呼應(yīng)時(shí)代 回歸價(jià)值——文化類節(jié)目廣受熱捧贏得口碑

　　資料圖：央視熱播欄目《朗讀者》的“朗讀亭”現(xiàn)身南京。黃志毅 攝

　　呼應(yīng)時(shí)代 回歸價(jià)值

　　——文化類節(jié)目廣受熱捧贏得口碑

　　今年以來(lái)，一系列文化類節(jié)目的升溫，與娛樂(lè)節(jié)目的“退燒”形成鮮明對(duì)比。面對(duì)消費(fèi)迭代快速的綜藝市場(chǎng)，文化類節(jié)目以“慢”的姿態(tài)逆生長(zhǎng)起來(lái)——《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》領(lǐng)跑春節(jié)檔，最高收視率破1；《見字如面》以臺(tái)帶網(wǎng)，單期網(wǎng)播量近千萬(wàn)；《朗讀者》升溫迅速，話題帶動(dòng)有力；《家風(fēng)中華》把一個(gè)個(gè)生動(dòng)感人的故事帶到了我們的面前；《國(guó)家寶藏》講述27件國(guó)寶的前世今生，讓館藏國(guó)寶活起來(lái)。

　　“在物質(zhì)生活豐富的當(dāng)下，人們依然有著強(qiáng)烈的精神文化需求。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院博士何天平對(duì)記者說(shuō)。文化類節(jié)目通過(guò)寓教于樂(lè)的方式，向觀眾展示中國(guó)的文化基因密碼，讓他們感受到歷史的厚重，文化的深度。因此，文化類節(jié)目的火爆并不令人意外，是時(shí)代必然，也是價(jià)值回歸。

　　傳承傳統(tǒng)文化是使命也是責(zé)任

　　中國(guó)傳統(tǒng)文化中既有許多優(yōu)秀的核心思想和理念，比如講仁愛、守誠(chéng)信、崇正義等，也包含著豐富而復(fù)雜的上古神話、經(jīng)典古籍、文學(xué)作品。中國(guó)上下五千年歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，傳統(tǒng)文化如涓涓細(xì)流滋養(yǎng)著每一個(gè)中國(guó)人的內(nèi)心。

　　“傳統(tǒng)文化中有很多美好的東西值得歌頌，我們要以節(jié)目引領(lǐng)廣大觀眾，在全社會(huì)形成文化升溫而不是娛樂(lè)過(guò)熱，這是電視工作者的神圣使命和責(zé)任?！眹?guó)家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力說(shuō)。

　　近年來(lái)，以《朗讀者》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》為代表的文化類節(jié)目正是憑著對(duì)民族傳統(tǒng)文化的“接地氣”傳播，真正與觀眾形成了共鳴，填補(bǔ)了觀眾在這個(gè)階段的節(jié)目觀看需求。在傳承傳統(tǒng)文化方面，不少電視臺(tái)都在做有益嘗試。正在央視播出的《國(guó)家寶藏》，將“高冷”的文物鮮活地展現(xiàn)在觀眾面前，讓人們通過(guò)電視節(jié)目感受到了每一件文物背后的歷史故事，領(lǐng)悟到了每一件文物背后的傳統(tǒng)文化。明年將在央視播出的文化類節(jié)目《謝謝了，我的家》，將以家風(fēng)為展示主體，以家族人物為承載對(duì)象，旨在通過(guò)家風(fēng)文化價(jià)值的發(fā)現(xiàn)，對(duì)民俗文化尋根，重塑家庭觀念。

　　近年來(lái)，傳承并弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電視節(jié)目在形式和題材上百花齊放?！斑@些節(jié)目不僅用新穎的形式吸引了觀眾的目光，還要讓他們持續(xù)觀看、積極思考、熱烈討論，感染并鼓舞人心，指引前行的方向?！薄独首x者》的制作人董卿說(shuō)，“我們通過(guò)談話把朗讀者的個(gè)人生命體驗(yàn)建構(gòu)起來(lái)。嘉賓在舞臺(tái)上還原成誠(chéng)懇的朗讀者面貌，在我要讀而不是我會(huì)讀的主動(dòng)表達(dá)中，完成‘以文學(xué)之名叩問(wèn)生命’的使命。”

　　觀眾需要文化類節(jié)目浸潤(rùn)心靈

　　在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)文化類節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象一直為業(yè)界所詬病。益智問(wèn)答類節(jié)目《幸運(yùn)52》《開心辭典》火爆熒屏后，一批形式大同小異的作品蜂擁而至；當(dāng)《百家講壇》紅極一時(shí)，類似模式的講座類節(jié)目又紛紛搶灘市場(chǎng)……相同類型題材節(jié)目的扎堆播出，不僅使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，也讓創(chuàng)作陷入思維窄巷。令人欣喜的是，這一問(wèn)題近兩年得到了明顯改善。文化類節(jié)目在題材樣式的拓展、文化內(nèi)涵的挖掘、制作理念的創(chuàng)新等方面均實(shí)現(xiàn)突破。

