海南旅游如何發(fā)展?博鰲國際旅游傳播論壇嘉賓建言獻策

　　旅游發(fā)展要堅持國際化道路

　　海南省旅游發(fā)展委員會副主任周平在會上表示，近年來，隨著國際市場競爭日益激烈，海南不僅要留住國內游客，更要堅持走國際化道路?！昂Ｄ霞缲摰氖姑褪潜仨氁诤u旅游和海洋旅游方面代表中國參與國際競爭，這是國家對海南的期望，也是海南在高起點上實現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展的必然要求。”周平說，海南必須通過大量吸引境外游客來破解海南旅游淡旺季落差的問題，來實現(xiàn)海南以旅游業(yè)為主導產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

　　據(jù)了解，2013年、2014年、2015年，海南入境旅游連續(xù)三年出現(xiàn)巨幅下跌，入境游客從97萬一直掉到50多萬。與此同時，中國國內高端游客也不斷地被國際市場分流，大量的國內中高端游客開始走出國門。海南如果不積極參與國際競爭，國內游客也留不下來。

　　周平表示，海南這幾年重拾“國際化是出路，宣傳促銷旅游傳播是突破口”理念，不斷加大“走出去”和“請進來”的促銷力度，充分利用各種媒體資源，通過宣傳片、海報、視頻，以及舉辦線上線下各種推廣活動，大力進行旅游國際營銷、旅游國際傳播。在這個過程中，海南逐漸也在探索旅游傳播與市場化、專業(yè)化結合的路子。此外，海南還在全國率先成立了企業(yè)化運作的旅游推廣中心，并做了很多工作。

　　據(jù)了解，截至今年10月，海南共接待了國內外游客達5344萬人次，同比去年增長了12.4%。與此同時，海南已開通與俄羅斯、哈薩克斯坦、韓國、東南亞等眾多國家和地區(qū)的直航航線50多條，吸引了大批境外游客來到海南休閑度假，進一步提升了海南“陽光海南，度假天堂”的國際形象。

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