互聯網家裝市場上演洗牌　行業加速生態鏈整合

　　新華社上海１２月３日電（記者高少華）近年來國內互聯網家裝行業迅速興起，市場規模持續攀升，但與此同時各大電商平臺也深陷運營模式雷同、核心競爭力不足等困境。專家表示，未來幾年互聯網家裝市場將會迎來一輪整合與洗牌，家裝要素的有效組織和生態鏈整合將成為趨勢。

　　互聯網家裝近年來在國內迅速發展，研究機構艾媒咨詢發布的報告統計，２０１６年中國互聯網家裝市場規模達２１０３．７億元，預計未來幾年市場規模將保持高速增長，到２０１９年有望增至５９４１．２億元。

　　“互聯網＋”戰略的提出為互聯網家裝行業提供了良好政策機遇，自２０１５年以來互聯網家裝行業迎來爆發式發展，逐步形成平臺型和垂直型兩大模式為主導的市場格局。然而由于運營模式雷同，缺乏核心競爭力等原因，大批企業在２０１６年消亡，互聯網家裝市場遭遇洗牌。

　　中裝協住宅委秘書長張仁在近日于上海舉行的“齊家網２０１７全國家裝行業峰會”上表示，前兩年國內曾涌現了２００多家互聯網家裝公司，但是到今天許多都倒閉了，原因在于企業的整合能力、交付能力、施工能力做得不好。家裝行業萬變不離其宗，設計、選材、施工、交付，重中之重就是做好服務，只有做好交付和施工才能贏得市場。

　　在專家看來，當前互聯網家裝行業存在問題是供應鏈整合能力不足成為掣肘，各平臺陷同質化競爭，標準化家裝與用戶個性化需求難以平衡等。

　　進入２０１７年，家裝市場的深度整合現象愈加明顯，隨著精裝房交付、裝配式住宅等趨勢的逼近，家裝行業和互聯網家裝也面臨新的變局。

　　“互聯網家裝企業要更加注重家裝要素的有效組織。”中裝協住宅部品產業分會副秘書長唐人表示，消費者的需求邏輯是裝修一個家，家裝要素的有效組織正是為了更好的用戶體驗和更高的運營效率。對互聯網家裝平臺來說，需要進一步打造家裝要素有效組織的生態圈。

　　“目前家居行業正在深度重構，未來三年可能有很大的變化。”齊家網首席執行官鄧華金表示，裝修公司未來將在新的產業鏈中發揮核心作用，沒有品牌的裝修公司將很難有競爭力，技術升級將是裝修公司的核心競爭力，行業中強者恒強的趨勢漸明。

　　各大互聯網家裝電商平臺正展開新一輪市場布局，齊家網加速布局互聯網裝修生態圈，土巴兔構建賦能商家新平臺體系，愛空間深耕標準化家裝……“２０１８年或將是供應鏈決戰之年，加強供應鏈整合已經成為改造家裝行業戰略的重中之重。”齊家網首席運營官毛新勇稱。

　　知者家裝研究院首席研究官穆峰表示，家裝行業仍存在大量低效產能和劣質產能，未來五到十年行業會加劇洗牌。對中小裝飾公司來說，需要市場下沉，精耕細作，保持自由現金流。

　　除此之外，專家預測，對互聯網家裝行業來說，未來舊屋翻新、局部改造等需求將大量產生；一站式家裝有望成為主流；互聯網家裝或成智能家居關鍵入口；標準化硬裝和定制化軟裝相結合以滿足用戶需求。

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