“雙11”的明天在哪里

　　今年的“雙11”，似乎比往年來得更“早”一些。不少商家提前開啟預售、收定金，開發出許多“奧數級別”的促銷算法；快遞企業紛紛招兵買馬，不惜聘用外賣小哥“跨界”快遞；監管部門也嚴陣以待，主動約談電商平臺，重申市場規范；消費者更是摩拳擦掌，一邊費勁地在“奧數題海”里掙扎，一邊焦急地在電子屏幕前數秒刷新。

　　各行各業的積極應對，體現了對“雙11”的認可和重視。從誕生伊始一個平臺、20多家品牌的促銷活動，到數年后數個平臺、開啟電商春天的行業熱點，再到如今覆蓋線上線下、全民參與的購物狂歡，走進第9個年頭，“雙11”完成了自己的角色蛻變，不僅銷售額實現了從5000萬到1200多億的“神話”，自己本身也被標注成了互聯網消費歷史上的里程碑，濃縮成一個消費儀式、一種消費文化。

　　然而一個值得思索的問題是，“雙11”的明天在哪里？這個命題的答案，不應該是“雙12”“618”等購物節的同質化效應，也不應該是在“奧數促銷”里大傷腦筋、在定金回籠上挖空心思的數字游戲。回首9年走過的來路，“雙11”能夠發展到今天的規模，關鍵在于打通了商品的流動空間，為許多“猶抱琵琶半遮面”的產品插上了不受地域限制的翅膀，通過大規模集中化的展示，實現薄利多銷，最終激發出人們潛在的消費熱情。

　　也正因如此，吸引更多地區、更多人群的參與，是“雙11”從誕生以來一直努力的方向。電商的活躍，不僅讓“江浙滬”包郵區持久繁榮，而且也給廣大鄉鎮農村帶去了發展機遇。阿里巴巴發布“千村萬縣”計劃，著力打造農村淘寶；京東商城推出農村電商戰略，幫助農戶“觸網”。近期，各大電商紛紛瞄準了農村市場這片藍海，吸吮著龐大市場的養分，就是在培養更多消費者的消費意識，“將購物進行到底”。

　　但一個健康有序、良性發展的購物文化，還應當立足當前、尋找未來。在美國紐約一家零售商的門口，早早就貼上了“雙11快樂”的中文對聯。有網友驚呼，“雙11”正成最流行的世界通用語言。可見，越來越多的中國品牌“揚帆出海”，也有越來越多的國際品牌在中國“攻城略地”。從這個意義上來說，“雙11”的未來，不是幾家電商自娛自樂、賺得盆滿缽滿的消費節點，而是一個展示國民消費趨勢、產生國際影響力的消費時段，這樣才能最終發展成打通消費市場的“網上絲綢之路”。

　　黨的十九大報告中特別強調，完善促進消費的體制機制，增強消費對經濟發展的基礎性作用。“雙11”正在被賦予新的時代內涵，成為新時代引領新經濟的一個窗口。只要每一個消費者、每一個品牌、每一家快遞公司、每一個商業體都有熱情參與其中，“雙11”的熱鬧就不會沉寂。