乒球賽場成中國品牌與中國文化秀場，看國球如何以“文化自信”做大做強市場

??? 新華社德國杜塞爾多夫6月6日電 題：從世乒賽看乒乓球成為中國的軟實力

　　新華社記者王子江、張寒

???2017年世界乒乓球單項錦標賽5日在這里閉幕，與過去20年的歷屆比賽一樣的是，中國隊依舊強大，贏得了5個項目中的4項冠軍，其中三個項目的決賽在中國選手之間進行。本次比賽也表現出與往屆不同的地方，那就是乒乓球已經作為中國的軟實力，發揮了傳播中國文化的重要作用。

　　中國球迷數量出現井噴

　　本屆世乒賽對于63歲的意大利記者博扎來說，印象最深的就是現場眾多的中國球迷，他有時甚至感覺是在中國比賽。博扎在歐洲體育大報《米蘭體育報》干了27年，他采訪了1989年以來所有的世乒賽和其他大型乒乓球國際大賽，還去中國采訪了自1996年以來所有的全國錦標賽和全運會乒乓球比賽。他認為乒乓球現在從賽場內到賽場外，更加代表中國。

　　博扎說：“1989年世乒賽在德國舉行時，現場只有少數幾個中國球迷。這些年來，我們先是看到中國人到全世界旅游，然后看到他們在各個國家購物，這還是我第一次看到他們把目標對準了乒乓球比賽，對于這項運動的確是個好事情。”

　　小熊是上海一所知名大學會計專業的大四學生，也是一名鐵桿的乒乓球球迷。她不顧畢業找工作，自費來到德國觀看中國隊的比賽，與10名球迷租住在一套三居室里，每天都去賽場看球，與她同屋的還有一名來自香港的女球迷，同樣是大學生。

　　小熊說，作為中國隊的“團粉”，她們不算是最瘋狂的，張繼科的球迷更多，為了在看臺上掛上寫有中國和張繼科名字的巨大紅旗，她們包了一面看臺所有的座位，每天的費用據稱高達4、5萬人民幣，都是通過球迷會眾籌的。

　　國際乒聯主席維克特也注意到了中國球迷數量井噴這一新現象，他認為這次眾多的中國球迷來到德國世乒賽，給世乒賽增添了新的文化氛圍，對于乒乓球運動來說，也是非常“積極的事情”。維克特還認為，中國球迷的到來，也使以前中國選手之間進行的比賽，變得不再“乏味”。

　　中國品牌與中國文化的秀場

???本屆世乒賽也為中國企業提供了很好的贊助平臺，至少五家企業成為主要贊助商，其中包括華為和紅雙喜等知名品牌。可以預見，利用乒乓球打造世界名牌，對于中國企業的吸引力將越來越大，因為中國代表乒乓球的最高水平，乒乓球也是中國的象征之一。

???參加本屆世乒賽的600多名運動員中，中國運動員和以前來自中國的“海外兵團”超過50人，他們代表了20多個國家和地區。現在是北京大學副教授的前世乒賽冠軍劉偉在接受新華社記者電話采訪時說：“這些在國外效力的運動員和教練本身就是文化使者，輸出著中國的乒乓球理念和中國文化。”

???這次比賽的組織者現場安排了兩名分別說中英文的主持人，連英文主持人也不斷用“謝謝”“你好”“中國人加油”等中文詞匯調動現場氣氛。中文成為乒乓球的賽場語言，這在其他任何在國外舉行的大型國際比賽中，都是很難看到的。

　　中國乒乓球隊總教練劉國梁因此非常感慨：“本屆世乒賽向世界展示了中國作為乒乓球大國的乒乓文化。我們最主要的對手日本隊中，有三分之一的教練和隊員，要么是中國人，要么會說中國話。在乒乓球領域，你不會說中國話，都有點不好意思。”

　　以“文化自信”做大做強乒球市場

　　很多人總以“小項目和小球”來形容乒乓球，對于中國乒乓球雄霸世界顯得極為不自信，似乎是冠軍拿得越多，負疚感越重。實際上，乒壇人士并不這么看，國際乒聯主席維克特就說：“中國的乒乓球水平高不是罪過。”德國明星波爾和白俄羅斯名將薩姆索諾夫也都告訴記者：“我們不行是我們自己的問題，與中國人無關。”

??? 如何發揮乒乓球作為中國軟實力的作用，本次世乒賽給出了很好的答案。

???首先，不管規則如何變化，中國隊必須保持強大的實力。丁寧和朱雨玲之間的女單決賽、馬龍和樊振東之間的男單決賽，容納大約8000名觀眾的現場全部爆滿，觀眾最終需要的還是最高水平的較量。“實力是最大的影響力”，和足球、網球等職業比賽一樣，高水平的比賽是前提，球員來自哪里，其實并不重要。

???其次，做大做強中國的乒乓球市場，讓“國球”成為大眾消費項目，觀看乒乓球比賽成為人們生活的一部分。中國并不缺乏乒乓球的消費者，缺的還是精品賽事。這方面，美國的籃球、棒球、橄欖球和英國的斯諾克等運動給我們提供了寶貴的經驗。

???第三，繼續向全世界敞開大門，幫助其他國家和地區提高水平。2014年，中國乒乓球學院歐洲分院在盧森堡成立，走出了非常積極的一步。國際乒聯主席維克特在本次世乒賽期間，多次對中國教練在世界各地的貢獻提出贊揚。他也為乒乓球未來的發展指出道路，那就是與中國開展合作，把“乒乓高手都來自中國”的狀況扭轉為“乒乓高手由中國培養”，做大乒乓球這塊蛋糕，向足球和網球等運動靠攏。