　　其實(shí)，觀眾需要文化節(jié)目浸潤(rùn)心靈。不少網(wǎng)友都表示，雖然博物館沒(méi)少去，不過(guò)每次去都是走馬觀花，并沒(méi)看懂什么。珍藏在博物館里的文物，看上去與自己平日的生活沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，但近期引發(fā)熱議的節(jié)目《國(guó)家寶藏》，將國(guó)寶變得觸手可及，真正讓觀眾感受到了每一座博物館中的民族文化基因，每一件歷史文物中永不斷線的生命軌跡。這檔節(jié)目另辟蹊徑，將文物背后的故事與歷史，通過(guò)表演戲劇故事的形式，以一種更生動(dòng)、更直接、更為觀眾所接受的方式傳播出來(lái)。在首期節(jié)目播出后，故宮文物各色釉彩大瓶，就因其所體現(xiàn)的乾隆“農(nóng)家樂(lè)審美”在網(wǎng)上火了一把。通過(guò)故宮志愿者張甡的生動(dòng)解說(shuō)，網(wǎng)友又了解到這件國(guó)寶瓷器背后的景德鎮(zhèn)匠人工藝和大清盛世?！拔奈锊辉偈抢浔?，隱藏在其背后的是我們祖先無(wú)與倫比的生活智慧，是流淌在我們血脈里的民族文化基因。”北京交通大學(xué)學(xué)生李政說(shuō)。

　　除《國(guó)家寶藏》外，《見字如面》也是熱議度比較高的文化類節(jié)目。在《見字如面2》第五期節(jié)目“熱血”篇中，趙立新以其極具感染力的舞臺(tái)表現(xiàn)把林覺民《與妻書》的悲愴深情演繹得淋漓盡致。有網(wǎng)友評(píng)論：“趙立新的聲音充滿了情感，偶爾哽咽停頓直擊人心?！贝送?，《見字如面2》對(duì)于信件進(jìn)行現(xiàn)代化解讀，通過(guò)通俗易懂卻精準(zhǔn)考究的現(xiàn)代話翻譯，更能讓年輕受眾生動(dòng)感知信件背后歷史人物的精神高度，深刻體會(huì)那些值得傳承的思想價(jià)值。

　　在“有意義”與“有意思”中尋求平衡

　　今年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》中提出，鼓勵(lì)電視上星綜合頻道在黃金時(shí)段增加公益、文化、科技、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的播出數(shù)量和頻次，倡導(dǎo)鼓勵(lì)播出具有中華文化特色的自主原創(chuàng)節(jié)目。

　　“從中華傳統(tǒng)文化中汲取靈感和創(chuàng)意，努力做到‘有意思有意義’，這不只是對(duì)廣電管理部門‘指揮棒’的被動(dòng)響應(yīng)、機(jī)械落實(shí)，更是各大衛(wèi)視電視節(jié)目主動(dòng)突破、持續(xù)創(chuàng)新的必然選擇。”中國(guó)傳媒大學(xué)文科科研處副研究員鄧文卿對(duì)記者說(shuō)。

　　文化類節(jié)目如何做到既“有意思”又“有意義”，無(wú)疑是在內(nèi)容方面推陳出新。談及創(chuàng)新，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)：“不創(chuàng)新，沒(méi)有一家博物館的大門能夠開得下去。”因此，央視打造的《國(guó)家寶藏》聯(lián)合故宮和八大國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物院的行業(yè)突破，以近乎難以抉擇的篩選條件——每家博物館只能選出一件寶藏入主特展，用創(chuàng)新的節(jié)目形式抓住觀眾的心。《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》總導(dǎo)演關(guān)正文說(shuō)：“在制作《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》的時(shí)候，我們強(qiáng)化了娛樂(lè)性的設(shè)計(jì)，釋放了主持人活躍現(xiàn)場(chǎng)的能力，趣味編組了多樣化的題目，鼓勵(lì)選手與主持人互動(dòng)，調(diào)動(dòng)了嘉賓的狀態(tài)，后期更是強(qiáng)調(diào)保留現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)的歡樂(lè)氣氛，并通過(guò)‘花字’強(qiáng)化了知識(shí)性和趣味性，把內(nèi)在的文化擔(dān)當(dāng)轉(zhuǎn)化為更輕松的外在形式，讓大家在快樂(lè)中獲取營(yíng)養(yǎng)。”用輕松的外在形式承載深沉的內(nèi)在擔(dān)當(dāng)，是這類節(jié)目取得成功的根本保障。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員魏鵬舉認(rèn)為：“未來(lái)文化類綜藝發(fā)展會(huì)更加注重寓教于樂(lè)，教育價(jià)值是核心目標(biāo)，娛樂(lè)性為重要手段。因?yàn)楫?dāng)今觀眾的注意力和精力十分有限，觀眾渴望輕松愉快的節(jié)目，并會(huì)被這樣的節(jié)目吸引。”

　　如今，多檔節(jié)目合力再掀熒屏“文化熱”。這些節(jié)目在表達(dá)方面更“綜藝化”，從節(jié)目形式到邀請(qǐng)嘉賓都增加了綜藝元素。但值得留意的是，節(jié)目的“綜藝化”并不意味著娛樂(lè)化，節(jié)目的“有意思”和“有意義”并不矛盾。節(jié)目?jī)?nèi)容上還應(yīng)該繼續(xù)保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和深厚的文化底蘊(yùn)，只不過(guò)通過(guò)年輕的表達(dá)方式，讓節(jié)目有趣生動(dòng)，從而用親近的方式抓住觀眾的心。文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展，是對(duì)觀眾當(dāng)下文化需求的洞悉，是時(shí)代的必然，也是價(jià)值的回歸。

　　(本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛 本報(bào)通訊員 容葶婷)

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