知識付費元年已過，上線兩年的“得到”表現如何？

????自從“知識付費”的概念出現以來，人們的爭論從未停歇。這個需求到底是真是偽？在知識付費的代表性app“得到”上線兩周年之際，極光大數據對其應用端數據進行了洞察，為各位展現這款產品的最新表現，從這個角度來看看“知識付費”的表現到底如何。

????經過“知識付費”元年的洗禮，如今不少知識社區、社交產品、音樂平臺和新聞媒體均上線了自己的知識付費欄目。而作為完全脫胎于“知識付費”概念的平臺，“得到”無疑是一個極具代表性的存在。

????根據極光大數據的監測結果，“得到”截至今年11月的滲透率為0.49%，對應用戶安裝數量為492萬（不包含歷史安裝量中已卸載用戶數量）。從歷史數據可知，“得到”應用端在去年12月的安裝量為184萬，這意味著其安裝量在過去一年中上漲了167%。

????數據顯示，“得到”的日新增用戶數均值在過去一年中出現了兩個轉折點。在今年5月份觸及階段性高位3.33萬后，“得到”在日新增用戶數上出現下滑。隨著9月開學季的到來，得到的日新增用戶數均值再度上升，且于今年11月達到全年最高點3.71萬。

????根據極光大數據的監測結果，在7至11月期間，“得到”應用端每名用戶的日均使用頻次為1.62次，日均使用時長為12.45分鐘。

8點和18點，在中午12點也會出現一個小高峰。這表明許多“得到”用戶傾向于在上下班通勤以及午休時使用這款應用。

????對用戶重合度數據進行分析結果顯示“得到”用戶對“喜馬拉雅”和“知乎”這兩款同樣具備知識付費屬性的應用尤其青睞：超過一半的“得到”用戶同時也安裝了“喜馬拉雅”應用，安裝“知乎”的比例也高達37.2%。

????所謂的“知識付費”元年已然成為過去。盡管參與者的數量還在不斷增加，但行業整體的喧囂程度已經有所下降。隨著賺快錢和玩票的風氣逐漸消退，入局的玩家更多會把“知識付費”作為一種新經濟來看待，并認真思考如何在其中實現長足發展。

????作為一款典型的知識付費平臺，“得到”最大的價值在于以較高的標準重新為用戶整理了知識，并將其以更方便的形式交付給用戶。

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