǎn)變?yōu)槲蹮o數(shù)的尋常物件。這種輕松而時(shí)髦的表達(dá)方式，顯然號(hào)準(zhǔn)了時(shí)代的脈搏，在“脾性”與“顏值”上讓文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)了普通百姓的心。作為藝術(shù)衍生品的一種，文創(chuàng)產(chǎn)品具有典型的原生藝術(shù)品的美學(xué)特質(zhì)、人文精神、創(chuàng)新價(jià)值，但它更強(qiáng)調(diào)對(duì)藝術(shù)的解構(gòu)與重建，在獨(dú)特的思維邏輯之下，將抽象的藝術(shù)表達(dá)具象化、功能化、場(chǎng)景化、生活化。

　　相較于正襟危坐的學(xué)術(shù)表達(dá)，“唐朝那些人和事”的微信表情包可謂“輕減版”：輕裝上陣，輕松表達(dá)。這讓人聯(lián)想起“故宮出品”的膠帶紙、手賬本等。截至去年年底，北京故宮博物院共研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品9170種，僅去年銷售收入就達(dá)10億元。這些散發(fā)著故宮氣質(zhì)的產(chǎn)品，以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式，載著故宮的厚重歷史與浩蕩文化，真正“飛入尋常百姓家”。文化與市場(chǎng)的關(guān)系理順了，財(cái)政與民生的面子和里子都跟著好看了。

　　今年5月25日，故宮博物院與上海交通大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。在“一攬子”合作中，頗引人注目的一項(xiàng)是，雙方將合力開“腦洞”，聯(lián)手打造中華文化超級(jí)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。以故宮為“IP符號(hào)”，以中華文化為“素材庫(kù)”，以文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為“T臺(tái)”，在數(shù)字化與全球化的浪潮下，推動(dòng)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走上超級(jí)IP之路，這是極具示范意義的事：既豐富并發(fā)展了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，也找到了文化資源與市場(chǎng)需求之間的融合點(diǎn)。事實(shí)上，無論是開了16家分店的美國(guó)大都會(huì)藝術(shù)博物館商店，抑或是藝術(shù)衍生品收入早破兩億美元的大英博物館，于世界范圍來看，文創(chuàng)產(chǎn)品的專業(yè)化之路早已策馬揚(yáng)鞭。

　　這其實(shí)是一枚硬幣的兩面：民間文創(chuàng)產(chǎn)品可以“輕思維”，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路要走上“專業(yè)化”。“散戶”設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品是民間智慧的結(jié)晶，在傳播領(lǐng)域也能成為“爆款”。但粗放的民間創(chuàng)作難免沾染各種時(shí)弊，比如少數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品里的惡搞風(fēng)、低俗風(fēng)，已成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一股暗流。因此，若要從軟實(shí)力的視角考量、秉持“文以化人”的初心，還須專業(yè)而精準(zhǔn)地讓文創(chuàng)產(chǎn)品走上現(xiàn)象級(jí)IP的正道。這既需要坐擁文化富礦的相關(guān)部門目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，也需要產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)力。

　　一句話，文創(chuàng)產(chǎn)品光“星星之火”地賣萌還不夠，還得在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下形成專業(yè)的燎原之勢(shì)，用中國(guó)創(chuàng)意講好中國(guó)故事。