首屆海南新媒體旅游文創節舉行 國內頂級媒體營銷大咖齊聚海南

　　來自國內頂級媒體營銷大咖、島內外新銳新知財智人士與海南文創界相聚一堂，各抒己見，共同分享新媒體營銷的獨到觀點。南海網記者 胡麗齊攝

　　11月22日上午，“環球100·心動海南”首屆海南新媒體旅游文創節暨海南心發現成立四周年慶在海口舉行。來自國內頂級媒體營銷大咖、島內外新銳新知財智人士與海南文創界相聚一堂，各抒己見，共同分享新媒體營銷的獨到觀點，為與會人員帶來不同文創領域的饕餮盛宴。

　　22日當天，杜蕾斯文案操盤手環時互動CKO金鵬遠、江小白品牌總監葉明、熊貓傳媒集團董事長申晨、青藤文化CEO紀方圓、“真叫盧俊”創始人盧俊、海南心發現聯合創始人韓永坤，以及故鄉海南的獨立藝術創作者吉木等知名自媒體大咖，分別就自身領域及經驗向與會人員分享交流了觀點和建議。

　　申晨分享“內容營銷方法論”：共分樹概念、定用戶、立場景、講故事、強體驗、做曝光、設IP、引傳播、建渠道、重數據等環節。南海網記者胡麗齊 攝

　　如何玩轉短視頻變現?紀方圓給出解答：首先深度挖掘客戶需求，吃透用戶。其次要做深度價值。南海網記者 胡麗齊 攝

　　熊貓傳媒集團董事長、中國新媒體營銷專家申晨，以自己就業到創業的工作歷程，用幽默的話語瞬速拉近了和與會人員的距離感，并剖析了生活中新媒體案例，向與會人員分享在當前的時代背景、互聯網時代，要如何做出最具有影響力的內容，將活動現場氛圍推至高潮。

　　申晨在主題演講上表示，好的內容永遠都會不過時，持續生產好內容的壓力非常大。但無論做什么內容，都要與受眾最好結合，要用他們的話語體系來對話。

　　青藤文化CEO紀方圓表示，制作短視頻的靈感不是最重要的，洞察用戶需求才是首要的。南海網記者 胡麗齊 攝

　　江小白品牌總監葉明分享《江小白老味新生》。南海網記者 胡麗齊攝

　　“如何玩轉短視頻?首先深度挖掘客戶需求，吃透用戶。其次要做深度價值。”2017入選福布斯中國30位30歲以下精英榜名單、青藤文化創始人CEO紀方圓在做《如何玩轉垂直領域的微博短視頻內容》主題內容分享時如是說。

　　就目前火爆媒體和自媒體的短視頻產品，他認為，制作短視頻的靈感不是最重要的，洞察用戶需求才是首要的，要掌據用戶想看什么。

　　據介紹，當天下午還將舉行新媒體文創圓桌會，圍繞“新媒體時代海南旅游文創產業的多種發展可能”展開深入討論。與會大咖構成強大智囊團，為海南旅游文化產業發展出謀劃策。

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　　滾動| 首屆海南新媒體旅游文創節

　　活動地點：海航希爾頓酒店酒店

　　活動環節：大咖面對面、文創峰會、新媒體圓桌會

　　據海南日報客戶端丨記者劉冀冀 陳若龍

　　抽獎環節。

　　不談口味，不說歷史。誰是江小白?“我是江小白，生活很簡單。”江小白是一個代表簡單生活態度的文化IP，符合當下年輕人追隨的態度。你也許不曾親口品嘗江小白，但你一定在各種影視劇的場景里見過江小白。葉明自我剖析江小白的營銷奧秘：在用戶的場景里做好一個道具，幫助用戶節約時間成本，和用戶站在一起……在葉明的表述中，白酒的消費者已然變成江小白的用戶。

　　葉明，江湖人稱“小白哥”，江小白品牌總監。2013年，他在重慶結識江小白創始人陶石泉，從此，江湖上就有了“小白哥”的傳說……如果你不知道小白哥葉明，白酒界的段子手江小白總聽說過吧。江小白，一家傳統得不能再傳統的生產型酒企，微博、微信等等社交媒體上許多流傳甚廣的扎心文案，都出自江小白這家傳統型企業。

