電商市場持續繁榮,平臺更應乘風而上

　　8月17日晚間，阿里巴巴集團公布了2018財年第一季度（2017年4月1日-6月30日）業績，該季度公司營收人民幣501.84億元(74.03億美元)，同比增長56%。其中，核心電商業務收入為人民幣430.27億元(63.47億美元)，同比增長58%。中國零售平臺上年度活躍消費者達到4.66億；移動月度活躍用戶高達5.29億，較2017年3月增長2200萬。

　　值得關注的是，阿里巴巴2018財年第一季度的收入邁進了500億的大關，這是一個新的起點，也是一個新的突破，是互聯網企業的一個標桿。有多少互聯網企業一個季度的收入能夠突破500億人民幣？肯定還是有一些的。此處之所以強調和突出阿里巴巴這個“500億”，是同阿里巴巴的收入組成有關，這也關系到了阿里巴巴的凈利潤。如果按美國通用會計準則計算，阿里巴巴2018財年第一季度的凈利潤則高達140.31億元人民幣。

　　前幾日，京東發布了2017財年第二季度財報。報告顯示，該季度京東凈收入為932億元人民幣（約合137億美元），同比增長43.6%，看起來發展勢頭也是勁猛，可是基于非美國通用會計準則，其凈利潤為人民幣9.765億人民幣（約合1.441億美元），同比增長59%。看起來京東的成績也是驚人，不過要同阿里巴巴“140.31億人民幣”的凈利潤額比較起來，就著實顯得不那么起眼了。

　　根據媒體報道，8月14日，京東股價盤前一度上漲4%。公布第二季度業績后，其股價進入下跌通道，一度跌近8%。截至收盤，京東股價跌3.59%，與之相反，當日中概股以及納斯達克指數均處于上漲態勢。京東相關負責人對此回應稱，股價波動是正常現象。他認為，造成下跌的因素可能是基于美國通用會計準則下的虧損。

　　單純看數據，可能會影響旁觀者的一些判斷，但是通過市場的表現和實際的結果來看，有些數據卻也是撐不住的。看起來賺了，實際上卻可能是虧了。看起來規模變大了，實際上卻可能是虧損面跟著變大了。

　　根據京東2017財年第二季度財報顯示，集團營銷費用暴漲63%至40.751億元，而上年同期僅為24.950億元。營銷成本的增速超過凈收入的增速，值得反思。或許，京東有更大的一個大布局，但很多人更傾向于是因為其戰略定位的偏差所致。無論如何，京東都應該做出一些調整和改變，阻止這種情況的惡化。

　　另一方面，阿里巴巴2018財年第一季度的財報顯示，天貓的市場份額在持續提升，截至今年6月30日，天貓實物商品的商品交易額（GMV）同比增長49%，加速鞏固領先優勢。

　　根據此前市場數據，上一財年天貓的GMV為15650億元，而京東的GMV為6582億元，體量更小的京東應該有更高的提升空間。然而，阿里巴巴2018財年第一季度的財報顯示，天貓實物商品的交易額（GMV）同比增長49%，超過京東本季增速3個百分點。

　　傲雪寒梅一枝在，跨過山來又逢春。無疑，阿里巴巴也再次用自己的現實成績，為我們澆了一把“雞湯”。不過，看待一個企業的發展，還要看其增長速度。較去年同期相比，阿里巴巴56%的增長速度讓人驚奇。必須指出，目前阿里巴巴的市值已經超過4000億美元，因此阿里巴巴能夠保持如此迅猛的發展勢頭，堪稱奇跡。

　　毫無疑問，電商市場依舊持續繁榮，如果有電商平臺發生了虧損情況，更該從自身找問題。至少，這個市場依舊充滿機遇，仍有很大的空間擴容，還不至于說已經飽和。

　　（未來網特約評論員 鹿萍）