“一元錢購畫”刷爆朋友圈：公益不只是悲情更有快樂

近日，很多人的朋友圈都被色彩亮麗、風格奇異的繪畫刷屏，不少人也花了1元錢，購買了一張畫作為屏保，真可謂“最美的刷屏”。這個騰訊公益平臺上發起的一個公益活動，名為“小朋友畫廊”。這些畫的作者最小11歲，最大37歲，都是自閉癥、腦癱和唐氏綜合征患者。用戶每購買一幅自閉癥兒童的畫作，就相當于向上海藝途公益基金會（WABC）“用藝術點亮生命”公益項目進行了捐贈。該項目旨在消除社會偏見，幫助這些特殊人群改善生活，融入社會，實現自我價值，相關善款將用于幫助這些受助群體。

這個互聯網＋藝術＋公益的創新傳播項目，可能是今年一個現象級的傳播案例，對于中國的公益圈來說，尤為難能可貴。以前的很多公益活動和傳播，都是圈內的自娛自樂，很難擴散到行業之外。如今這個“用藝術點亮生命”的項目，掀起了全民參與的熱潮，將會深刻地影響公眾對于精智障礙的特殊人群的關注，是非常成功的公益傳播。

從2014年的“冰桶挑戰”這個從國外進口的著名傳播案例開始，中國的公益傳播創新越來越有創意。近些年來，“為愛行走”“為愛奔跑”“善行者”“一個雞蛋的暴走”等公益活動，以創意、體驗、快樂、分享等方式，吸引民眾關注并參與其中，同時最大化地擴大活動的社會效應。這標志著一種新型公益模式的興起，它們改變了傳統公益表現形態，塑造出了全新形態的公益，同時更新了內在新理念，改變了人們對公益的舊有觀念：即，原來公益不只是苦難、悲情、憐憫等，還有快樂、新意、體驗，公益是生活的一部分，能夠讓生活更快樂。

這里有必要簡單回溯下中國公益傳播的發展歷程。2008年汶川大地震之前，中國其實是處于“弱公益”時代，公益發展薄弱，行政過分干預，官辦的社會組織壟斷公益市場等問題比較突出。這個階段的公益，多是苦情催淚、大愛無疆、眾志成城之類的慈善倡導和動員模式。尤其是媒介平臺上，都是在展示受助者的悲情、無助、可憐，以此觸動受眾的情感，實現捐款、捐物等公益慈善行為。而這只是一種初級模式的“重公益”。重的背后，是道德綁架（地震中哪家企業、哪個名人沒有捐款或者捐少了，都會被公眾討伐），人們對于公益會有道德、情緒、心理、心靈上的重負。另外，公益的成本也很重，公眾參與、發起公益的門檻等也很高。

2014年夏天，以“冰桶挑戰賽”為標志，一種全新形態的公益——“輕公益”誕生了。它有著“輕便化”“輕松化”“輕型化”三個特征。

“輕便化”是依托互聯網公益工具，便捷地實現了公益地傳播和籌款，同時在公益信息透明上，實現了極大的便捷，降低了公益成本。

“輕松化”是以好玩、互動性極強的方式開展。而如今的“用藝術點亮生命”，也是用濃墨重彩的繪畫來吸引和打動公眾，大家花上1元錢，就可以感知到一分真誠的美，這遠比那些煽情苦情來得快樂，也是更多人樂意參與的原因——沒有道德負擔。

“輕型化”是指發起的項目，基本上都是更精細更專注的項目，以更小的視角去幫扶一部分特定的群體，從而提升公益的效率，而不是撒網式雨露均沾。隨著技術的進步和公益機構登記等門檻放低，大量的民間公益組織和公益項目興起，草根公益組織雨后春筍般成立。在互聯網平臺，公眾發起一個公益項目，只需幾個注冊的步驟即可以實現，所以大量的輕型化的公益組織與公益項目，大面積地填補了“粗公益”“重公益”時代的大型公益組織的空白，承擔起了這些大機構、政府、企業等公益落地和扎根的絕大多數工作。可以說，“輕公益”真正實現了人人公益、快樂公益、隨手公益。

從“冰桶挑戰”到“用藝術點亮生命”，都是在以創新的方式，推動中國公益事業的發展，倡導更多人關注和幫扶到社會弱勢群體、邊緣群體，共同構建一個人人做公益、處處有公益的新型社會，公益也將全面融入了各行各業，成為一種全民參與的生活方式。只有這樣，才能更好地構建一個有溫度的美好社會。