裹挾著年輕人街頭文化的3對(duì)3籃球有著怎樣的體育產(chǎn)業(yè)野望

　　原標(biāo)題：3對(duì)3籃球的體育產(chǎn)業(yè)野望

　　作者 劉金濤

　　隨著3X3籃球正式進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，這項(xiàng)從街頭走出的運(yùn)動(dòng)背后的賽事與產(chǎn)業(yè)，也獲得了持續(xù)的關(guān)注。

　　7月23日，2017中國(guó)三對(duì)三籃球聯(lián)賽（CBA 3X3League）正式開(kāi)幕，這項(xiàng)由中國(guó)籃球協(xié)會(huì)和耐克公司在2015年創(chuàng)立的官方賽事，如今進(jìn)入了第三個(gè)年頭。去年聯(lián)賽已遍布全國(guó)30多個(gè)省市的230座城市，報(bào)名的草根球隊(duì)多達(dá)5萬(wàn)多支隊(duì)伍，18萬(wàn)群眾參賽，規(guī)模龐大。

　　這也是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)官方舉辦的三對(duì)三籃球聯(lián)賽，使用FIBA積分制，報(bào)名參賽者信息將上傳國(guó)際籃聯(lián)并進(jìn)入積分體系，優(yōu)勝球隊(duì)有機(jī)會(huì)參加FIBA大師賽及其他國(guó)際賽事。

　　而在7月27日，中國(guó)籃協(xié)進(jìn)一步發(fā)布了中國(guó)三對(duì)三籃球聯(lián)賽招商推廣項(xiàng)目，表示歡迎商業(yè)信譽(yù)良好的供應(yīng)商參加啟動(dòng)儀式、大區(qū)賽、總決賽的競(jìng)爭(zhēng)性磋商采購(gòu)。

　　事實(shí)上，不只是中國(guó)籃協(xié)，F(xiàn)IBA對(duì)3X3籃球的重視早露出端倪。早在2007年，國(guó)際籃聯(lián)就曾開(kāi)始嘗試推廣3X3籃球，隨后這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)登陸了2010、2014青奧會(huì)。

　　北京時(shí)間6月9日晚，國(guó)際奧委會(huì)（IOC）宣布三對(duì)三籃球?qū)⑦M(jìn)入2020東京奧運(yùn)會(huì)，成為正式比賽項(xiàng)目，分為男子和女子的三對(duì)三籃球。隨后，國(guó)家體育總局在7月3日宣布，將在第十三屆天津全運(yùn)會(huì)上增加男子和女子三人籃球青年組、公開(kāi)組共四個(gè)項(xiàng)目。眾多大型賽事青睞，一時(shí)間讓3X3籃球的發(fā)展上升了一個(gè)新的臺(tái)階。

　　實(shí)際上，在2014年政策開(kāi)放以后，3X3籃球這項(xiàng)場(chǎng)地限制低、受眾廣泛等諸多優(yōu)點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目迅速得到市場(chǎng)青睞，一時(shí)間眾多民間賽事崛起，在吸引來(lái)無(wú)數(shù)參與者和觀眾的同時(shí)，3X3籃球影響力和商業(yè)化程度也在不斷走高。

　　3X3籃球或許并沒(méi)有五人制籃球那般完整，也沒(méi)有扣籃比賽和花式籃球來(lái)的勁暴酷炫，但這個(gè)項(xiàng)目的火熱也的確代表了國(guó)內(nèi)體育目前發(fā)展階段的趨勢(shì)，這桶還需要挖掘開(kāi)發(fā)的金礦，究竟還有多大？

　　市場(chǎng)選擇+FIBA推動(dòng)，3X3入奧修成正果

　　一直以來(lái)，國(guó)際奧委會(huì)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)吸引更多的青年參與體育的重要性，最近入奧的滑板、沖浪和競(jìng)技攀巖均是年輕人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)。同樣，3X3籃球在吸引力上不逞多讓，成為FIBA力推的目標(biāo)。

　　早在2013年，國(guó)際奧委會(huì)便考慮將3X3籃球引入里約奧運(yùn)會(huì)。在此前2010年第一屆青奧會(huì)上，3X3籃球成為正式比賽項(xiàng)目，兩年后，F(xiàn)IBA開(kāi)啟了3X3世錦賽及世界巡回賽，而FIBA3X3籃球大師賽和挑戰(zhàn)賽也都曾在中國(guó)落地，此外2018年亞運(yùn)會(huì)也將引入3X3籃球。

　　之所以如今才得以進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，也與其歷史和發(fā)展進(jìn)程有關(guān)。3X3籃球起源于街頭，1965年，霍爾考比-洛克在紐約的哈林區(qū)舉辦了3X3籃球籃球賽，最初只有四支球隊(duì)參加，比賽也沒(méi)有嚴(yán)格的規(guī)則，唯一的裁判便是洛克本人。1974年，美國(guó)民間組織在周洛維爾鎮(zhèn)舉辦了大型籃球節(jié)活動(dòng)，出現(xiàn)了正式的比賽規(guī)則，3X3比賽顯現(xiàn)雛形。

