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一次性發布20個音頻IP 喜馬拉雅FM解鎖品牌營銷新姿勢

　　1月11日，喜馬拉雅春聲音頻IP發布會在京舉行，喜馬拉雅FM一次性釋放了近20個超級IP，含郭德綱、王耀慶、楊瀾、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等眾多大咖，同時宣布將于近期正式發布“萬人十億新聲計劃”，預計在未來一年內，投入十億基金全面扶植音頻內容創業者。

　　有業內人士分析，喜馬拉雅FM一次性釋放20個超級IP此舉或是要效仿視頻平臺，走規?；?、專業化IP運營的思路，而發布會現場似乎也印證了這一推斷。

　　從現場公布的IP來看，首先吸引眼球的就是一批明星領銜的娛樂脫口秀；無論是節目策劃還是內容設計都能看出喜馬拉雅對這批頭部IP的用心。

　　已在“123知識狂歡節”提前亮相的郭德綱首個音頻脫口秀《郭論》中，老郭用獨特的角度看歷史、有趣的語言講故事，比如從“在明朝當錦衣衛是什么體驗”這個角度切入講明史，以小見大，帶著聽眾從故事中了解明朝的歷史俗世文化，實現真正的文史雅俗共賞。

　　當然，除了明星領銜的流量IP外，也有基于當下社會大眾的普遍焦慮，主打提升家庭或個人生活幸福感的優質內容。

　　今年是《楊瀾訪談錄》18周年，過去她用不卑不亢的姿態贏得尊重，也用真誠溫暖的話語觸動人心，現在她教我們如何用女性獨有的智慧去面對世界。楊瀾的首檔音頻節目《楊瀾說·2018》即將于4月份上線，“以前都是大家聽我問別人，這次我想把自己說給大家聽?！睏顬懺诎l布會上表示。

　　2018，更多音頻IP營銷新玩法

　　一種新的IP形態，輔之以“明星大咖+平臺孵化”的雙重加持，音頻IP對于營銷領域的價值也不言而喻。

　　今天年輕人內容的獲取方式已經大大改變，他們不再受限于單一的渠道和場景。相比其他媒介形態，音頻獨有伴隨屬性能夠營造出一個平行時空。每一個真實的可以更加細微的具體的場景都會形成一種新的流量紅利，車上、地鐵上，廚房、客廳、健身房，甚至洗手間，任何一個場景，品牌都可以通過音頻的形式無縫觸達用戶。

　　音頻IP的“新”還意味著更多的營銷新玩法和更大的想象空間。

　　“喜馬拉雅FM從來都不止是一個音頻APP，我們在做的是一個音頻生態圈，連接產業鏈的上中下游，未來聲音可以與每天的生活場景完美無縫對接，每個人都可以擁抱‘新聲活’”。喜馬拉雅FM聯合創始人、聯席CEO余建軍在發布會上如是說。

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[來源：新華網] [作者：鄭偉] [編輯：吳金程]

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