運營成本過高轉會費超標 足協請高手支招遏制燒錢

　　遏制燒錢 足協請高手支招

　　中國足球俱樂部財務風險研討會舉行

　　中國的足球俱樂部運營成本過高，中超聯賽轉會費超出正常的標準，足球非理性投資有加劇的情況……面對這些問題，中國足協和俱樂部應該如何應對，以確保聯賽和中國足球良性發展？昨天，由中國足協主辦的“中國職業足球俱樂部財務風險防范國際研討會”在京舉行，中國足協、國內各家俱樂部代表希望借此機會聽取國外相關管理機構、俱樂部的先進理念和相關經驗。

　　足協：科學構建財務政策

　　主辦此次研討會，中國足協希望與世界范圍內的職業足球俱樂部在財務風險防范、治理、防控方面進行交流與學習，借鑒有效的財務風險防范經驗，從而科學構建中國職業足球俱樂部的財政公平政策。

　　對于舉辦這次研討會的初衷，國家體育總局局長助理、黨組成員、中國足球協會黨委書記杜兆才表示，隨著中國足球改革的深入推進，中國足球職業聯賽作為足球改革的一項重要內容，目前正處于史無前例的黃金期。聯賽的社會關注度不斷提高，俱樂部的投資熱情與日俱增，但在中國足球職業聯賽高速發展的背后所存在的問題依舊不可忽視，比如運營成本過高，轉會費超出正常的標準，非理性投資加劇等。正是為了解決這些問題，中國足協組織了本次研討會，與國內俱樂部代表一起聽取國外相關管理機構、俱樂部的先進理念和經驗，博采眾長，共同研究、探討，從而進一步規范俱樂部日常的運營和財務管理，促進俱樂部的財務健康、降低俱樂部的風險，建立科學、理性、長期的財務規劃，以達到整個足球行業和產業的良性循環。

　　足聯：重視中國足球發展

　　研討會上，國務院足球改革發展部際聯席會議辦公室常務副主任、中國足球協會副主席李毓毅介紹，近幾年來，足協不斷深入貫徹落實《(足改)總體方案》，加強聯賽和俱樂部管理，為此足協制定出臺了聯賽十八條措施，不斷加強職業聯賽管理和俱樂部建設，并充分認識到了財務健康問題，希望打造健康足球生態，開啟了職業聯賽發展的新征程。

　　按照研討會議程，來自國際足聯、歐足聯、亞足聯、西甲聯賽、美國大聯盟、中超中甲中乙俱樂部以及其他領域的代表，在兩天時間內將就世界范圍內俱樂部財務監管制度概況、俱樂部財務健康與財政公平的實踐、控制俱樂部成本的中國本土化實踐三大主題展開探討。

　　昨天上午，率先發言的國際足聯俱樂部準入經理塞巴斯蒂安認為，中國足球是世界足壇近幾年發展的重要力量。他介紹了當前國際足聯對俱樂部財務監管的新趨勢與新方式，分享了大量數據和關于財務管理的理念。據其公布的數據顯示，世界頂級體育聯盟和俱樂部價值排名中，曼聯高居俱樂部榜首，皇馬、巴薩和拜仁緊隨其后。國際足聯統計的世界收入最高的體育運動員中，前五名中有一位來自中超，即效力于上海申花的阿根廷前鋒特維斯，他以3750萬歐元的年薪排名第五。此外，歐足聯智庫中心主任塞夫頓·佩里與大家分享了歐足聯財務公平法案的發展歷程和取得的成績，亞足聯財務監管經理凱文·翁則帶來了亞洲范圍內俱樂部財務監管的成功案例。

　　國安：市場開發潛力巨大

　　在昨天下午的最后一個環節，北京中赫國安俱樂部的代表對俱樂部經營情況做了介紹。

　　在發言中，國安副總經理高潮探討了如何在中國目前職業足球聯賽燒錢的情況下，努力做到財務健康。他談到了如何充分利用國安俱樂部的品牌價值，認為國安品牌特有的文化內涵是俱樂部重要的資源。高潮認為，中超歷史很長、競技成績相對穩定，成績是市場開發取得重要突破的關鍵因素，始終在中國職業聯賽中處于重要位置。另外，他還談到了球迷的重要意義和令人感動的國安球迷精神。“北京國安球迷最大的特色就是傳承，每次主場的時候很多人都是父親和爺爺帶著孩子來看球。球迷對于國安的情感非常深厚，在他們中間有很多感人的故事。”

　　高潮還透露，國安俱樂部在市場開發方面有如下特點，國安的消費群體基數高且穩定，有較強的消費欲望，市場潛力巨大。潛在的贊助商看好國安的商業價值和品牌價值。另外，在門票收入方面，根據市場情況還有上漲的空間。他介紹，國安俱樂部衍生品營銷模式也有望得到提升和改善，俱樂部將進一步增加市場開放，挖掘市場潛力提升品牌價值。

　　北京晨報記者 宋翃