互聯網企業扎堆入局空氣凈化器 行業競爭一躍由藍變紅

??? 隨著北方進入秋冬季節，空氣凈化器又迎來了銷售旺季，面對這一屢屢出現脫銷的市場，各路玩家也正在跑步入場。

　　據悉，在11月7日召開的錘子秋季新品發布會上，羅永浩或將推出首部錘子空氣凈化器，以踐行自己“一言為定”的承諾。不過，錘子空氣凈化器尚未亮相，相比就已經感受到了生存狀態的不易。11月6日，名不見經傳的“352環保科技”正式宣布，獲得了逾2億元人民幣融資，這也是迄今為止國內空氣凈化器領域的最大單筆融資。由BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金)、華泰基金(華泰新產業成長投資基金)、阿特列斯投資管理投資、經緯創投共同投資。352環保科技創始人李勁松表示：“融資資金將主要用于完善空氣凈化智能生態鏈，充裕全場景空氣凈化系列產品。”

　　在羅永浩之前，小米公司、獵豹移動等早就推出了空氣凈化器。今年以來，網易嚴選、聚美優品、墨跡天氣、什么值得買APP等互聯網公司更是紛紛入局，將空氣凈化器產品納入智能家居生態。

　　在業界看來，相比于智能手機、互聯網電視，空氣凈化器遭遇互聯網扎堆“擠兌”的速度和程度有過之而無不及，成為鮮有的由“藍海”直接躍入“血海”的行業。

　　互聯網企業扎堆入局

　　中國產業研究院發布的《中國空氣凈化器市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，中國家庭空氣凈化器的普及率僅為1%左右，未來空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長。

　　數據顯示，今年上半年，國內空氣凈化器市場銷售額79億元，同比增長47.3%，成為家電市場增速第二大的品類。從京東、阿里等電商平臺銷售數據來看，目前空氣凈化器市場以飛利浦為代表傳統家電品牌；以小米為代表的互聯網品牌；以及以布魯雅爾、352環保科技、霍尼韋爾為代表的專業品牌占據著主要市場，單品排行榜前5名長期被上述品牌壟斷。

　　就目前而言，互聯網品牌的入局，多是將空氣凈化器作為智能家居戰略的一個布局點，暫時還未導致空凈行業市場份額的巨大變化。聚美優品CEO陳歐今年上半年曾宣布，將于秋季推出2款空氣凈化器產品，目前尚未見到產品身影；墨跡天氣已如期推出了空氣凈化器，但主要在自有渠道——墨跡天氣APP上銷售；網易在2017年連續推出了2款空氣凈化器，但遠不如網易豬肉的市場反響大。

　　在業界看來，互聯網的智能家居概念能否在空凈行業成功復制，尚待時日驗證，至少從產品性能上來看，“新手們”和飛利浦等家電巨頭以及352環保科技、布魯雅爾等專業廠商還有不小的差距。

　　資本助推優勝劣汰加劇

　　在電商平臺上搜索空氣凈化器品類，頁面高達上百頁，品牌多達700多家，價格則從600元到上萬元不等，讓用戶眼花繚亂、選擇困難。2016年新版空氣凈化器國家標準出臺后，部分貼牌生產、技術落后的空凈企業被淘汰出局，擠出了部分行業泡沫。2017年隨著家電巨頭和專業空凈廠商對市場份額的爭搶，再加上資本熱錢入場的助推，競爭迅速白熱化，行業一躍進入“血海”。

　　352環保科技鮮少打廣告，品牌知名度很一般，甚至很多人聽都沒聽過，但其銷售業績已悄然攀升至和飛利浦、布魯雅爾等知名品牌比肩的高度。在京東、淘寶等電商平臺發布的多個銷售榜單中，352空氣凈化器長期穩居榜單前三名。今年雙11，在京東實時公布的11月1日“空氣凈化器銷售額TOP10”榜單中，352空氣凈化器超過飛利浦，位列榜首。

　　從既有的市場成績和龐大的市場增量來看，其被貝塔斯曼、經緯創投、華泰基金等知名機構“下注”并不意外。“雖然技術上實現了APP遠程操控的空氣凈化器也被歸類為了智能硬件，但空氣凈化行業，這是我們第一次下注。經緯創投一直在關注這個行業和352環保科技的發展，在經過了電商618戰役之后，352空氣凈化器的銷量在京東和天貓兩家電商平臺排到了前三，企業估值翻了一倍，成長速度非常驚人，所以現在我們果斷出手”，經緯創投董事總經理錢坤表示。

　　有分析人士預計，從超2億元的融資金額來看，不排除352環保科技或一步到位，直接進入IPO軌道。

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