　　江小白品牌總監葉明分享《江小白老味新生》

　　如何玩轉短視頻變現?紀方圓給出解答：首先深度挖掘客戶需求，吃透用戶。其次要做深度價值。

　　紀方圓——青藤文化創始人CEO，入選2017福布斯中國30位30歲以下精英榜名單;2015年相繼推出《明明白白我的性》、《明白了媽》等原創系列節目。截止2017年底，“青藤文化”的短視頻業務總點擊量超過16億次，綜合收入接近7000萬元;2016年11月，青藤文化宣布獲得平衡資本領投的 3500萬元首輪定增，估值2.85億。在此之前，青藤文化還曾獲得900萬人民幣A輪投資。此外，青藤文化還涉足投資業務，參與投資了“陳茂源星座”、 “潮人小羅”和“太醫說”等短視頻項目。

　　紀方圓:就目前火爆媒體和自媒體的短視頻產品，青藤文化CEO紀方圓表示，制作短視頻的靈感不是最重要的，洞察用戶需求才是首要的。

　　“短視頻是互聯網產品，我們要用產品經理的思維來經營短視頻。”青藤文化CEO紀方圓說，在產品經營當中，用戶需求是最重要的：首先要觀察用戶是誰，掌握用戶想看什么。

　　據紀方圓介紹，目前他所在企業已經在開發數據系統，更好地對用戶需求進行畫像，“比如了解一個人，看他30天發的朋友圈內容以及評論，判定他是怎樣的一個人，有怎樣的需求。”紀方圓大膽預測，未來，短視頻制作前的用戶需求分析更加數據化。

　　青藤文化CEO紀方圓分享《如何玩轉垂直領域內容的出品和變現》。

　　申晨有趣而有干貨的分享讓現場觀眾聽得津津有味。

　　申晨分享“內容營銷方法論”：共分樹概念、定用戶、立場景、講故事、強體驗、做曝光、設IP、引傳播、建渠道、重數據等環節。

　　同時，申晨也提出了自己的“五個小思考”。

　　思考1：我們正在一個全新的社會階層洗牌時期;

　　思考2：中國正在系統打造全球影響力;

　　思考3：從制造到互聯;

　　思考4：降維打擊跨界打劫

　　思考5：所有快速賺大錢的辦法都寫在刑法里

　　申晨簡介：曾在故宮博物院編纂過清史，在富士康當過HR，曾任中國電信集團人力資源經理，中國移動通信集團公司人力資源總監，他是新浪微博的創始團隊隊員卻在新浪微博上市的那一天離開。他創辦了對中國廣告業影響巨大的熊貓傳媒，旗下的熊貓自媒體聯盟短短幾年內更是迅速成為中國自媒體行業領域的領軍品牌。

　　在首屆海南新媒體旅游文創節上，熊貓傳媒集團董事長申晨分享《優質內容是腫么煉成的》。

　　就目前火爆媒體和自媒體的短視頻產品，青藤文化CEO紀方圓表示，制作短視頻的靈感不是最重要的，洞察用戶需求才是首要的。

　　“短視頻是互聯網產品，我們要用產品經理的思維來經營短視頻。”青藤文化CEO紀方圓說，在產品經營當中，用戶需求是最重要的：首先要觀察用戶是誰，掌握用戶想看什么。

　　據紀方圓介紹，目前他所在企業已經在開發數據系統，更好地對用戶需求進行畫像，“比如了解一個人，看他30天發的朋友圈內容以及評論，判定他是怎樣的一個人，有怎樣的需求。”

　　紀方圓大膽預測，未來，短視頻制作前的用戶需求分析更加數據化。

　　新媒體大咖為傳統媒體轉型支招

　　黨報新媒體如何更接地氣?傳統媒體將如何轉型?在“大咖面對面”環節，熊貓傳媒集團董事長申晨回答了海南日報客戶端記者的提問。

　　申晨表示，傳統媒體的公信力、人才梯隊和制度保障，是與草根媒體相比，具備的最大優勢。據他了解，現在很多草根媒體也在借鑒傳統媒體的采編做法，比如開選題會討論選題等。

　　申晨建議，傳統媒體首先要明確目標，做好定位，同時善用新媒體，講好中國故事;還要用年輕人喜歡的話語體系，用多元化的傳播方式，用新媒體的新鮮玩法，“玩轉”新媒體。

　　11月22日，“長影環球100·心動海南”首屆海南新媒體旅游文創節在海口海航希爾頓酒店開幕。

　　在文創節開始前的“大咖面對面”環節，熊貓傳媒集團董事長申晨、江小白品牌總監葉明、地產自媒體人盧俊、心發現聯合創始人韓永坤、青藤文化CEO紀方圓等五位嘉賓與海南的媒體記者和自媒體小編們面對面對話。

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