客廳經濟浮出水面 彩電大戰只為爭奪客廳

??? 彩電年年有新品，每年的電視機新品廝殺格外猛烈，多家互聯網企業和傳統電視廠商紛紛推出新品。從市區各大家電商場推出的新品與消費者的采購需求中，記者發現彩電行業發展走勢，已從單純的比價格轉變為品質、功能以及服務之爭，而客廳彩電成為商家必爭之戰。

　　“客廳經濟”浮出水面

　　如果說2016年是個別彩電企業在人工智能技術上小試牛刀的話，那么今年則是整個彩電行業的大爆發。包括TCL、長虹、索尼、小米、樂視都發布了人工智能電視新品。智能電視和傳統電視最大區別就是，在聯網的狀態下智能電視是內置內容的，而傳統電視并沒有內容，也正因此智能電視越來越受年輕消費者的青睞，以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。有機構預測，到2018年隨著用戶對圍繞智能電視的內容、應用、服務付費意愿的提升，以及廣告主日益認可智能電視平臺的商業價值，“客廳經濟”市場規模將達到2300億元。

　　為應對消費升級，增強品牌綜合競爭實力以及抵御來自行業面板、人工、原材料等成本上漲壓力，各彩電廠商紛紛在彩電高端市場上加足馬力布局。除了傳統意義上的夏普、索尼等高端品牌，海爾、卡莎蒂、Tcl、海信、創維等國內品牌紛紛推出自己的高端機型，連一向強調性價比的互聯網品牌如今也主動“抬高”其品牌定位，樂視、小米等越來越多的品牌加入到高端市場爭奪戰中，推出旗下高端產品。

　　過去幾年，隨著家電下鄉、以舊換新、節能惠民等優惠政策陸續結束，國內彩電市場也從高峰跌落低谷。采訪中一名正在四通家電賣場選購彩電的市民告訴記者：“現在的電視功能變得越來越多，不像以前的電視功能單一，所以在買的時候我會看它有什么附加功能，同等價位的電視機肯定越‘好玩’越吸引人。”

　　大尺寸成客廳主流需求

　　在這場高端產品市場的爭奪中，廠商們紛紛推出了量子點電視、ULED超畫質電視、OLED壁紙電視、超短焦激光投影電視等一系列創新產品，在畫質、形態、性能等方面盡顯新型顯示技術的魅力，并配合人工智能技術，為消費者提供超越以往的精彩體驗，而彩電業也因此突破價格戰，逐漸形成新的市場增長點和利潤源。

　　由于家庭居室環境的變化以及彩電使用場景的變化，彩電的功能已從原先的信息傳播終端，轉變為家庭娛樂終端，肩負起了游戲、娛樂、影音等更多高端需求，在需求變化的驅動下，僅就彩電消費升級而言，大屏更精彩，從臥室到客廳的電視屏幕尺寸都趨于擴大。

　　“這幾年金華市民彩電的平均尺寸不斷地擴大，3年前還是55英寸的客廳彩電占主流，2017年新居裝修多數選擇彩電的尺寸已達65英寸。用戶對于臥室電視的選擇也從32英寸電視轉向42英寸，甚至是更大的尺寸。”金華鵬程裝飾公司首席設計師盧凱告訴記者，60英寸和70英寸兩個尺寸現在在金華市民新居客廳占比最高，與此同時在全球電視面板大尺寸化的趨勢下，4K、8K電視面板呈現逐年快速增長的態勢。

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