掘金體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，酒店出了啥新招？

　　酒店業(yè)的跨界玩法越來越多樣化。近日，鉑濤集團(tuán)攜旗下麗楓、希岸、喆啡、潮漫等中端酒店品牌，在廣州正佳廣場打造了首個(gè)線下實(shí)體“開房”實(shí)驗(yàn)室。現(xiàn)場體驗(yàn)耳目一新，讓粉絲們直呼有趣。實(shí)際上，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為新增長點(diǎn)，吸引酒店業(yè)大力掘金。

　　鉑濤打造首個(gè)線下實(shí)體開房實(shí)驗(yàn)室

　　日前，鉑濤集團(tuán)攜旗下麗楓、希岸、喆啡、潮漫等中端酒店品牌，在廣州正佳廣場打造了首個(gè)線下實(shí)體“開房”實(shí)驗(yàn)室，四間風(fēng)格迥異的房里面沒有一張床，卻有著讓人放松的懶人空間、不將就T臺(tái)、不落單酒廊，治愈咖啡館……這些彰顯酒店品牌特色的實(shí)驗(yàn)空間，伴隨著有趣互動(dòng)，讓到場觀眾體驗(yàn)“酒店＋”的新概念。

　　“我們希望通過諸如新品時(shí)尚秀、‘開房’實(shí)驗(yàn)這樣的創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者真切地體會(huì)，住酒店不只是出差旅游的需要，人們可以基于當(dāng)下的情感喜好，去選擇自己更想要的酒店體驗(yàn)和生活方式。”鉑濤集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人介紹。

　　記者看到，現(xiàn)場的每個(gè)實(shí)驗(yàn)空間都各有“心思”。在麗楓打造的“懶人空間”里，人們在麗楓管家“麗小懶”的陪伴下，在麗楓獨(dú)有的香氛環(huán)境中極致放松，時(shí)而躺在懶人沙發(fā)上；一些“敢”于表達(dá)的率性時(shí)尚型男美女在希岸的實(shí)驗(yàn)空間走起了T臺(tái)；喆啡打造了一個(gè)“治愈咖啡館”，不少陌生人用自己的壞情緒故事?lián)Q一杯喆啡酒店的治愈咖啡；以時(shí)尚社交為特色的潮漫酒店打造的不落單酒廊，觀眾可以在酸甜苦辣的味道中選擇自己的酒，寫下自己喜愛的音樂，留下一個(gè)和陌生人社交的可能，志同道合的人一起喝兩杯，放松心情，分享彼此有趣的故事。

　　“很有趣，原來酒店還可以這樣玩。”90后白領(lǐng)麗麗如是感嘆道，現(xiàn)在的這些玩法讓她打破了對傳統(tǒng)酒店的認(rèn)識，原來酒店體驗(yàn)可以這樣豐富多彩。

　　非住房板塊也能吸金

　　與傳統(tǒng)酒店截然不同，鉑濤的創(chuàng)新基因在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中日益彰顯。記者獲悉，自2014年鉑濤在業(yè)內(nèi)率先提出“品牌先行”理念，打造這次“開房”實(shí)驗(yàn)的麗楓、希岸、喆啡、潮漫等四個(gè)品牌，是中國中端酒店市場里較早地基于消費(fèi)者喜好，探索“酒店+”的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)的試驗(yàn)品。目前，這些品牌發(fā)展迅速，目前麗楓酒店簽約量達(dá)570個(gè)，喆啡酒店進(jìn)入百店時(shí)代，其開房率、ADR、Revpar增長在錦江系的中端酒店品牌中均屬領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)Revpar30%的高增長，開房率、平均房價(jià)也分別增長13.6%、14.4%。希岸酒店簽約超200家，潮漫酒店的開房率同比2016年平均增長25%。

　　在營收方面，四個(gè)品牌的表現(xiàn)不俗。如位于一線城市的麗楓酒店平均RevPar（每間可供租出客房產(chǎn)生的平均實(shí)際營業(yè)收入）380元左右，而增益產(chǎn)品例如睡眠T（床上用品），迄今為止銷售突破6000件，自在拖鞋10萬雙，膠囊香水3000套，洗護(hù)用品高達(dá)百萬營收。其他產(chǎn)品還在陸陸續(xù)續(xù)有節(jié)奏的上架銷售中；又如希岸酒店，該品牌面世兩年開業(yè)數(shù)突破80家且依然快速增長，2017年7-8月份一線城市平均RevPar370元，京津地區(qū)平均RevPar達(dá)430元，增益部分，希岸輕IP產(chǎn)品上線首月總營收破百萬，訂單數(shù)超過15000單。

　　南方日報(bào)記者 周人果

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