“王者榮耀”猶如騰訊一臺馬力全開的印鈔機，頂級游戲主播靠它能年賺千萬

　　原標題：《王者榮耀》風靡金融圈 周邊產業鏈火爆升級

　　21世紀經濟報道記者 李潔雪

　　全國每7個人中，就有1個人玩過這款游戲，你入了“王者農藥”（《《王者榮耀》》戲稱）的坑嗎？

　　根據極光數據顯示，得益于騰訊的強大導流優勢，《王者榮耀》的最新用戶數量已經超過2億人。此外，5月份《王者榮耀》的日活躍用戶達5412.8萬人，月活躍用戶達1.63億，較去年12月數據增長100%。

　　顯然，如此強悍的數據背后，《王者榮耀》已經不再是一款簡單的游戲產品。某種程度而言，它已經演化成一種新的社交方式。

　　火爆的背后，騰訊無疑是最大贏家。二級市場的研究員們已經在討論這款游戲今年會給騰訊貢獻100億甚至更多利潤。

　　而除騰訊之外，《王者榮耀》這個超級IP也刺激了包括直播、電競、周邊等多個產業的發展，“養活”一大批人。

　　當一款游戲成為一個現象級產品，背后帶來的想象空間將是巨大的。

　　“王者”風暴席卷金融圈

　　近日，興業證券農業研究員發布了一份最新報告——“《王者榮耀》上手攻略”，在圈內引發熱議。這款時下最火的游戲已經席卷金融圈了嗎？

　　被問及為何會出這樣一份報告時，興業證券分析師陳嬌向21世紀經濟報道記者坦言，其實就是興趣愛好，其表示，“我就這一個興趣。”

　　據記者觀察，確實有不少金融人士曾經參與或正在參與《王者榮耀》這款游戲，之前甚至有機構群呼吁將群內個人姓名改為“機構＋名字＋王者段位”，足見該款游戲受歡迎程度之深。

　　日前更有媒體聯合研究機構推出了“基金界《王者榮耀》大賽”，參賽選手必須為機構人士，可謂花樣百出。

　　從記者接觸較多的基金圈來看，也有部分基金經理對《王者榮耀》較為癡迷，個別基金經理的游戲段位已經達到《王者榮耀》段位的最高級別——王者段位。

　　華南一家大型公募基金公司投資總監向記者透露，其所在公司就有幾個80后基金經理對《王者榮耀》十分癡迷，其本人為了了解這款游戲的大概情況也下載玩過幾局。

　　據該公司另一人士透露，公司權益部、固收部都有基金經理在玩《王者榮耀》，目前級別最高的是鉆石，其余在黃金段位及以下。

　　被問及是否有玩王者游戲這款游戲時，深圳固收研究員笑稱，我們確實是在玩，沒必要撒謊。

　　上述固收研究員調侃道，“玩《王者榮耀》主要是為了深入學習TMT領域，以及手機游戲給帶來的投資機會；市場需要綜合發展，小票殺估值厲害，但實際隱含的成長，通過王者可見一斑。”

　　事實上，近期A股市場出現的各種“《王者榮耀》”概念股也刺激了金融圈對《王者榮耀》關注度的提升，數只個股連續幾個漲停的背后也足以反映《王者榮耀》的吸金和吸睛程度。

　　30歲以下中低收入用戶為主

　　不過，盡管確實有不少金融人士在參與這款游戲，但從用戶數占比來看，金融人士用戶占據的比例并不高。

　　根據極光數據6月中旬最新發布的《王者榮耀》研究報告顯示，目前《王者榮耀》的用戶群體收入水平3001-8000元的占據多數，占比為47.8%；3000元以下的占27%；8000元以上占據25.2%。也就是說，收入在8000元以下的《王者榮耀》用戶數占比達74.8%。

　　而從《王者榮耀》用戶年齡層來看，14歲以下的占3.5%；15-19歲占22.2%；20-24歲占27%，25-29歲占25.4%；30-34歲占14.7%；35歲以上占7.2%。根據這個統計，30歲以下的《王者榮耀》用戶數合計占比為78.1%。

　　交叉對比發現，30歲以下的中低收入用戶在王者用戶群體中占據最大體量，這與金融圈的整體收入水平或者年齡層不符。

　　值得一提的是，《王者榮耀》用戶中，本科學歷人群占比達49.5%，而高中學歷占比為17.4%，初中學歷占比為19.8%，小學及以下占比為7.9％。

　　從上述用戶學歷占比來看，《王者榮耀》游戲中被黑得最慘的小學生群體純屬“背鍋”。不過，有《王者榮耀》游戲玩家向記者表示，“現在被黑得比較慘的對象已經轉移到女大學生群體上。”

　　極光數據顯示，2017年5月的《王者榮耀》用戶規模超兩億，滲透率高達22.3%。其中，男女比例約為1:1.18，也即有54%為女性用戶。結合前述年齡和學歷的區間，“女大學生”確實是一個重要的《王者榮耀》游戲群體。

　　周邊產業鏈火爆升級

　　在極光數據的調查中，《王者榮耀》用戶對音樂、書籍和直播聊天較感興趣，這與其年輕化的用戶背景是相符合的。由此推演至《王者榮耀》周邊產業鏈，會發現同樣是直播、電競、媒體、周邊等產業受《王者榮耀》刺激較大。

　　以直播行業來看，目前諸如虎牙、龍珠、斗魚、觸手等熱門直播平臺，都為《《王者榮耀》》開了專題和熱門游戲推薦，這也成了它們最大的流量入口之一，而頂級游戲主播年賺千萬也不再是新鮮事。

　　另外，不少圍繞《王者榮耀》的內容行業也獲得了發展。以玩家聚集的《王者榮耀》貼吧來看，其最新關注用戶數達489萬人，累計發帖數高達1億篇。

　　此外，之前備受爭議的“代打、陪練”等地下產業，也受到了《王者榮耀》的影響，除了淘寶上大量的代練賣家外，甚至還有“《王者榮耀》代打吧”等，一些操作技術較強的玩家在游戲內找到了不少商機。

　　不過，對于《王者榮耀》引發的周邊產業鏈火爆現象，易觀分析師薛永峰認為，這并不能算是新鮮事物，曾經的現象級游戲例如魔獸世界、夢幻西游等，都引發過相似的情景。

　　薛永峰分析稱，“比如作為游戲的周邊，代練很早就有了，之前夢幻西游、魔獸世界代練的更多，早前一些煤老板還投資了魔獸的代練公司。現在代練的門檻變低了，各種各樣的需求都存在，所以如果有《王者榮耀》代練公司獲得融資也無可厚非。但代練是不是一個長久的生意并不好說，游戲公司不喜歡這種東西，而且代練對游戲行業并不是件好事。”

　　在薛永峰看來，受《王者榮耀》影響最大的還是移動電競行業。薛永峰分析稱，“電競肯定是受益最大的，游戲直播也屬于電子競技的范疇。在《王者榮耀》之前，移動電競早就存在，但并沒有這種全民參與的現象級產品，而《王者榮耀》的出現填補了這個空白，從對行業或對產業的角度來說，《王者榮耀》對電子競技的熱度提高確實起到了很大的作用。”

　　在用戶數已經達到如此量級之后，《王者榮耀》現階段的更多重心在于進行體驗的優化，而這款顯現級的游戲產品背后還將引發哪些新現象的出現，值得關注。