　　上世紀(jì)90年代中期，街球和3X3形式流傳于國(guó)內(nèi)，因設(shè)備要求低、比賽形式簡(jiǎn)單、易于組織等優(yōu)點(diǎn)，一時(shí)間出現(xiàn)了一大批品牌商以冠名贊助的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，誕生出了很多全國(guó)知名的賽事IP。始于2004年的“肯德基全國(guó)青少年三人籃球冠軍挑戰(zhàn)賽”便是其中之一，據(jù)了解在第一年便吸引了172座城市的9000余支隊(duì)伍，共計(jì)4.8萬(wàn)名青少年參與其中，在那個(gè)籃球和體育市場(chǎng)尚不興盛的年代，這樣的表現(xiàn)也一再證明著籃球在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的契合度和影響力。

　　的確，中國(guó)有三億籃球愛(ài)好者，這個(gè)數(shù)字的背后是全世界最為龐大的籃球市場(chǎng)。但問(wèn)題在于，這其中能夠產(chǎn)生的籃球消費(fèi)有多少？3X3籃球產(chǎn)業(yè)究竟該如何發(fā)展？這一系列問(wèn)題，仍然等待著整個(gè)籃球產(chǎn)業(yè)界去解答。

　　商業(yè)活動(dòng)到品牌賽事的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)街頭文化

　　體育市場(chǎng)環(huán)境的悄然改變，讓3X3籃球的地位從最初的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，逐漸進(jìn)入到更深層次的商業(yè)IP時(shí)代。

　　此前的采訪中，新浪體育總經(jīng)理魏江雷告訴生態(tài)圈，誕生自2015年的新浪3X3黃金聯(lián)賽在去年取得了FIBA認(rèn)證資格，5000分以上者可參與FIBA組織的國(guó)際級(jí)賽事，去年他們還與聯(lián)想等多家品牌達(dá)成了千萬(wàn)級(jí)的贊助合作。

　　除肯德基、新浪和籃戰(zhàn)等品牌賽事外，華熙國(guó)際在今年4月份與FIBA達(dá)成了合作——國(guó)際籃聯(lián)三對(duì)三世界巡回賽的總決賽落地五棵松。

　　可以看到，如今的3X3籃球賽已經(jīng)不僅僅是商業(yè)活動(dòng)，在更多體育公司與品牌的贊助與運(yùn)營(yíng)之下，越來(lái)越多的IP賽事讓3X3籃球產(chǎn)業(yè)更加成形。IP賽事的興起與繁榮，使得民間賽事也有了更加規(guī)范化的商業(yè)運(yùn)作參考。而在場(chǎng)地、賽事籌劃執(zhí)行和配套服務(wù)方面，這些賽事也越來(lái)越正規(guī)，吸引了更多年輕人的參與。

　　魏江雷告訴生態(tài)圈，新浪的打法多在于媒體和影響力之上，除了直播，還把總決賽搬到了CCTV5上，這種產(chǎn)品思維來(lái)辦賽事，依靠流量變現(xiàn)的方式也深受魏江雷認(rèn)同。

　　深耕城市聯(lián)賽的籃戰(zhàn)CEO陳磊則表示，想要打造籃球的消費(fèi)空間，因此除了場(chǎng)地之外，賽事是重要的一部分。很顯然，新浪和籃戰(zhàn)則代表了兩種3x3賽事完全不同的打法。

　　整體來(lái)看，相較于NBA以及CBA等職業(yè)聯(lián)賽那樣的觀賞型賽事，參與型賽事的3X3籃球賽的賽事IP價(jià)值不會(huì)特別依賴于轉(zhuǎn)播與媒體，而是憑借眾多參賽者和觀賽來(lái)產(chǎn)生“落地”的商業(yè)價(jià)值。

　　事實(shí)上，重視落地的3X3籃球賽事，在相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)上并不金限于比賽，還留存有不少屬于年輕人的街頭文化。而近期伴隨著說(shuō)唱類綜藝節(jié)目的火爆，與說(shuō)唱、花式籃球表演、啦啦操等內(nèi)容的結(jié)合也值得考慮。

　　此外，這些賽事除了對(duì)于主辦方和贊助商具備推廣作用之外，對(duì)于籃球產(chǎn)品與籃球文化氛圍的帶動(dòng)意義也很強(qiáng)，此外，一些3X3籃球賽事也對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的消費(fèi)有著不小的帶動(dòng)作用。

　　BIG3在前，3X3的職業(yè)聯(lián)賽也適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？

