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美國最大連鎖藥店將禁止美妝廣告修圖

　　美國老牌藥品零售企業CVS Health 15日說，將禁止自有美妝品牌在營銷和推廣性展示中使用修過的圖片。

　　這家美國最大連鎖藥店同時說，將要求在旗下藥店銷售的其他美妝品牌到2020年時承諾禁止使用修過的圖片，否則其廣告圖片將打上警示標簽。

　　《今日美國報》15日報道，CVS Health在全美有大約9600家店鋪，是美國最大的美妝產品銷售商之一，在美妝市場的地位舉足輕重。

　　CVS藥店總裁埃萊娜·福克斯說，上述決定反映“脫離現實的人體圖片”是“健康問題的重要推手”，尤其是女性健康問題。CVS80%的客戶是女性。

　　福克斯接受媒體采訪時說：“我們每個人每天消費海量媒體信息，未必看到真實的影像。嘗試把我們自己打造成那樣的女性是不可能的事情，因為即便是這些女性，本人看起來也不像她們在照片里的樣子。”

　　CVS自有品牌的廣告圖片將自2019年4月起全面禁止修圖。其他供貨商若到2020年時不執行CVS的新標準，其廣告圖片將標注“經數字修圖”的警示語。

　　CVS最大的美妝產品供應商包括寶潔、強生、聯合利華、歐萊雅、美寶蓮和封面女郎的母公司科蒂。

　　CVS的決定已經得到一些美妝產品供應商的支持。露華濃公司北美總裁約翰·科利爾說：“露華濃以及我公司旗下所有品牌支持CVS的使命，即提供陽光、真實的女性照片，反映她們的個性和特質。”

　　女性組織“關于面部”執行理事珍妮弗·伯杰說，美妝廣告修圖現象“泛濫”，“破壞我們的文化”。

　　她說：“無論看哪條睫毛膏廣告，都看到一張女性面孔的超級特寫。沒有哪個的女人的臉是那樣的。”

　　伯杰說，誤導性的影響已經導致年輕女性因飲食紊亂產生健康危機。美國飲食紊亂協會數據顯示，到某個時候，美國將有大約2000萬女性和1000萬男性患飲食紊亂。

　　伯杰說：“我們的文化充斥著這些理想化的女性形象。它使我們對自己的外表感到羞愧，所以企業才能銷售她們的產品。”（卜曉明）（新華社專特稿）

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[來源：新華網] [作者：卜曉明] [編輯：劉爽]

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