網絡文學上市熱潮凸顯業態前景可觀

　　作者：江德斌

　　11月8日，來自上海的閱文集團在港交所上市，開盤高開63%。此前對閱文集團的認購成為港股市場一年以來最盛大的狂歡：逾622倍超額認購，凍結資金逾5200億元，位列港股歷史第二名。閱文集團成立于2015年3月，由騰訊文學與原盛大文學整合而成，作為中國乃至全球最大的網絡文學企業，其擁有中國最豐富的網文作家資源和網文IP資源。

　　閱文集團之所以如此大受青睞，主要是市場預期此類公司市場前景樂觀。有機構預計，內地數字閱讀市場未來三年復合增速為31%。作為互聯網的細分領域，數字閱讀的發展前景可觀，而且其不僅是將傳統文學數字化，并改變了讀者的閱讀習慣，還衍生出網絡文學及IP，為影視、動漫、游戲、電競等提供了豐富的素材資源，構成龐大的“泛娛樂”領域。

　　隨著移動互聯網的快速普及，網絡文學以其特有的新型文化業態，已經成為主流文化形式和商業模式，擁有龐大的受眾群體。截至2017年6月，中國網絡文學用戶規模達到3.53億，其中手機網絡文學用戶規模為3.27億，占手機網民的45.1%。

　　以優質內容為核心，輻射性運作內容產品，用多元產品的方式來兌現內容價值，“泛娛樂”概念的巨大活力讓網絡文學站上了風口。作為內容源頭，網絡文學通過10年的發展和億萬粉絲的自然篩選，誕生了為數眾多的優質內容。網絡文學的商業模式已跨出文學行業，伸向影視、動漫、游戲等其他橫向產業。近幾年的熱播劇，如《甄嬛傳》《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》《瑯琊榜》等，都是網絡文學IP改編而成。

　　在整個文化娛樂領域，網絡文學所占盤子并不太大，卻匯聚了眾多核心內容資源，其價值不能單純用文學市場衡量，要站在整體文化娛樂領域綜合考量。歐美的文學IP，不僅在全世界出版市場具有影響力，衍生開發的影視劇、動漫、游戲等，也挾IP威力席卷全球，受到億萬粉絲的熱捧，從而催生出數十倍、數百倍的市場空間。比如《哈利波特系列》《冰與火之歌》《魔戒》等，都是成功案例。

　　目前，我國網絡文學經過十多年的發展，也逐步壯大并走向成熟，在吸取歐美先進經驗的基礎上，結合本土特點，探索出一套行之有效的開發模式，市場拓展空間得以擴大，已經能夠與傳統文學形成鼎力發展之勢。與傳統文學相比，網絡文學的起點低，草根化特征鮮明，年輕讀者為主體，受到限制更少，在題材方面更豐富多彩，開拓出探險、奇幻、穿越、仙俠、魔幻等類型，表達也靈活多變，并對傳統文學形成反哺效應。

　　而且，借由互聯網的無邊界效應，中國網絡文學還快速進入海外市場，受到海外讀者的追捧，成為文化輸出的典型代表。中國網絡文學因其劇情新穎、人設討喜、技能魔幻等原因獲得了海外讀者的青睞。近年來，中國網絡文學在海外掀起了翻譯熱潮，許多小說被翻譯成外文，全球自發翻譯并分享中國網絡小說的海外社區、網站已達上百家，讀者遍布東南亞、美國、英國、法國、俄羅斯、土耳其等20余個國家和地區。

　　此前文化部《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》明確指出，要“提高不同內容形式之間的融合程度和轉換效率，適應互聯網和各種智能終端傳播特點，創作生產優質、多樣、個性的數字文化內容產品”，推進數字文化產業與粉絲經濟等營銷新模式相結合。黨的十九大報告亦要求，“健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態”。

　　閱文集團、掌閱科技、中文在線等網絡文學平臺相繼上市，并受到資本市場的熱捧，就是對數字文化產業創新發展前景看好的最好詮釋。而且，以網絡文學為核心的“泛娛樂”新型文化業態，是為消費者提供精神商品，隨著行業的茁壯成長，亦成為新的經濟增長點和新動能，為經濟轉型、消費升級作出巨大貢獻。

　　《光明日報》（ 2017年11月09日?02版）