“零門票”促旅游轉向產業經濟

　　浙江天臺山國家5A級旅游景區日前宣布，取消國清景區門票，免費開放。這是浙江省繼西湖風景名勝區、紹興魯迅故里之后又一個免費開放的5A級景區。免費門票看似是在做賠本買賣，但實際上，展現的卻是一種新的旅游產業發展思路。就像天臺縣委書記管文新說的那樣，“我們用這一張免掉的門票，撬動全域旅游升級模式，助推整個第三產業實現大發展。”

　　近年來，漲門票與免門票的新聞交替出現，而一些試行“零門票”的景區，游客人數和旅游綜合收入明顯增長，不僅彌補門收入缺口，還獲得社會良好評價。曾有報道說，只要每個游客在杭州多留24小時，杭州市的年旅游綜合收入便會增加100億元。天臺縣南屏鄉南黃古道景點取消門票后，年收入不減反增，去年游客量達50萬人次，當地農民通過農家樂經營、農產品售賣，年收入增長迅速。景區免費開放，表面上看似做了賠本買賣，其實是放大了游客效應。

　　一些旅游景區“零門票”，不僅吸引更多游客慕名前往，帶動周邊經濟發展，也為景區贏得更好口碑，起到良好的宣傳效應，提升景區的知名度，促進旅游品牌得到更廣泛傳播，效果超過往常投入幾百萬、上千萬的旅游宣傳推薦。同時，“零門票”給旅游發展帶來了觀念轉變，促進景區管理部門的經營思路開始淡化“門票經濟”。一些旅游景區借鑒“零門票”模式，使旅游淡季不淡，帶動旅游綜合經濟的發展。

　　專家分析，部分景區“零門票”有啟示和借鑒意義：一方面，“以點帶面”實行景區免票，可逐步推動旅游景區發展轉型。成熟的旅游景區具備雄厚的綜合收益基礎，住宿、餐飲等關聯產業多且聯系緊密，試行免門票能引領整個行業發展轉型。另一方面，旅游業應從“門票經濟”轉為“產業經濟”。旅游發展的重點要放在旅游經營資源開發上，緊盯著門票，不注重尋找新的替代性收入增長點，一味以提高門票價格方式搞景點開發，將會將旅游產業一口逼進“死胡同”。

　　旅游由吃、住、游、娛、行、購等多要素組成。實行低價門票或免費開放，不僅將大大提升人氣，還會帶動周邊酒店、餐飲、購物、娛樂等產業的發展。在發展“全域旅游”的背景下，要讓旅游和整個城市的發展融合在一起，實現從“門票經濟”向產業經濟轉變，就必須讓整個城市及其旅游景區學會“不賺小錢賺大錢”。從另一個角度講，在大眾旅游時代如何發展全域旅游最關鍵的一點就是要實現從“門票經濟”向產業經濟轉變。如果依然抱著“門票經濟”的舊思維，只看得見鍋里的門票收入，完全看不見鍋外的整個旅游產業，不能實現“景點旅游”向“全域旅游”轉變、從“門票經濟”向“產業經濟”轉變，勢必影響景區乃至所在地的長遠發展。景區免費開放，讓社會每一位成員都能享受旅游公共服務，也是共享發展理念在旅游領域的具體體現。