防偽鎖扣為何難防冒牌大閘蟹

　　陽澄湖大閘蟹多年被假冒，市面上二三十元一只的“陽澄湖大閘蟹”十有八九都是冒牌貨。假冒品牌的違法行為如果得不到有力遏制，違法者如果不能受到應(yīng)有的制裁，從消費(fèi)者、被假冒者、同行競(jìng)爭(zhēng)者到政府職能部門，每個(gè)人最終都將是直接的受害者

　　久負(fù)盛名的陽澄湖大閘蟹9月23日開捕上市，為防止每年都出現(xiàn)的假冒問題，江蘇蘇州市質(zhì)監(jiān)局向經(jīng)過認(rèn)證的養(yǎng)殖戶及經(jīng)銷商發(fā)放陽澄湖大閘蟹防偽鎖扣，俗稱“戒指”。新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年假冒“陽澄湖”品牌問題有所減少，但仍有少數(shù)商販千方百計(jì)給外地大閘蟹穿上“陽澄湖”的“馬甲”，乘機(jī)提高銷量和價(jià)格，甚至當(dāng)?shù)刭|(zhì)監(jiān)部門發(fā)放的防偽鎖扣也出現(xiàn)了冒牌貨。

　　陽澄湖大閘蟹成為河蟹“第一品牌”以來，秋季吃陽澄湖大閘蟹就成了一種時(shí)髦，最火爆的時(shí)候，陽澄湖大閘蟹幾乎被當(dāng)做禮品消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)的一種必需品。然而自其成為河蟹“第一品牌”以來，假冒“陽澄湖”品牌的問題就隨之產(chǎn)生，除了給外地大閘蟹直接貼上“陽澄湖”標(biāo)簽，還有把外地大閘蟹運(yùn)到陽澄湖“寄養(yǎng)”幾天，甚至只是在陽澄湖“洗個(gè)澡”，就套上“陽澄湖大閘蟹”的金字招牌，平地賣出兩三倍的高價(jià)。整個(gè)陽澄湖就那么大，每年大閘蟹產(chǎn)出量不過兩三千噸，但市場(chǎng)上打著“陽澄湖”名號(hào)叫賣的蟹少說也有幾萬噸，人們吃到的“陽澄湖大閘蟹”到底有幾只是真的，也就可想而知了。

　　陽澄湖大閘蟹每年風(fēng)光無限，冒牌的“陽澄湖大閘蟹”每年也是如影隨形。盡管打假工作每年都在進(jìn)行，但假冒行為分布廣、成本低、風(fēng)險(xiǎn)低、收益高，打假力度和效果并不樂觀，連質(zhì)監(jiān)部門發(fā)放的防偽鎖扣也被假冒，足見假冒者并未受到足夠的震懾和遏制。陽澄湖大閘蟹品牌保護(hù)需要走出“假冒防不勝防”的困境，打假工作亟須取得實(shí)質(zhì)性突破。

　　近兩年來，我國多地開始大量進(jìn)行河蟹養(yǎng)殖，并打造區(qū)域品牌。以江蘇為例，除陽澄湖大閘蟹外，太湖蟹、固城湖蟹等品牌也逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野。陽澄湖周邊一些蟹區(qū)，從以往傍“陽澄湖”品牌或貼“陽澄湖”標(biāo)簽，或者專做“洗澡蟹”“過水蟹”，逐漸轉(zhuǎn)為有意識(shí)地培養(yǎng)打造自有品牌。一些已經(jīng)做成一定氣候的大閘蟹品牌，開始擺開架勢(shì)，準(zhǔn)備與陽澄湖大閘蟹展開競(jìng)爭(zhēng)，在幾大電商巨頭的助力下，其他品牌與陽澄湖大閘蟹的競(jìng)爭(zhēng)有望日趨激烈。

　　其他品牌大閘蟹逐漸興起，與陽澄湖大閘蟹在市場(chǎng)上展開競(jìng)爭(zhēng)，后者“一家獨(dú)大”的局面有可能被打破，這肯定是一個(gè)好的趨勢(shì)。但是應(yīng)當(dāng)看到，這在客觀上有可能分散人們對(duì)陽澄湖大閘蟹被假冒問題的注意力，從而使打假工作顯得不那么重要。現(xiàn)在這些站出來與陽澄湖大閘蟹展開競(jìng)爭(zhēng)的品牌中，不排除有的以前就假冒過“陽澄湖”的招牌，有的也做過“洗澡蟹”“過水蟹”，現(xiàn)在他們洗手不干，然而，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得輿論對(duì)陽澄湖大閘蟹的關(guān)注度有所降低，另一些仍在假冒“陽澄湖”品牌的蟹場(chǎng)蟹店，輿論對(duì)他們的關(guān)注度也會(huì)有所降低，他們由此做得更加順手，而且似乎也更加安全了。這一點(diǎn)必須引起高度的警惕。

　　陽澄湖大閘蟹多年被假冒，市面上僅售二三十元一只的“陽澄湖大閘蟹”十有八九都是冒牌貨，這幾乎成了公開的秘密。陽澄湖大閘蟹產(chǎn)量有限，標(biāo)出高價(jià)也完全不愁沒有銷路，他們自己對(duì)打假未必有多大的積極性。被假冒者的態(tài)度尚且如此，當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)職能部門對(duì)打假也難有多少積極性，其他方面恐怕就更是如此。唯一的受害者就是消費(fèi)者，但消費(fèi)者不可能成為打假的主力，打擊假冒陽澄湖大閘蟹的違法行為，于是陷入“動(dòng)力不足、效果不彰”的尷尬。

　　監(jiān)管部門發(fā)放的防偽鎖扣，仍然擋不住冒牌的“陽澄湖大閘蟹”招搖過市，被假冒者雖然暫時(shí)可能感覺不到自己受到的傷害，但誰也不能保證他們永遠(yuǎn)不會(huì)受到傷害。如果打假工作遲遲沒有實(shí)質(zhì)性突破，等到其他品牌大閘蟹做大做強(qiáng)了，他們也一定會(huì)遭受被假冒的命運(yùn)。假冒品牌的違法行為如果得不到有力遏制，違法者如果不能受到應(yīng)有的制裁，從消費(fèi)者、被假冒者、同行競(jìng)爭(zhēng)者到政府職能部門，每個(gè)人最終都將是直接的受害者。