美媒：為何電商亞馬遜難以招攬奢侈大牌入駐？

　　美國《華爾街日報》10月9日刊文，解釋美國電商巨頭亞馬遜為何難以招攬到奢侈品牌入駐。

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　　文章開頭說道，今年早些時候，斯沃琪集團(tuán)高管打算透過亞馬遜平臺銷售該集團(tuán)旗下部分高端手表產(chǎn)品。但是雙方的談判在開展數(shù)月后陷入僵局。斯沃琪集團(tuán)要求亞馬遜承諾將主動監(jiān)督其網(wǎng)站，防止斯沃琪集團(tuán)手表品牌假冒商品以及未經(jīng)授權(quán)的零售商出現(xiàn)在亞馬遜網(wǎng)站上。斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行長Nick Hayek稱，亞馬遜拒絕這樣做，導(dǎo)致雙方未能達(dá)成協(xié)議。斯沃琪集團(tuán)旗下的手表品牌包括浪琴、歐米茄和勃浪帕愛等。

　　Hayek表示，斯沃琪集團(tuán)會令亞馬遜增值，但亞馬遜也應(yīng)該提升斯沃琪品牌的價值。但亞馬遜對此不予置評。

　　文章指出，亞馬遜正在零售領(lǐng)域招攬商戶，希望大品牌入駐其平臺，但國際奢侈品牌仍持抗拒態(tài)度。斯沃琪集團(tuán)和其他一些高端品牌零售商稱，嚴(yán)格管控對于維持奢侈品牌的排他感和高價格至關(guān)重要，而亞馬遜在線集市破壞了這種嚴(yán)格管控。雖然有一些奢侈品牌決定入駐亞馬遜，但奢侈品行業(yè)的許多大品牌——包括斯沃琪、古馳母公司開云集團(tuán)、高檔手表生產(chǎn)商Cie. Financiere Richemont SA以及LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE，目前都沒有加入這一陣營。

　　亞馬遜一位發(fā)言人稱，該公司與大品牌和制造商展開合作、改善其假貨檢測系統(tǒng)。她表示，亞馬遜擁有不斷掃描并屏蔽潛在假貨的自動化系統(tǒng)，公司十分重視打擊假貨。

　　文章認(rèn)為，盡管多年來努力擴(kuò)大在其網(wǎng)站銷售的商品，但缺乏高端產(chǎn)品妨礙了亞馬遜在時尚行業(yè)立足。據(jù)了解亞馬遜顧客基礎(chǔ)的前高管稱，增加奢侈品將有助于亞馬遜提高利潤率，建立Amazon Prime會員的忠誠度;Amazon Prime是收入較高購物者所青睞的高端服務(wù)，為會員提供更快的送貨服務(wù)和其他特權(quán)。

　　曾任亞馬遜業(yè)務(wù)發(fā)展高級經(jīng)理、現(xiàn)任品牌咨詢公司Buy Box Experts合伙人的James Thomson稱，亞馬遜擔(dān)心假貨問題，但也不愿幫助大品牌阻止其合法產(chǎn)品在認(rèn)可經(jīng)銷渠道之外銷售。眾多第三方賣家(常常打折銷售)也有助于亞馬遜網(wǎng)站上銷售的合法商品保持低價。Thomson說，亞馬遜會對任何品牌表示，品牌的經(jīng)銷問題是品牌自己的問題。

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