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    揭秘“金拱門”:麥當(dāng)勞中國更名是玩了一手好套路?

    海口網(wǎng) http://m.yinhu3.com 時(shí)間:2017-10-28 15:52

      原標(biāo)題:揭秘網(wǎng)紅“金拱門”:是玩了一手好套路?

      麥當(dāng)勞官微發(fā)聲 網(wǎng)頁截圖

      金拱門(麥當(dāng)勞)、開封菜(KFC)、四眼泡(微信)、獨(dú)眼龍(新浪微博)、白蓮花(adidas)……地球已經(jīng)被“怪獸”占領(lǐng)!最近兩天,最熱的話題無疑是由麥當(dāng)勞中國更名引發(fā)的知名品牌聯(lián)手蹭熱點(diǎn)。

      不過,這次全民參與熱點(diǎn)事件,真是由網(wǎng)民發(fā)起,還是有心人密謀已久?眾多品牌改名陪跑,又到底是主動(dòng)作為,還是被動(dòng)接受?為何偏偏是金拱門?

      記者采訪多名營銷界大咖,試圖揭秘網(wǎng)紅金拱門事件。

      “金拱門”是個(gè)好名字?

      金拱門(麥當(dāng)勞)事件怎么開始傳播的?

      10月25日,有媒體從工商公開查詢信息中獲得來源,麥當(dāng)勞(中國)有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門(中國)有限公司。

      “金拱門”這個(gè)兼具土氣、俗氣的名字,引得網(wǎng)友紛紛開啟嘲諷技能:“被肯德基的臥底滲透了吧”、“左‘恭喜發(fā)財(cái)’、右‘招財(cái)進(jìn)寶’,橫批金拱門”····在網(wǎng)友吐槽名字時(shí),部分營銷界人士卻認(rèn)為麥當(dāng)勞玩了一手好套路。記者采訪多名營銷界大咖表示,麥當(dāng)勞中國被中信收購后,變更公司名稱是應(yīng)有之意。但“金拱門”既迎合了中國文化,又保留了麥當(dāng)勞基因,讓消費(fèi)者很快將雙方關(guān)聯(lián)起來,最大限度的享受了知名品牌麥當(dāng)勞帶來的溢價(jià),是一個(gè)好名字。

      中外雙方一起策劃?

      在更名前麥當(dāng)勞主動(dòng)向消費(fèi)者做出交代。麥當(dāng)勞官微最近兩次為事件發(fā)聲,10月25日“沒錯(cuò)!麥麥的中國公司改名金拱門(中國)有限公司啦。但是改名只是證照層面,麥粒們?nèi)ゲ蛷d還是認(rèn)準(zhǔn)‘麥當(dāng)勞’哦!”10月26日,發(fā)布“你真的認(rèn)識(shí)金拱門嗎?”又乘勢(shì)做了一波好文案。

      營銷界認(rèn)為,麥當(dāng)勞的發(fā)聲,既交代了改名,又淡化了企業(yè)性質(zhì)的變化,為后續(xù)經(jīng)營打下了基礎(chǔ)。

      這次事件,充分利用了自媒體“奇正相依”的打法,出奇招,在一片罵聲、嘲笑聲中,卻鮮見質(zhì)疑金拱門的漢堡比不上麥當(dāng)勞的,取得了正面?zhèn)鞑バЧ?/p>

      業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為,麥當(dāng)勞作為美國消費(fèi)文化中首屈一指的代表,此次,從取名、改名到后續(xù)相關(guān)事件發(fā)酵,不排除外方參與的身影,是一次有策劃的社交媒體營銷活動(dòng)。(記者侯佳)

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    [來源:華龍網(wǎng)] [作者:聶晨靜] [編輯:吳金程]
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