《王者榮耀》登錄北美 中國游戲或風(fēng)靡全球

　　昨天(北京時間10月19日)，騰訊宣布其MOBAs游戲(多人在線競技游戲)《王者榮耀》(《Arena of Valor》)在北美開啟注冊，同時支持iOS、Android和任天堂Switch三大平臺。

　　《王者榮耀》的出海之勢被看好

　　作為全球最大的游戲公司之一，騰訊及其《王者榮耀》無疑在中國取得了重大的成功。

　　目前，擁有全球近2億注冊用戶、5000萬日活躍賬戶，《王者榮耀》在中國MOBA(多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲)的影響力毋庸置疑。但隨著國內(nèi)游戲市場競爭的日益激烈，市場逐漸飽和，騰訊將目光轉(zhuǎn)向有更多潛力和機(jī)會的海外市場。此前，它已在韓國、泰國、越南等地發(fā)布，而且表現(xiàn)不俗。

　　據(jù)統(tǒng)計，《王者榮耀》在海外的成績可圈可點，此前曾排名越南、泰國iOS&Google Play銷量榜前20名，目前，該游戲在越南iOS暢銷榜中位居第三，在泰國iOS暢銷榜中位居第一。在土耳其，《Arena of Valor》成為最火的現(xiàn)象級MOBA游戲，2017年4月登上當(dāng)?shù)豬OS&Google Play雙平臺游戲下載榜榜首。

　　一位泰國游戲玩家偉明告訴環(huán)球網(wǎng)科技記者：“《王者榮耀》很好玩，我的朋友們每天都在玩兒，我也很喜歡。”提到喜歡的原因，偉明指出，除了好玩之外，游戲里的人物設(shè)置很吸引他，“有些游戲人物跟中國的歷史和文化是有關(guān)系的;還有，作為一個中國迷，不管是啥，如果是中國國產(chǎn)的產(chǎn)品，我都會格外關(guān)注。”他告訴記者，最喜歡的英雄人物是“孫悟空”。

　　另外，騰訊還掌握著諸如Epic和Riot等眾多優(yōu)質(zhì)游戲制作公司的股權(quán)，這被認(rèn)為是騰訊在海外的重要戰(zhàn)略投資和技術(shù)支持。 (注：Riot Games，是一家美國網(wǎng)游開發(fā)商，成立于2006年，代表作為《英雄聯(lián)盟》。Epic Games，是全球領(lǐng)先的數(shù)字游戲及圖形交互技術(shù)開發(fā)商，1991年創(chuàng)立于美國，成名作有著名電腦游戲《虛幻競技場(Unreal Tournament)》。)

　　資深游戲媒體人羅伊表示，“我個人看好《王者榮耀》在北美的市場前景。首先，北美市場對MOBA手游是認(rèn)可的，此前就有類似的產(chǎn)品在市場上取得過成績，如抄襲《王者榮耀》的產(chǎn)品《MobileLegends》，在海外市場發(fā)行的成績非常好。其次，據(jù)我了解，《王者榮耀》在出海時也設(shè)置了很多本地化的因素，例如使用漫威的英雄形象。另外，騰訊本身的全球化戰(zhàn)略以及推廣和投放力度也是很重要的因素。”

　　長期接觸海內(nèi)外游戲引進(jìn)業(yè)務(wù)的羅伊指出，一款游戲在海外發(fā)行需要重點解決三個問題：本地化、流量獲取和底氣運營。

　　中國游戲進(jìn)入全球主流維度

　　值得一提的是，除了iOS和Android端，這次《王者榮耀》在北美注冊還將登陸任天堂Switch平臺。

　　業(yè)界有人認(rèn)為，MOBAs游戲在家庭主機(jī)上很少見，而擁有觸控屏的Switch作為一款便攜式設(shè)備，比PlayStation 4等只有控制手柄的游戲主機(jī)更適合玩MOBAs游戲。以此可以滿足游戲玩家未來在所有的平臺都能夠獲得良好體驗的需求。

　　羅伊坦言，登錄switch平臺也只是對《王者榮耀》出海和擴(kuò)展新用戶有很大的幫助，對游戲體驗本身沒有影響，因為相對來講，隨時隨地都可以“來一局”，無需另外帶一款產(chǎn)品在身上，手機(jī)是更好的選擇。

　　另外，他指出，《王者榮耀》在海外市場的成績應(yīng)該較難超越中國市場，原因是用戶喜好不同、市場環(huán)境復(fù)雜以及文化差異等。比如，游戲圈“鄙視鏈”現(xiàn)象的存在，即平臺用戶群(主機(jī)、PC端和手游用戶)之間是存在差異的。他解釋道，在北美，主流游戲市場由主機(jī)、PC端占領(lǐng)，移動端還處于發(fā)展中，因為大部分北美玩家還在玩《英雄聯(lián)盟》、《Dota 2》等PC端游戲，而屬于手游的《王者榮耀》要想進(jìn)入此類市場，也將面臨挑戰(zhàn)。 　

　　騰訊產(chǎn)品負(fù)責(zé)人此前表示，《Arena Of Valor》希望在掌機(jī)、主機(jī)平臺上做一些嘗試，而騰訊一直在關(guān)注和調(diào)研各個平臺的現(xiàn)狀。在2017年夏季，騰訊與任天堂確定了大致的Beta發(fā)布計劃。

　　據(jù)悉，掌機(jī)、主機(jī)的游戲市場一直是騰訊關(guān)注的領(lǐng)域之一。目前《Arena Of Valor》的開發(fā)團(tuán)隊分為兩組，分別負(fù)責(zé)移動端版本和Switch平臺上的產(chǎn)品開發(fā)。在今年3月Switch發(fā)售后，《Arena Of Valor》團(tuán)隊也一直在進(jìn)行游戲登陸該平臺的研究。

　　最后，外媒VentureBeat表示，中國游戲進(jìn)入歐美市場并非一蹴而就;但從本質(zhì)上來說，這體現(xiàn)了中國游戲產(chǎn)業(yè)的自我豐富和全球化視野，也表明中國游戲進(jìn)入全球主流維度。

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