　　今年1月份，BIG3三對(duì)三聯(lián)盟正式誕生，眾多退役球星的加盟，讓球迷興奮不已。

　　據(jù)了解，這個(gè)聯(lián)盟由NBA名人堂球員阿倫-艾弗森和著名說(shuō)唱歌手Ice Cube以及美國(guó)娛樂(lè)屆高管JeffKwatinetz等人聯(lián)合創(chuàng)辦，規(guī)定只有從NBA退役的球員能夠參加BIG3聯(lián)賽，而在體系上也多以NBA為參照，目前共8支球隊(duì)，常規(guī)賽結(jié)束后有季后賽和總決賽的爭(zhēng)奪，并采用了一套自制規(guī)則，還引入了四分線。

　　事實(shí)上，BIG3與加入奧運(yùn)的3X3籃球有一定的區(qū)別，除了規(guī)則之外，它在街頭籃球所強(qiáng)調(diào)的個(gè)人、說(shuō)唱、hiphop等內(nèi)容方面做了諸多調(diào)整。不過(guò)這項(xiàng)賽事依然在美國(guó)本土獲得了很好的反響，首輪比賽巴克萊中心就涌入了15177名觀眾，這已經(jīng)接近一場(chǎng)NBA常規(guī)賽的平均上座率。

　　如今，職業(yè)聯(lián)賽仍是最高的商業(yè)模式。在入奧之后，強(qiáng)調(diào)群眾參與的項(xiàng)目同樣有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)職業(yè)化的發(fā)展，盡管可能還需要長(zhǎng)時(shí)間的探索。

　　而在職業(yè)化球員選拔方面，國(guó)青隊(duì)以及職業(yè)的梯隊(duì)選手會(huì)是該項(xiàng)目合適的潛在運(yùn)動(dòng)員。此前，中國(guó)隊(duì)曾在2010年新加坡青奧會(huì)女籃三對(duì)三項(xiàng)目中奪得冠軍，四位女運(yùn)動(dòng)員便來(lái)自國(guó)青女籃。

　　在國(guó)內(nèi)，目前有能力將三對(duì)三賽事統(tǒng)一規(guī)范化運(yùn)作的或許只有中國(guó)籃協(xié)，而籃協(xié)也的確在這方面作出了不小的努力。

　　據(jù)悉，籃協(xié)計(jì)劃出臺(tái)新的規(guī)則，其中包括建立三人籃球發(fā)展聯(lián)盟。此舉目的在于規(guī)范競(jìng)賽體系，將各項(xiàng)賽事考評(píng)分級(jí)，從而建立系統(tǒng)完善的競(jìng)賽和運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)。此外，中國(guó)籃協(xié)已經(jīng)和FIBA已達(dá)成一致，從2019年起將全面禁止地方單位或公司越過(guò)省市體育局、越過(guò)中國(guó)籃協(xié)直接與國(guó)際籃聯(lián)申請(qǐng)賽事落地。可以看出，籃協(xié)計(jì)劃采取規(guī)范賽事的方式來(lái)管理市場(chǎng)。

　　此外，在人才培養(yǎng)方面，中國(guó)籃協(xié)也啟動(dòng)了三人籃球國(guó)家隊(duì)的規(guī)劃與建設(shè)，并開(kāi)始面對(duì)民間組織遴選國(guó)家隊(duì)隊(duì)員，不過(guò)截止目前，3X3籃球還未進(jìn)入運(yùn)動(dòng)員等級(jí)序列。

　　對(duì)于入奧的3X3來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)的賽事或許不會(huì)如街頭般天馬行空，但這對(duì)于項(xiàng)目的推廣而言具有極其重要的意義。采用6號(hào)球的3X3比賽戰(zhàn)術(shù)更加簡(jiǎn)單，更加強(qiáng)調(diào)個(gè)人能力，在與職業(yè)籃球進(jìn)行區(qū)分的同時(shí)，對(duì)年輕人仍然具有足夠的吸引力。

　　事實(shí)上，3X3籃球有望成為青少年進(jìn)入籃球、競(jìng)技和體育的啟蒙，在2002年的耐克三對(duì)三賽事中，原國(guó)手陳江華曾率隊(duì)獲得全國(guó)總冠軍，而臺(tái)北選手林志杰在進(jìn)軍職業(yè)籃球前也曾打過(guò)6年三對(duì)三街球。在我們?nèi)鄙貯AU和NCAA這樣的青少年賽事時(shí)，高頻詞的3X3比賽也為中國(guó)的籃球少年提供了更多鍛煉與展示的機(jī)會(huì)。

　　而從籃球文化的層面上講，3X3籃球的火熱無(wú)疑也會(huì)對(duì)籃球氛圍有一定的作用。如果能夠提供符合這項(xiàng)群眾運(yùn)動(dòng)的配套設(shè)施，將體育真正融入到群眾的生活中，五萬(wàn)億的野望與籃球運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，或許都不再是空想而已。

　　*文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表新華網(wǎng)體育立場(chǎng)。