馬拉松熱攪動體育旅游，一線城市周邊體育小鎮經濟正在自發形成

　　原標題：馬拉松熱攪動體育旅游，一線城市周邊體育小鎮風起

　　記者 周慧

　　8月27日，北京延慶百里山水畫廊森林馬拉松（下簡稱“百馬”）在細雨中開始，約5000名跑者來到延慶小鎮千家街。往返驅車300公里，跑一場半程馬拉松，成為很多北京人過周末的方式，也給小鎮帶來體育旅游消費。

　　全民健身和國人消費升級的大背景下，體育產業成了香餑餑，體育小鎮成為資本關注的熱點。記者實地體驗北京延慶百馬以及房山等地的體育旅游項目發現，以北京為代表的一線城市周邊，體育項目和城市周邊游融合已經成為趨勢，體育小鎮經濟正在自發形成。

　　城里人的“馬拉松周末”

　　馬拉松風靡中國，周邊游也成為中國旅游市場增長最快的板塊。

　　在延慶百里畫廊景區，雨水沒有澆滅跑者的熱情。央視主持人路一鳴出現在賽場上，他還帶了家人提前一天過來，游覽延慶景點。

　　像路一鳴這樣帶著家人跑馬過周末的人很多，一位北京海淀區的老人告訴記者，他們一家六口都來到延慶，大兒子喜歡跑步，專程來跑比賽。

　　擔心酒店爆滿，他們提前三周預訂了農家院，6人住宿消費千元以上。這場馬拉松，也促成了他們一大家子的周末郊游。

　　賽事還吸引了校友會活動，記者看到十余名北京理工大學的校友來到了這場賽事，其中一位校友表示，賽事競技不是目的，跑馬拉松也是一場校友聚會。

　　曾在延慶區任旅游委副主任的莫廣濤剛在賽場完成了人生首馬，三年前他參與接洽百馬在延慶的承辦。

　　莫廣濤告訴記者，延慶不僅僅有百里畫廊馬拉松，還有媯水河女子馬拉松、野鴨湖冰雪馬拉松，另外延慶體育賽事還有知名自行車賽、圍棋賽，這里有發展騎行、長跑的賽道和環境。

　　8月26日下午，21世紀經濟報道記者在百里畫廊看到除了運動打扮的跑者，還有全副武裝的騎行者不斷掠過，飛快穿梭在馬路上。

　　體育小鎮風起

　　按照北京市對延慶的定位，延慶是北京西北部重要的生態屏障，是生態涵養區，承擔著北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦任務，工業類項目控制很嚴格，而生態旅游、體育旅游正在給延慶帶來了新機遇。

　　以百馬為例，此次來參加比賽約5000人，加上家屬、工作人員大概有7000人到延慶住宿消費。

　　長壽嶺壽比南山農家院老板老郭告訴記者，他們院子十多間房提前一個月就被預訂。附近另一家農家院老板表示，周邊酒店全部被跑比賽的人訂滿。

　　8月27日凌晨五點，賽事附近的村子燈火通明，穿亮色運動服的人遍地，很多農家樂提前開業，為跑比賽的人準備早餐。上午11點，跑完比賽的人回城，村里排起長車隊。

　　延慶馬拉松的火熱，趕上了多重風口。從2015年開始，受居民收入增長、消費結構升級和國家政策利好等諸多因素影響。21世紀經濟研究院的一份體育報告稱，2015年是體育消費的拐點年，首屆百馬也是在2015年開始。

　　另外，2015年全民健身上升到國家戰略，賽事審批權限下放，大眾體育賽事增加，全民參與體育的熱情釋放。2015年一年，全國31省紛紛出臺了體育發展規劃，根據有具體數據目標的27省出臺的規劃，體育產業總規模在2025年將達70448億元。

　　“地方政府對體育旅游的重視和保障都很重要。”賽事主辦方馬孔多公司負責人艾國永告訴記者，延慶當地很重視這項賽事，當地的交通、食品等部門成立一個二三十人的指揮部，另外活動所在的千家鎮所有的政府人員全部值班，包括守林員、村干部、保潔員等都來了。

　　延慶體育小鎮趕上的另一個風口，是中國中產階層比例的增加，健康消費習慣形成。

　　“國家興則體育興，體育旅游率先在一線城市周邊興起。”艾國永表示。在8月份體育總局公布了首批96個體育特色小鎮試點名單中。其中北京、湖北和河北入選數量最多，各有6個項目。

　　數據顯示，一個城市體育消費實力跟城市GDP成正比，以北京為代表的一線城市，也自然成為體育消費需求最大的地區，周邊體育小鎮正好填補了這一需求。除了北京，長三角一帶體育小鎮也如火如荼，比如上海崇明區綠華鎮獲批“國際馬拉松特色小鎮”，浙江還有森林運動小鎮、港灣運動小鎮、汽車運動小鎮等。

　　一位不愿透露姓名的體育賽事運營企業負責人告訴記者，開發運營體育小鎮是公司目前轉型的重點。他很看好像北京這種一線城市周邊的體育小鎮，隨著城市中產的崛起，體育小鎮可以成為人民集運動、旅游、休閑為一體的地區，但目前國內，體育運營類人才稀缺，他們在提前布局和探路。