大文娛全產業鏈之爭：阿里騰訊看中萬億大市場

　　騰訊旗下的閱文集團赴港上市，估值3年漲8倍

　　大文娛：阿里騰訊新黃金賽道

　　本報記者 張云山

　　香港投資者正在等待著一個大紅包——下月上市的閱文集團。由于認購熱烈，之前預計融資6億至8億美元的閱文集團，已經上調融資規模至10億美元，估值也將達到416億元。市場規模超過5000億的大娛樂領域，吸引了阿里和騰訊兩家巨頭投入重兵。作為最頂端的內容生產，更成為這場交鋒的焦點。

資料圖：用戶正在使用手機。中新社記者 劉關關 攝

　　閱文3年估值從50億到416億

　　付費閱讀時代，內容最值錢

　　2014年底，騰訊花費50億溢價收購盛大文學，并和騰訊文學共同成立閱文集團，當時還有人質疑這筆投資到底值不值。10月16日，騰訊發布公告，將分拆閱文集團到港交所主板上市，最早11月在香港上市，估值達到416億元。這意味著，只用了不到3年時間，盛大文學就實現了曲線上市，估值也從50億漲到了400億，增長了8倍。

　　閱文集團的CEO吳文輝，是起點中文網創始人之一，曾任盛大文學總裁、起點中文網CEO。2002年5月，吳文輝和他的小伙伴們在網上開設了一個論壇——玄幻文學協會，即起點中文網的原身。2004年盛大以200萬美元收購起點中文網，2008年成立盛大文學，2013年吳文輝帶領團隊離開盛大加盟騰訊文學，2014年末騰訊文學又以7.3億美元收購了盛大文學合并成為閱文集團。

　　閱文集團的招股書數據顯示，2017年上半年總收入達19.24億元，同比增長了92.4%；期內凈利潤為2.13億元，比去年全年凈利潤還要高出600%。而2016年，閱文集團總收入25.57億，凈利潤只有3000萬元。閱文集團的收入中，在線閱讀以84.9%的占比成為大頭，版權及其他收入僅占15%。2016年中國最受歡迎的50名網絡作家，閱文就簽約了41位。統計顯示，2016年中國發行的網絡文學改編的作品當中，按照票房計算，二十大電影中的13部、二十大最高收視電視連續劇的15部、二十大最高收視率網劇的14部、以及二十大最高下載網絡游戲的15部和二十大最高收視率動畫的16部，都是來自于閱文平臺上傳的網絡作品。

　　事實上，閱文集團更多承擔的是一個IP內容的中介角色。IP內容的上漲，意味著閱文集團需要給平臺作家的版權費也不斷上漲。去年位居網絡作家富豪榜榜首的唐家三少版稅收入1.1億元，其中一半就是從閱文平臺上獲得。

　　閱文集團的招股說明書還透露了很多有趣的數據：13億中國人里有3.6億看網文，70%在30歲以下，每天閱讀超過1個小時。閱文旗下的QQ閱讀和其他渠道共有1150萬付費用戶，每個人平均一年貢獻177元。換句話說，只要你是網文愛好者，或者看過由網文改編的電視劇或者電影，那么你就幾乎一定為閱文貢獻過收入。

　　大文娛全產業鏈之爭

　　阿里跟企鵝看中萬億大市場

　　不知不覺中，現在的年輕人生活已經被AT兩大巨頭承包了。打開微信刷刷朋友圈，很多人都在招呼你一起去搶阿里的2.5億雙十一紅包，帶上耳機用QQ音樂或蝦米音樂打發一下時光，空了打一盤王者榮耀，再到優酷或騰訊視頻上，看看熱門劇和明星八卦，再打開網站追一下熱門小說，到了電影院用購票APP買票，看到《羞羞的鐵拳》出品方之一也是貓眼電影……阿里巴巴和騰訊在各個泛娛樂細分領域短兵相接，目的就是承包你的娛樂生活。

　　2011年騰訊提出了泛娛樂概念，經過6年的布局，騰訊的泛娛樂已經有了騰訊游戲、閱文集團、騰訊電影、騰訊動漫四大金剛。

　　以電商起家的阿里，在并購了UC、優土的強勢流量之后，還入股了華誼、光線、博納影業，收購了蝦米音樂和天天動聽以及大麥網，入股了華數傳媒，逐步補齊了影業、文學、數娛，最后再補齊了游戲變現渠道，打造了自己的泛娛樂帝國。

　　至于未來，以社交和內容起家的騰訊，泛娛樂化的做法或是最大化的IP產業鏈打通，將IP全產業變現。而阿里的核心優勢是流量和分發，優土、華數、淘票票都是排名第一的分發平臺，阿里勢必用自己的優勢來孵化泛娛樂產品。

　　對于市值超過4000億美金的兩大互聯網巨頭來說，分拆旗下的獨角獸上市正成為兩家公司增長的新引擎。本月阿里投資的趣店在美國上市。騰訊投資的搜狗也計劃在紐交所上市，雙方在IPO領域的競爭似乎才剛剛開始。

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