手機業劇烈洗牌中小廠商日子難過?TCL手機甩賣股權

　　以華為為首的排名前五的廠商市場份額已經突破80%。

　　中小手機商日子難過

　　前五大盤踞中國智能手機八成市場

　　昨日TCL“割肉”手機業務的消息傳遍手機圈，而不久前HTC也忍痛賣掉了部分核心的手機代工業務。“馬太效應”在手機行業日益加劇，最新數據顯示，在中國智能手機市場，排名前五的廠商市場份額已經突破80%。此前GfK數據顯示，今年上半年前五大手機商占有76%的市場份額。劇烈洗牌中，中小手機商的日子越來越難過。

　　引入三家戰略投資者

　　TCL手機甩賣近半股權

　　10月9日晚間，TCL集團發布公告稱，公司控股子公司TCL實業控股擬向紫光集團、云南城投等三家戰略投資者轉讓其所持有的TCL通訊科技49%股權。不過沒有透露具體的轉讓價格。

　　TCL通訊科技截至2017年8月31日未經審計的凈資產值約為10億港元。本次股權轉讓完成后，TCL通訊科技仍為TCL集團控股子公司。

　　TCL集團解釋說，雖然公司正積極推進戰略調整、業務重組及組織優化，但受海外手機市場低迷態勢延續、內部組織及業務重組的影響，TCL通訊科技業績仍未走出低迷。本次出售公司49%的股權，一方面可以引入具備產業背景和業務資源的外部投資人，有利于TCL通訊科技的股權結構優化，并推動TCL手機業務加速轉型，重新建立競爭優勢；另一方面也可降低TCL集團持有TCL通訊科技的股權比例，有利于減少TCL集團股東分占的虧損。

　　作為中國的老牌手機廠商，TCL手機這兩年深陷經營困境。2017年上半年，公司虧損8.52億元人民幣。

　　TCL手機并非簡單地賣掉部分資產，合縱連橫的意味濃厚。此次引入的三大戰略投資者都有移動通訊產業鏈背景或業務資源。其中紫光集團在手機芯片、存儲器等核心器件領域均有布局。

　　TOP5市場份額首次突破80% 中小廠商還有機會嗎？

　　無獨有偶，上個月HTC將部分核心的手機代工業務賣給谷歌，這一消息也引發了行業震動。此前酷派、樂視也頻頻傳出尋找買家的消息。手機市場新一輪行業整合暗潮洶涌？

　　手機中國聯盟秘書長王艷輝指出，中小手機品牌生存越來越難，不過重組機會越來越少。

　　GfK通訊事業部研究總監金瑞兆指出，目前中國智能手機市場頭部企業越來越強，市場集中度進一步提升。該機構最新監測數據顯示，目前中國智能手機市場排名前五的廠商市場份額已經超過80%，前十的廠商則霸占了91%的市場份額，到今年年底，這一數字有可能進一步放大。

　　“馬太效應”的光芒在手機江湖越來越亮，中小廠商的生存空間越來越小。此前IDC今年二季度數據顯示，前五大手機商占據著73.1%的市場份額，華為、OPPO、vivo、小米和蘋果分列前五。

　　金瑞兆分析指出，中小廠商雖然整體艱難，但是依然有機會。突破口集中在細分市場、粉絲市場以及渠道市場，誰能抓住契機深耕，誰就有可能活得“小而美”。

　　品牌曝光戰愈演愈烈

　　市場正在演變為資源的比拼

　　業內人士指出，一定程度上，目前智能手機市場正在演變為資源的比拼，誰能夠擁有更多的資源廣度與深度，誰就能夠在市場上獲取更大的話語權。殘酷的現實是，優勢的資源正在向大品牌聚攏。

　　近一年來，手機元器件價格不斷上漲，令很多廠商不堪重負。值得關注的是，目前各大手機商都在押寶全面屏，對屏幕資源的爭奪分外激烈。有業內人士分析說，全面屏手機卡位戰或將是今年行業洗牌的一大關鍵點。那些跟不上隊伍的廠商有可能會更加艱難。目前全面屏的戰火已經迅速燒到了千元機層面。

　　另外對廣告資源的爭奪也是熱火朝天。各大手機品牌為了吸引更多關注度，也開始了明星代言的熱潮。此外，冠名當紅綜藝、植入電視廣告等也成為了手機品牌追求曝光量的重要手段。艾媒咨詢分析師認為，隨著品牌同質化趨勢的發展，未來營銷戰將會愈演愈烈。

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