泛娛樂IP3.0時代的跨界融合：手游需要IP，但IP并非萬能的

　　新華網體育北京7月17日電（記者 陳碩）手游對IP的依賴性越來越強，然而IP并非萬能的。

　　13日，在博易創為發布全新內容戰略的同時，一場關于“泛娛樂IP3.0時代的跨界融合”的討論正在進行。

　　什么是優質IP

　　什么是IP？博易創為董事長宋海龍認為IP是創意和粉絲，以及相互之間的連接。

　　什么是優質IP？新線索電影執行董事黃楨峰表示，優質IP具備整體開發運營潛力。

　　什么樣的IP最有價值？黃楨峰表示具有延展性和體系化的IP最有價值。黃楨峰說，例如漫威的超級英雄系列、迪斯尼經典的卡通角色形象系列，還有博易創為在做的望古神話體系，這些IP具有源源不斷的自我復制和自我生長，它的生命周期越長，開發價值就越大。

　　“事實上，沒有IP是不可以做的，這其中需要投入資金、制作資源、推廣資源、平臺資源等，行業中的資源是有限的，所以一定會把有限的資源去投入到具備整體開發運營潛力的IP當中去。”黃楨峰說。

　　如何將IP價值最大化？

　　蝴蝶效應董事長史瓊芳認為，在由IP衍生的泛娛樂生態鏈中，內容是根本。

　　那么如何將IP的價值最大化？黃楨峰認為，核心是共建，這也是整個IP建設的精髓所在。“文學作品應該算是IP的源頭，影視這塊是傳播的最好放大器，現階段游戲可能是其最好的變現手段，商業衍生是最‘性感’的想象空間。我認為要真正的大家協同、群策群力，而不是簡單的授權和轉讓。要有前瞻，而不是事后彌補，這樣才可以把一個IP做大、做強。”黃楨峰說。

　　手游為何需要IP

　　“從這兩年的情況來看，游戲公司越來越需要IP幫助增加用戶，”王旭表示，“這種情況在端游時就有了，到手游時依賴性越來越強了，如今用戶的興趣點或者注意力轉移的更快，游戲的生命周期越來越短，成本越來越高，這個時候就需要通過IP幫助游戲低成本的導入用戶，增加用戶粘性。”

　　IP并非萬能的

　　“從伽馬數據的監測結果看，IP并非萬能的，有很多知名IP的作品都沒有成功，”伽瑪數據總經理王旭表示，“其中一個重要因素是產品質量。像很多公共的IP，因為質量參差不齊，同質化嚴重，過去是吸量的，現在卻是在減量，這是因為很多產品開發出來之后，只依靠換個IP，來吸引不同的用戶。用戶在這種同質化產品反復的清洗之下，轉換和付費率越來越低了。”

　　“當IP吸量效果越來越差的時候，整個游戲產業都值得反思，在游戲公司解決了生存危機之后，要更多考慮滿足用戶的需求，去實現IP價值的最大化，或者實現‘長尾效應’。”王旭說。

　　先把自己領域的事做好，再想借力IP

　　手游的爆發期是在2011年左右，端游的很多“大佬”在那時開始涌進。在2013年至2015年間，許多IP聯動的產品出來。2015年、2016年被稱作是IP“改造年”，然而天賜游戲CEO于賢文卻把這兩年定位為“毀IP年”。“那期間曾經毀了許多優質IP。”于賢文說。

　　“并非投入大量資金和資源，就能把一個好的IP打造出好的手游項目。目前手游的從業者良莠不齊，在手游的改造上，冀望借網文的熱度，隨便找一個游戲換章集，這樣是很難做好的。”于賢文說。

　　他表示，從這兩年手游業的發展也可以看出，能夠“活”到今天的都是老老實實做游戲，老老實實做內容。“所以先不說能不能借助IP的熱度，只有先把游戲本身做好，才能形成很好的聯動。”于賢文說。

　　“一個標準的IP應該有四個發展環節，首先用優質內容去吸引用戶，其次通過共同的興趣和價值觀形成一個社區，在社區里面激發用戶活躍度，最終轉化為消費。”王旭說，“游戲應該更重視游戲本身帶給玩家的樂趣和交互，如果這一點做不好，花再多的錢去導入用戶也可能會血本無歸。從伽馬數據對游戲收入的觀察來看，當前國產游戲普遍能夠做到使用IP導入用戶，但后三點參差不齊，和國際化大作相比，還有差距。在IP的使用方面，我們可能還在初期階段，未來還有很大的發展空間和學習過程。”

　　泛娛樂如何跨界融合

　　“我們應該把IP本身的價值發揚光大，而不是讓它縮水。”王旭說，“日本的改編游戲，在制作時會有一個很嚴格的監修，對產品細節的控制甚至會細到美術素材的一個小細節。在我們看來這是很苛刻的，但這正是對IP的保護。這是我們IP改編游戲過程中值得思考和需要改進的地方。”

　　如今，整個行業被IP和明星“綁架”的現象已經過去了，消費者更加理性，簡單的交易模式逐漸地在消失。這就需要參與方更早、更深度的介入項目。

　　以《花千骨》的精細化運營為例。在電視劇播出前十個月，它的游戲已經由適合做這個類型游戲的游戲公司進行開發。在影游同步上，《花千骨》配合劇情及時提供游戲的方式，讓它的收入提高了好幾倍。“《花千骨》之所以要進行精細化運作，因為不同用戶有不同的付費特征，過去游戲用戶以男性為主，而《花千骨》有很多女性用戶，有很多用戶之前甚至都沒有玩過游戲。”王旭說。