落在故宮文創后面 中國美術館試圖創意“超車”

　　試問國內文博系統哪家文創強？家底兒殷實、提前布局的故宮博物院和國家博物館顯然已經走在前列。而身為國家最高美術殿堂的中國美術館，行進腳步就要緩慢不少，不僅尚未有叫得響的文創品，就連開發種類也屈指可數。上周末，中國美術館攜手與國內外文博機構屢有合作的藝術機構“藝滴”，推出以藝術設計、文化創意為核心的自有品牌文創活動“人人都是創意家”，試圖趕超行業領跑者。

　　近兩年可謂文博系統的文創“大年”。伴隨正襟危坐的皇帝化身游戲主角，久居深宮的后宮娘娘戴上VR眼鏡，“朕就是這樣的漢子”成為刷屏金句，600歲的故宮放下身段變得“萌萌噠”后，不僅成為超級網紅吸粉無數，而且帶來文創產品1年賣出10億元的巨量財富。緊鄰故宮的國家博物館同樣不甘落后，由國博下屬全資企業與阿里巴巴對接IP資源，然后由“阿里魚·云設計中心”聯系設計方與品牌商提供設計方案，出手不凡。與前二者隸屬文物系統不同，同為國字號的中國美術館直到去年5月才成為文化部確認的文化創意產品開發試點單位，今年初中國美術館文創中心才正式開放。

　　對于“輸在起跑線”，分管文創中心的中國美術館事業發展處副主任高揚解釋，故宮博物院和國家博物館擁有“超級IP”，不論藏品數目、類型，還是受眾群體，都是中國美術館難以比擬的。在他看來，類似臺北故宮博物院評選“十大鎮館之寶”的做法，在中國美術館短期內行不通，因為要從館藏十幾萬件藝術品中篩選出若干代表作幾乎比登天還難。“與博物館里藏品創作時間動輒上千年相比，美術藏品都還太過年輕，想要蓋棺論定幾乎不可能。”高揚認為，美術作品對審美接受度的要求也更高，在文創衍生環節可供提取的元素相對較少，這也延緩了美術館文創之路的進度。

　　既然“吃老本兒”不便，那就只能另起爐灶。中國美術館從國內眾多知名藝術機構中找到“藝滴”，將在接下來的半年里，組織50場不同內容與主題的文創活動，推動城市文化創意消費。二者合作的一大契機便是藝滴擁有優質的設計師資源。藝滴運營總監武玲透露，雙方將從中國傳統文化里遴選優質資源，通過“藝術設計+互聯網”的形式，推出大眾消費的文創產品。

　　據介紹，“人人都是創意家”分為四個板塊，分別關照文化創意產業的不同層面。產業單元聚焦“如何發展文創行業”，面向專業人士和行業機構。另外三個結合單元則面向藝術愛好者，從“視覺藝術鑒賞”“發現生活之美”“和藝術家一起創作”等多層面，探索生活中的藝術設計之美。武玲很看好這次合作，“我們剛開始推設計師品牌的時候，以首飾設計居多。目前家具家居類設計日益成為熱門，顯現出大眾的藝術消費能力在持續增強。”高揚也感受到館藏品攜手設計的潛力。在他看來，在人人追逐IP資源的年代，如何找準市場“痛點”更重要。“即便不那么搶眼的藏品，如果發掘出背后的故事，加之經由設計后顏值又高，沒人會拒絕。”參與其中的清華大學美術學院玻璃藝術工作室創始人戴舒豐也認為，生活化的藝術品才有溫度，也更有市場。（記者陳濤）

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