共享單車大戰“牛皮癬”的啟示

　　共享單車企業一直苦于找不到贏利模式，卻不承想被小廣告發現了商機。近日有市民發現，平時干凈漂亮的小黃車、小橘車紛紛患上了“牛皮癬”，車身到處被貼上小廣告，有更大膽的則把廣告做成布套，套到單車車座上。奔跑在大街小巷的共享單車變成了流動廣告載體。對此，摩拜單車一怒之下將小廣告公司告上法庭，索賠100萬元。

　　找不到持續、合理的贏利模式，是困擾很多共享單車企業的問題，有些共享單車企業已經因為經營不善而倒閉，退出了市場競爭。但是讓很多人沒有想到的是，一些俗稱為城市“牛皮癬”的小廣告，卻打起共享單車的主意來，把大量的“牛皮癬”貼到了共享單車的身上，共享單車成了免費的“廣告單車”。甚至很多不明就里的市民百姓，看見有些共享單車上面的小廣告，還以為是共享單車和其他企業達成了戰略合作關系。

　　如果說共享單車是一種創新的話，那么把“牛皮癬”貼上共享單車，顯然不是什么創新。換言之，貼到共享單車上的“牛皮癬”，也還是“牛皮癬”。這些“牛皮癬”的存在，不單單是損害了共享單車的利益，讓本來干凈整潔的共享單車變成了大花臉，同時也影響了市容市貌，城市環境。更有甚者，一些小廣告本身就隱含著虛假、詐騙信息，已經涉嫌違法，也對公眾的合法利益構成了威脅。

　　忍無可忍的摩拜單車，終于拿起法律武器維權，把張貼小廣告的公司告上了法庭，并且索賠100萬。在這個基礎之上，摩拜單車還將設立“小廣告舉報熱線”，接受用戶對張貼在共享單車上的小廣告的舉報。這些措施，都是很有必要的，我們也希望廣大用戶能夠配合共享單車的打擊小廣告行動，畢竟這也是為了城市環境負責，為自身合法權益免于遭受侵害負責。

　　不過由這個小廣告占領共享單車的事情，也帶給廣大的共享單車企業，其他企業一個重要的啟示，那就是與其任由非法違規的小廣告大肆占領共享單車，為什么不主動有所作為，讓共享單車成為正規企業、合法廣告的廣告載體呢？共享單車作為共享經濟的代表性力量，近年來具有極高的曝光率，同時它作為交通工具的特性，意味著可以把廣告從一個地方帶到無數個地方，讓廣告的效應得到極大地擴散。

　　對于共享單車企業來說，一方面要對共享單車身上的小廣告進行甄別，凡是違法違規的“牛皮癬”要堅決給予清理、舉報和打擊，如果是正規企業投放的小廣告，則不妨主動聯系企業商家，和對方進行戰略合作；另一方面，共享單車企業要積極利用自己的資源優勢，引入正規合法的企業廣告，把其作為一項新的贏利模式，和其他企業實現共贏。（苑廣闊）